Instagram Teste « Amis » au Lieu de « Abonnés »

Imaginez ouvrir le profil Instagram d’une marque ou d’un influenceur et découvrir soudain que le compteur classique “Abonnés” a disparu au profit d’un tout nouveau libellé : Amis. Cette modification, qui peut paraître anodine au premier abord, cache en réalité une évolution profonde de la manière dont Instagram souhaite repositionner son application en 2026. Meta teste actuellement cette fonctionnalité auprès d’un petit groupe d’utilisateurs, et les réactions ne se font pas attendre.

Pourquoi un tel changement ? Que signifie-t-il réellement pour les créateurs de contenu, les entreprises et les marketeurs qui misent chaque jour sur la plateforme ? Cet article vous propose une analyse détaillée, stratégique et prospective de cette expérimentation qui pourrait redessiner certains fondamentaux du personal branding et du community management sur Instagram.

Le contexte : quand les DM deviennent le vrai centre de gravité d’Instagram

Depuis plusieurs années, Adam Mosseri, patron d’Instagram, répète inlassablement la même idée : les interactions les plus significatives se déroulent désormais dans les messages privés. Les stories, les notes, les partages en DM, les collaborations en close friends… tout cela pèse bien plus lourd dans le temps passé quotidien que le bon vieux fil d’actualité public.

Dans ce nouveau paradigme, la valeur d’un compte ne se mesure plus seulement au volume brut d’abonnés ou au nombre de personnes que l’on suit, mais à la qualité et à la réciprocité des relations entretenues. C’est précisément ce constat qui pousse Instagram à tester le remplacement du libellé “Abonnés” (Following) par “Amis” (Friends) sur la page de profil.

Friends are central to the Instagram experience, so we’re exploring ways to make these connections more visible and meaningful.

– porte-parole d’Instagram à Business Insider, janvier 2026

Cette phrase résume parfaitement l’ambition : faire remonter en surface ce qui se passe déjà en profondeur dans l’application.

Que change concrètement ce test ?

Actuellement, quand vous consultez le profil de quelqu’un, vous voyez deux chiffres principaux :

• Publications
• Abonnés (Followers)
• Abonnements (Following)

Dans la version testée, le troisième compteur devient “Amis” et ne comptabilise plus toutes les personnes suivies, mais uniquement celles qui vous suivent en retour. Autrement dit : les relations mutuelles.

Exemple concret :

• Vous suivez 1 200 comptes
• 600 d’entre eux vous suivent également

→ Au lieu d’afficher “1 200 abonnements”, votre profil afficherait “600 amis”.

Les avantages potentiels pour les utilisateurs et les marques

Pour les comptes personnels ou les petites communautés très engagées, ce changement peut sembler flatteur. Un ratio amis / abonnés proche de 1 donne l’image d’une communauté soudée, authentique, presque familiale.

Quelques scénarios où cela pourrait être perçu positivement :

• Créateurs de niche qui privilégient la proximité (coachs, thérapeutes, artistes indépendants)
• Marques locales ou D2C qui construisent une véritable communauté de fans fidèles
• Profils “close friends only” qui veulent afficher une exclusivité relationnelle

Dans ces cas, un fort pourcentage d’amis mutuels devient un signal de confiance et de qualité relationnelle.

Les risques et les limites de cette métrique

Mais tout n’est pas rose. Plusieurs critiques reviennent régulièrement chez les power users et les stratèges social media :

• Perte de valeur discovery : le compteur “Abonnements” servait de porte d’entrée pour découvrir de nouveaux comptes alignés thématiquement. Les “amis” seront souvent famille, amis réels, collègues… donc moins pertinents pour l’exploration.
• Dévaluation du statut d’influenceur : les très gros comptes suivent rarement en retour. Leur compteur “Amis” restera donc très bas par rapport à leurs millions d’abonnés, ce qui peut créer un contraste étrange.
• Confusion sur le ratio social : le fameux “followers > following” symbolisait l’influence. Avec “Amis”, ce signal disparaît ou se transforme en quelque chose de beaucoup moins lisible.

En résumé : ce qui fait la force d’un leader d’opinion (asymétrie followers / following) risque de devenir moins visible, voire contre-productif à afficher.

Impact stratégique pour les marketeurs et les startups

Si ce test devait devenir permanent, plusieurs ajustements deviendraient nécessaires dans les stratégies Instagram des entreprises et des créateurs :

1. Prioriser encore plus les interactions privées

Pour gonfler artificiellement (ou naturellement) son compteur “Amis”, il faudra pousser massivement vers les DM, les réponses privées, les collaborations en story partagée, etc.

2. Revoir le personal branding autour de la réciprocité

Les bios, highlights et storytelling devront peut-être insister davantage sur “la communauté qui me suit depuis le début”, “les premiers supporters”, “les vrais amis de la marque”, etc.

3. Adapter les campagnes d’influence

Les agences pourraient commencer à demander non seulement le nombre d’abonnés, mais aussi le pourcentage de relations mutuelles, signe d’engagement réel.

Exemple de brief futuriste :

• Minimum 250k abonnés
• Minimum 18 % de “Amis” / abonnés
• Taux de réponses DM > 40 % sur les 30 derniers jours

Instagram en 2026 : la fin de l’ère de la vanité metrics ?

Depuis des années, le débat fait rage : les chiffres bruts (followers, likes, vues) sont-ils encore pertinents ? Beaucoup d’experts prédisent la montée en puissance des métriques qualitatives : temps passé, captures d’écran, partages en DM, réponses privées, etc.

En affichant “Amis” plutôt que “Abonnements”, Instagram envoie un message clair : on valorise la réciprocité plutôt que la simple audience passive.

C’est cohérent avec la direction prise par la plateforme depuis 2022-2023 :

• Mise en avant des notes et des canaux de broadcast
• Amplification massive des contenus partagés en privé
• Réduction progressive de la visibilité organique du feed principal
• Focus sur les “close friends” et les groupes restreints

Que faire si vous êtes créateur ou marque ?

Voici quelques recommandations actionnables pour anticiper ce possible changement durable :

• Auditez votre ratio actuel : combien de personnes que vous suivez vous suivent en retour ? Cela donne une première idée de votre “score d’amitié” potentiel.
• Segmentez votre following : gardez une liste “amis prioritaires” (mutual follows stratégiques) et une liste “veille / inspiration” que vous pouvez masquer ou suivre sans réciprocité affichée.
• Investissez massivement dans les DM : templates de bienvenue, sondages privés, offres exclusives en messagerie… tout ce qui pousse à la relation bilatérale.
• Communiquez différemment sur votre communauté : mettez en avant vos “premiers soutiens”, vos “ambassadeurs”, vos “early believers” plutôt que le volume brut.
• Testez le storytelling réciproque : “Merci à mes 1 847 amis qui me suivent depuis le début”, “Ensemble on forme une vraie communauté de 2 300 amis”… ce vocabulaire pourrait devenir gagnant.

Et si c’était juste un test parmi d’autres ?

Instagram mène des dizaines, voire des centaines de tests A/B chaque mois. Certains disparaissent en quelques jours, d’autres deviennent permanents 18 mois plus tard. Rien ne garantit que “Amis” remplace définitivement “Abonnements”.

Mais la simple existence de ce test est déjà un signal fort : Meta cherche activement à réinventer la manière dont on perçoit la popularité et la valeur d’un compte sur sa plateforme.

Dans un monde où l’attention se fragmente entre TikTok, BeReal, Threads, X, et bientôt d’autres acteurs dopés à l’IA, Instagram doit trouver de nouveaux leviers pour rester le réseau de l’intimité partagée et de l’esthétique personnelle. Changer un simple mot sur un profil peut paraître insignifiant… et pourtant c’est souvent par ces micro-détails que les grandes réorientations stratégiques commencent.

À suivre de très près dans les prochains mois. Et vous, que pensez-vous de ce possible virage vers les “Amis” ? Est-ce une bonne idée ou une fausse bonne idée pour la santé de l’écosystème Instagram ?

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