En 2025, le paysage du marketing digital aura considérablement évolué. Quelles seront les grandes tendances à suivre pour rester dans la course ? Une récente étude menée par Brandwatch, combinant les insights de plus de 700 marketeurs aux données sociales, nous éclaire sur les 7 tendances clés qui domineront le webmarketing.

1. Des collaborations inattendues qui créent la surprise

Selon 36% des marketeurs interrogés, les partenariats surprenants entre marques ou avec des personnalités seront un levier majeur pour capter l’attention des consommateurs. Ces alliances insolites boostent l’enthousiasme, l’engagement et les conversions. Un exemple parlant : la collab entre e.l.f, marque de maquillage, et Liquid Death, marque d’eau pétillante, pour lancer un coffret en édition limitée en forme de cercueil, écoulé en seulement 45 minutes !

2. Des évènements créatifs amplifiés par les réseaux sociaux

Plus de 60% des experts en marketing misent sur le retour en force des évènements physiques audacieux et créatifs. Cours de sport exclusifs, boutiques éphémères… Ces expériences rares et interactives incitent le public à les partager massivement sur les réseaux via du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Comme ce beach club éphémère organisé par OUAI à Londres pour promouvoir sa collection St Barth, avec services gratuits et ambiance de fête.

3. Un usage plus réfléchi de la technologie et des réseaux

39% des marketeurs prédisent qu’en 2025, malgré un partage de contenu toujours intense, les utilisateurs opteront pour une consommation plus modérée et intentionnelle des réseaux sociaux. Les conversations en ligne sur la « digital detox » explosent (+43% pour les téléphones « muets »). HMD et Barbie surfent déjà sur cette tendance avec un téléphone rétro rose sans accès aux réseaux, encourageant à maîtriser son temps d’écran.

4. De nouvelles opportunités en dehors des médias sociaux

Clubs de course, associations, communautés de podcast… Les consommateurs sont avides de rejoindre des communautés engageantes au-delà des réseaux traditionnels. Les marques ont tout intérêt à collaborer avec ces groupes pour toucher un public de niche, affirment 44% des marketeurs. L’appli de rencontres Bumble l’a bien compris en organisant des évènements live pour ses utilisateurs avec des stars, dans un café partenaire à Paris.

5. Des alternatives aux moteurs de recherche pour s’informer

En quête de réponses plus fiables et authentiques, 40% des consommateurs se tournent vers de nouvelles sources d’information comme les réseaux sociaux, Reddit ou l’IA générative, après avoir consulté les résultats de Google jugés inutiles ou inexacts. Optimiser les answers snippets sera un défi majeur pour les marques. Mettre en avant des commentaires de vrais utilisateurs comme sur les subreddits peut restaurer la confiance.

6. L’influence croissante des recommandations entre pairs

Méfiants envers les infos du web, les consommateurs accordent plus de crédit aux recommandations de leurs pairs, via UGC/EGC. 45% des marketeurs voient cette tendance s’amplifier, avec aussi l’essor de la « désinfluence » prônée par la Gen Z pour une consommation plus éthique. Pizza Hut a misé sur cette approche en invitant quelques clients à tester sa pizza en mini-restaurant, suscitant un buzz positif sur les réseaux.

7. Exploiter l’IA sans perdre en authenticité

Si 71% des marketeurs comptent miser sur l’IA pour booster leur créativité, l’enjeu sera de conserver une dimension humaine et authentique dans les campagnes. Un équilibre subtil pour ne pas susciter de réactions négatives, comme l’a expérimenté eToro avec une pub 100% générée par l’IA, jugée peu crédible malgré des visuels impactants.

En intégrant dès maintenant ces grandes tendances dans votre stratégie digitale, vous pourrez prendre une longueur d’avance sur vos concurrents. Pour aller plus loin et monter en compétence en webmarketing, découvrez notre formation certifiante « Développer son activité avec le webmarketing », un parcours complet et riche en astuces concrètes à appliquer.