7e Prix Représente : Diversité et Éco-Responsabilité

Et si une campagne de communication pouvait changer notre regard sur le monde ? Chaque année, des initiatives audacieuses viennent bousculer les codes du marketing traditionnel pour promouvoir des valeurs qui comptent vraiment. Aujourd’hui, zoom sur un événement qui fait vibrer le secteur : la 7e édition des Prix Représente, orchestrée par l’Union des marques. Prévue pour récompenser les meilleures campagnes de 2024, cette compétition met en lumière deux piliers essentiels du business moderne : la diversité et l’éco-responsabilité. Alors, prêt à découvrir comment les marques relèvent ce défi avec créativité et engagement ?

Un événement qui redéfinit la communication

Le 14 mai 2025, lors de l’événement *Faire* de l’Union des marques, les projecteurs se braqueront sur les campagnes les plus inspirantes de l’année écoulée. Mais avant d’en arriver là, les entreprises ont jusqu’au 28 mars 2025 pour soumettre leurs dossiers. Pas de chichi ni de frais d’inscription : il suffit d’envoyer son projet à represente@uniondesmarques.fr. Ce qui rend cet événement unique ? Son ambition de transformer la communication en un levier d’impact positif, qu’il s’agisse de refléter la richesse de la société française ou de promouvoir des habitudes durables. Et avec deux jurys d’experts aux commandes, le niveau promet d’être élevé.

Deux catégories, un seul objectif : l’impact

Les Prix Représente se divisent en deux grandes catégories, chacune portée par une vision forte. D’un côté, la catégorie « Représentation de la Diversité et de l’Inclusion » célèbre les campagnes qui osent montrer la réalité plurielle de notre société. De l’autre, la catégorie « Représentation des Comportements Éco-Responsables » met en avant celles qui encouragent des modes de vie respectueux de la planète. Que vous soyez une startup tech, une marque établie ou une agence créative, ces prix sont ouverts à tous, membres ou non de l’Union des marques. Une seule condition : avoir lancé une campagne en 2024 sur le sol français.

Pour vous donner une idée, en 2024, Heetch a marqué les esprits avec sa campagne *Greetings from la banlieue*, tandis qu’Orange a brillé avec son spot *Noël 2023*. Des exemples concrets qui montrent qu’une bonne idée, bien exécutée, peut résonner auprès du public tout en portant un message fort.

La diversité sous toutes ses formes

Dans un monde où les consommateurs exigent plus d’authenticité, représenter la diversité n’est plus une option, mais une nécessité. La première catégorie des Prix Représente récompense les initiatives qui mettent en scène des profils variés : âges, genres, origines ethniques, handicaps, orientations sexuelles… Bref, tout ce qui fait la richesse de la France d’aujourd’hui. Imaginez une campagne où une marque tech montre des développeurs seniors aux côtés de jeunes talents issus de quartiers populaires, ou une pub qui célèbre les corps non standardisés. C’est ce genre d’audace qui est attendu ici.

« L’inclusion ne se limite pas à cocher des cases, elle doit raconter une histoire qui parle à tous. »

– Virginie Sassoon, Présidente du jury Diversité

L’éco-responsabilité au cœur des messages

Passons à la seconde catégorie, celle qui fait écho à une urgence planétaire. Ici, les jurés chercheront des campagnes qui valorisent des comportements durables : consommer moins mais mieux, privilégier les mobilités douces, repenser l’habitat ou encore prolonger la vie des produits. Une marque de mode pourrait, par exemple, mettre en avant une collection upcyclée avec un storytelling percutant. Ou une startup pourrait vanter une appli qui aide à réduire son empreinte carbone. L’enjeu ? Inspirer sans culpabiliser, un équilibre subtil que peu maîtrisent encore.

Un chiffre pour illustrer : selon l’Ademe, 80 % des Français se disent prêts à changer leurs habitudes si les marques les guident. Une opportunité en or pour les entreprises qui savent manier la com’ avec intelligence.

Des jurys d’exception pour un choix éclairé

Qui dit prix prestigieux dit jury à la hauteur. Pour cette 7e édition, deux équipes d’experts ont été constituées, chacune présidée par une figure reconnue dans son domaine. Côté diversité, c’est Virginie Sassoon, Directrice Adjointe du CLEMI, qui prend les rênes. Côté éco-responsabilité, Jean-Pierre Goux, Fondateur de Biosphère Economics et écrivain, mènera la danse. Ces deux leaders seront entourés de professionnels aguerris, issus du marketing, de la RSE et des médias.

Voici un aperçu des têtes pensantes :

• Jury Diversité : Auriane Daumesnil (Pépites sexistes), Mercedes Erra (BETC), Stéphane Martin (ARPP)…
• Jury Éco-Responsabilité : Gildas Bonnel (FNH), Caroline Darmon (Publicis France), Thomas Husson (Forrester Research)…

Avec des profils aussi variés, les débats risquent d’être animés, mais une chose est sûre : les campagnes retenues auront du poids.

Comment participer ? Les clés pour briller

Vous avez une campagne qui coche les cases ? Voici ce qu’il faut savoir pour tenter votre chance. Les dossiers sont à télécharger sur le site de l’Union des marques (liens ici et là) et doivent être envoyés avant le 28 mars 2025. Pas de panique, aucune cotisation n’est demandée, mais attention : les projets associatifs ou sans volet com’ ne seront pas pris en compte.

Quelques conseils pour maximiser vos chances :

• Misez sur un message clair et percutant.
• Appuyez-vous sur des données ou des récits authentiques.
• Jouez la carte de l’émotion sans tomber dans le greenwashing.

Pourquoi cet événement parle à notre audience ?

Si vous lisez ceci sur J’ai un pote dans la com, c’est que les sujets comme le marketing innovant, les tendances business ou l’impact de la tech vous passionnent. Les Prix Représente, c’est tout ça à la fois : une vitrine pour les stratégies qui allient créativité et responsabilité, un terrain de jeu pour les startups qui veulent se démarquer, et une source d’inspiration pour intégrer l’IA ou les datas dans des campagnes à impact. Bref, un événement qui résonne avec les enjeux d’aujourd’hui et de demain.

Et après ? Un tremplin pour les marques

Gagner un Prix Représente, ce n’est pas juste une tape dans le dos. C’est une reconnaissance qui peut booster la visibilité d’une marque, attirer des talents ou séduire des investisseurs. Pour une startup, c’est l’occasion de montrer qu’on peut être rentable tout en étant vertueux. Pour une grande entreprise, c’est une preuve d’adaptation aux attentes sociétales. Rendez-vous le 14 mai 2025 pour découvrir les lauréats et, qui sait, peut-être s’inspirer pour vos propres projets.