Menguy’s Réinvente La Chandeleur Avec La Crêpe Cacahuète

Imaginez : le 2 février arrive, et au lieu de tartiner mécaniquement votre crêpe de sucre, de confiture ou de pâte à tartiner classique, vous hésitez… et soudain, une cuillère généreuse de beurre de cacahuète vient tout changer. Cette année, la Chandeleur ne se contente plus d’être une tradition sucrée classique. Elle devient le terrain d’une petite révolution gourmande orchestrée par Menguy’s et l’agence Wonderful. Leur arme secrète ? La crêpe cacahuète, un combo qui ose briser les codes et libérer les amateurs d’un plaisir souvent caché.

Dans un univers où les marques de snacking cherchent constamment à se réinventer, cette campagne montre comment allier héritage culturel français et audace marketing moderne. À l’heure où les habitudes alimentaires évoluent vers plus d’authenticité et de personnalisation, Menguy’s ne se contente pas de vendre un produit : il crée un mouvement. Et si la clé du succès résidait dans le fait de donner la parole à ceux qui, jusqu’ici, se sentaient un peu « incompris » ?

Quand une tradition rencontre un tabou gourmand assumé

La Chandeleur, c’est sacré. Depuis des siècles, on retourne des crêpes en pensant à l’or, on prie pour une bonne année et on savoure des versions sucrées ou salées. Mais entre le sucre classique et le Nutella omniprésent, il existe un plaisir discret : le beurre de cacahuète. Longtemps cantonné au petit-déjeuner anglo-saxon ou au sport, il n’avait pas encore vraiment trouvé sa place sur la crêpe française. Menguy’s a décidé de changer cela.

Avec l’aide de l’agence Wonderful, la marque ne lance pas simplement une nouvelle recette. Elle transforme un geste simple en déclaration d’identité. Car aimer le beurre de cacahuète sur sa crêpe, c’est souvent le faire en cachette. On craint le jugement, le « beurk » de la famille ou des amis. Et si, au contraire, on en faisait une fierté collective ? C’est tout l’enjeu de cette opération qui dépasse largement le cadre d’une activation saisonnière.

Les Incompris Anonymes, c’est l’espace où l’on peut enfin dire haut et fort : oui, j’aime la crêpe cacahuète, et non, je n’ai pas honte !

– Inspiré du concept de la campagne Menguy’s x Wonderful

Cette citation résume parfaitement l’esprit : décomplexer, rassembler, célébrer. Dans un monde où le marketing expérientiel et communautaire prend de plus en plus d’ampleur, Menguy’s frappe fort en touchant une corde sensible : le plaisir coupable assumé.

Les Incompris Anonymes : un nom qui en dit long

Le cœur de la campagne repose sur ce nom évocateur : Les Incompris Anonymes. En clin d’œil aux groupes de soutien, le dispositif invite les consommateurs à sortir de l’ombre. Plus qu’une simple page ou un hashtag, c’est un véritable espace d’expression où chacun peut partager sa « confession » gourmande.

Sur les réseaux sociaux, cela se traduit par :

• Des stories et reels où les gens avouent leur amour secret pour la crêpe cacahuète
• Des témoignages humoristiques sur la façon dont ils cachaient leur pot de beurre de cacahuète
• Des challenges pour inventer la recette ultime de crêpe cacahuète
• Un jeu concours pour gagner des pots collectors Menguy’s

Ce type d’approche participative est particulièrement puissant en 2026. Les audiences sont saturées de contenus sponsorisés directs. Elles veulent du vrai, du vécu, de l’authenticité. En donnant la parole aux consommateurs, Menguy’s crée un effet boule de neige : plus les gens partagent, plus la communauté grandit, et plus la visibilité organique explose.

Une stratégie d’influence en plusieurs actes maîtrisée

Tout commence par un teasing savamment dosé. L’agence Wonderful choisit Diane Wattrelos, connue sous le pseudo @les_maux_en_couleurs et forte de plus de 250 000 abonnés sur Instagram. Spécialisée dans les astuces parentales et les sujets du quotidien avec une touche d’humour, elle incarne parfaitement la cible : des adultes actifs, gourmands mais soucieux de bien faire.

Diane distille des indices au fil des semaines : une photo de pot de beurre de cacahuète, une crêpe à moitié tartinée, une story où elle chuchote « j’ai un secret… ». Puis, révélation : elle assume pleinement son amour pour la crêpe cacahuète et invite sa communauté à la rejoindre dans ce mouvement.

Dans la foulée, plus de 50 micro et nano-influenceurs prennent le relais sur Instagram et TikTok. Chacun apporte sa touche personnelle : recette healthy avec banane et beurre de cacahuète crunchy, version ultra décadente avec chocolat et cacahuètes caramélisées, version sportive post-entraînement… La diversité des profils renforce l’idée que la crêpe cacahuète est accessible à tous.

Ce qui fait la force de cette campagne, c’est qu’elle ne parle pas aux consommateurs, elle parle avec eux. Le relais par les influenceurs crée une authentification massive.

– Analyse d’un expert en stratégies digitales

Le choix des nano et micro-influenceurs n’est pas anodin. En 2026, les taux d’engagement des gros comptes stagnent souvent, tandis que les petits créateurs maintiennent une relation de confiance très forte avec leur audience. Menguy’s capitalise sur cette proximité pour générer du contenu authentique et varié.

Pourquoi le beurre de cacahuète séduit autant en 2026 ?

Le beurre de cacahuète n’est plus un produit de niche. Il connaît un regain d’intérêt majeur ces dernières années, porté par plusieurs tendances :

• Nutrition sportive : riche en protéines et bons lipides, il est plébiscité par les adeptes de fitness
• Plaisir régressif : texture onctueuse, goût prononcé, effet comfort food
• Personnalisation : versions crunchy, creamy, salées, sucrées, bio, sans sucre ajouté… Menguy’s propose une gamme variée
• Alternative végétale : sans ingrédients d’origine animale, il plaît aux flexitariens

En l’associant à la crêpe, Menguy’s crée un pont entre tradition française et modernité anglo-saxonne. La crêpe devient plus qu’un dessert : elle se transforme en snack protéiné, en goûter gourmand, en petit-déjeuner du lendemain… Les possibilités sont infinies.

Les atouts marketing d’une telle campagne

Du point de vue stratégique, plusieurs éléments expliquent le potentiel viral de cette opération :

• Émotion : le sentiment d’être « incompris » touche une corde sensible et crée de l’empathie immédiate
• Humour : les confessions sont souvent drôles, ce qui favorise le partage
• Saisonnalité : la Chandeleur offre un pic d’attention naturel autour des crêpes
• UGC massif : les participants génèrent du contenu gratuit et authentique pour la marque
• Multicanal : teasing Instagram, relais TikTok, stories, reels, posts classiques… la couverture est large

En termes de ROI, ce type de campagne permet souvent de booster les ventes sur une période courte tout en construisant de la préférence de marque sur le long terme. Les amateurs de beurre de cacahuète se sentent valorisés, ce qui renforce la fidélité.

Et si c’était le début d’un nouveau réflexe culturel ?

Historiquement, certaines associations alimentaires ont mis des années à s’imposer : le ketchup sur les frites, le fromage sur les burgers, le bubble tea en France… La crêpe cacahuète pourrait-elle suivre le même chemin ? Menguy’s mise clairement sur l’effet de mode et le bouche-à-oreille digital pour ancrer cette habitude.

En 2026, les marques qui réussissent sont celles qui osent créer des micro-communautés autour de plaisirs spécifiques. Ici, ce n’est pas juste une campagne de produit, c’est une invitation à rejoindre un club un peu secret, un peu décalé, mais terriblement gourmand.

Les prochaines semaines nous diront si la crêpe cacahuète deviendra le nouveau must de la Chandeleur ou restera une niche assumée. Une chose est sûre : Menguy’s et Wonderful ont su transformer une simple tartinade en un sujet de conversation nationale. Et ça, c’est déjà une belle victoire marketing.

Les leçons à retenir pour les marketeurs et communicants

Cette campagne offre plusieurs enseignements précieux pour les professionnels du marketing digital et des stratégies de marque :

• Oser toucher aux tabous légers (ici, un plaisir coupable) crée de l’engagement émotionnel fort
• Le teasing progressif avec une macro-influenceuse suivie d’un relais massif par des micros est ultra-efficace
• Transformer les consommateurs en ambassadeurs via un concept communautaire (Les Incompris Anonymes) génère de l’UGC puissant
• Associer un produit à une occasion calendaires forte (Chandeleur) multiplie la visibilité
• Le ton humour + bienveillance fonctionne particulièrement bien sur les réseaux en 2026

Pour les startups foodtech, les marques de snacking ou même les agences créatives, cette opération est un cas d’école. Elle prouve qu’avec une bonne idée, un casting d’influenceurs pertinent et une mécanique communautaire solide, on peut transformer un produit du quotidien en phénomène culturel éphémère… ou durable.

Alors, la prochaine fois que vous ferez des crêpes, oserez-vous la version cacahuète ? Et surtout : le direz-vous à voix haute ? Menguy’s parie que oui. Et vu l’élan pris par cette campagne, ils ont peut-être bien raison.

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