5 Types de Publications LinkedIn Qui Génèrent un Maximum d’Engagement

LinkedIn, le premier réseau social B2B mondial, regorge d’opportunités pour les professionnels désireux de développer leur visibilité et leur notoriété. Avec près d’un milliard d’utilisateurs dont plus de 28 millions rien qu’en France, une stratégie de contenu bien pensée peut vous permettre de tirer votre épingle du jeu. La clé ? Miser sur les types de publications qui génèrent le plus d’engagement. Découvrez les 5 formats à privilégier absolument en 2023 pour booster votre présence sur LinkedIn.

Les carrousels, champions de l’engagement

Grâce à leur aspect visuel captivant, les carrousels figurent parmi les publications les plus efficaces sur LinkedIn. Ils permettent de maintenir l’attention des internautes plus longtemps, un critère apprécié par l’algorithme. Résultat : la portée du post grimpe en flèche ! Avec un taux d’engagement moyen de 32% en 2022 (contre 11% pour les posts image), les carrousels devraient continuer sur leur lancée en 2023.

Pour créer un carrousel performant :

• Intégrez 5 à 10 slides percutantes en format PDF
• Privilégiez un message clair, sans jargon
• Soignez le visuel pour capter l’attention
• Ajoutez un call-to-action pour générer des interactions

La vidéo, un format engageant et fédérateur

Interviews, coulisses, témoignages clients… La vidéo permet d’établir un lien de proximité avec votre audience. Malgré un taux d’engagement plus faible que les carrousels (4,39%), elle suscite autant de commentaires. Préférez les vidéos natives, directement téléchargées sur LinkedIn, qui bénéficient d’une meilleure visibilité. Optez pour une durée optimale de 10 à 15 secondes. Au-delà, utilisez les sous-titres pour garder vos spectateurs jusqu’au bout. Les lives peuvent aussi être un bon moyen d’interagir en direct avec vos abonnés.

Les sondages pour stimuler les échanges

Outil idéal pour sonder l’intérêt de votre audience et générer des retours, le sondage affiche le meilleur taux d’impressions sur LinkedIn. Un critère clé pour le classement de vos publications ! Pour en tirer le meilleur parti, posez des questions pertinentes (140 caractères max par question), proposez jusqu’à 4 options de réponses et laissez le sondage en ligne une semaine. Incitez votre communauté à voter et à réagir en commentaires.

Les posts avec visuels, un must have

D’après LinkedIn, les publications avec images sont 2 fois plus performantes que les textes seuls. Infographies, photos, illustrations… Les visuels augmentent la portée de vos posts de 15 à 20%. L’idéal est d’en utiliser jusqu’à 5, chacun apportant un gain de portée de 5%. Les visuels génèrent aussi le plus d’interactions (likes et commentaires). Pour les optimiser, associez-les à de courtes légendes attrayantes d’une vingtaine de mots.

Les posts texte purs, pour aller à l’essentiel

Malgré un taux d’engagement plus faible (4,35%), le format 100% texte reste pertinent pour partager une opinion, une expérience ou un insight de façon directe. Sans visuel, l’attention est entièrement concentrée sur votre message. Créez une accroche percutante pour inciter à la lecture et restez concis (300-400 mots max). Pensez à ajouter un appel à commentaires en fin de post pour booster les interactions.

Quelques autres formats efficaces sur LinkedIn :

• Les articles longs (1800-2100 mots) si le sujet est utile et intéressant
• Les posts texte+documents pour partager des ressources (études, rapports…)
• Les newsletters pour fidéliser une communauté ciblée

Enfin, n’oubliez pas d’activer le mode « créateur » sur votre profil pour capter l’attention de l’algorithme et augmenter l’engagement sur vos contenus d’environ 30%.

En résumé, une stratégie de community management performante sur LinkedIn repose sur un savant mélange de formats adaptés à vos objectifs : carrousels, vidéos, sondages, visuels et posts texte. Il ne vous reste plus qu’à choisir les types de publication les plus pertinents pour votre activité et à les diffuser au meilleur moment pour atteindre votre cible. Prêts à booster votre présence sur le plus grand réseau professionnel au monde ?

La clé du succès sur LinkedIn ? Varier les formats de publication en fonction de vos objectifs et miser sur les contenus les plus engageants !

– Niri Brusa, Chef de projet éditorial chez Webmarketing & co’m