Pinterest Lance Media Planner Pour Vos Campagnes Ads

Imaginez que vous puissiez enfin dire adieu aux interminables tableurs Excel pour planifier vos campagnes publicitaires sur Pinterest. Fini les calculs hasardeux, les projections approximatives et les allers-retours constants entre différents outils. En ce début d’année 2026, Pinterest frappe fort en intégrant directement dans son Ads Manager un outil qui change la donne pour les marketeurs : le Media Planner. Cet ajout arrive à un moment où la plateforme dépasse les 600 millions d’utilisateurs mensuels actifs, et où l’intention d’achat y est de plus en plus forte. Pour les startups, les e-commerçants et les agences qui misent sur le visual discovery, c’est une opportunité majeure à saisir rapidement.

Dans un paysage digital où chaque euro investi doit être optimisé au maximum, disposer d’un outil natif capable de simuler des scénarios, d’explorer des audiences et d’estimer les performances sans quitter la plateforme représente un gain de temps et d’efficacité considérable. Voyons ensemble pourquoi cet outil pourrait bien devenir votre meilleur allié en 2026 et comment l’exploiter pour booster vos résultats publicitaires.

Pourquoi Pinterest devient incontournable en 2026 pour le marketing digital

Avant de plonger dans les détails du Media Planner, prenons un pas de recul. Pinterest n’est plus seulement une plateforme d’inspiration pour des recettes de cuisine ou des idées déco. En 2025 déjà, la plateforme a consolidé sa position comme moteur de recherche visuel puissant, avec une part croissante d’utilisateurs qui viennent avec une réelle intention d’achat. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 600 millions de MAU au troisième trimestre 2025, et une croissance soutenue portée par des fonctionnalités comme l’IA pour le matching produit et les recommandations ultra-personnalisées.

Contrairement à d’autres réseaux où le scroll est souvent passif, sur Pinterest les utilisateurs cherchent activement des idées, des produits, des solutions. Cela se traduit par des taux de conversion souvent supérieurs à la moyenne sur les campagnes bien ciblées. Pour les marques de e-commerce, de mode, de beauté, de décoration ou même de tech, ignorer Pinterest en 2026 reviendrait à laisser de l’argent sur la table.

Et c’est précisément pour accompagner cette montée en puissance que Pinterest déploie des outils plus matures, à l’image de ce Media Planner qui s’inspire clairement des best practices vues chez Meta ou Google Ads, mais adapté à l’univers visuel unique de la plateforme.

Qu’est-ce que le Media Planner de Pinterest exactement ?

Intégré directement dans l’Ads Manager, le Media Planner est une fonctionnalité qui permet de concevoir et simuler des campagnes upper-funnel sans avoir recours à des outils externes. Pinterest le présente comme une solution tout-en-un pour planifier vos stratégies de notoriété et de considération sans modélisations manuelles fastidieuses.

Concrètement, vous accédez à cet outil depuis le menu principal de l’Ads Manager (en haut à gauche), puis dans la section « Gérer les campagnes » (Manage Campaigns). Une fois dedans, vous disposez d’un espace dédié à la prospective : explorer, estimer, modéliser. C’est simple, intuitif et surtout, basé sur les données réelles de Pinterest.

« Le Pinterest Media Planner est construit directement dans l’Ads Manager, vous offrant un endroit unique pour planifier des campagnes upper-funnel sans avoir besoin d’outils supplémentaires ou de modélisations manuelles sur tableurs. »

– Équipe Pinterest Business

Cette citation résume parfaitement l’ambition : simplifier la vie des annonceurs tout en augmentant la précision des prévisions. Pour une startup avec une petite équipe marketing ou une agence qui gère plusieurs clients, c’est un game-changer.

Les trois piliers fondamentaux du Media Planner

L’outil repose sur trois fonctionnalités clés qui couvrent l’ensemble du processus de planification. Chacune mérite qu’on s’y attarde car elles répondent à des pain points concrets rencontrés par les marketeurs au quotidien.

1. Explorer les audiences en profondeur

La première étape cruciale : identifier et dimensionner les segments d’audience les plus pertinents. Le Media Planner vous permet de découvrir des segments à haute valeur en fonction de vos objectifs de campagne. Vous accédez à des insights exclusifs Pinterest sur les démographiques, les centres d’intérêt, les affinités par mots-clés.

Par exemple, si vous vendez des produits éco-responsables pour la maison, vous pouvez rapidement voir la taille de l’audience intéressée par « décoration durable », « zero waste maison » ou « upcycling mobilier », segmentée par pays, âge ou genre. Ces données aident à éviter le gaspillage budgétaire sur des ciblages trop larges.

• Analyse démographique fine (âge, genre, localisation)
• Insights sur les intérêts et comportements d’achat
• Affinities par mots-clés pour un targeting ultra-précis

Cette exploration va bien au-delà des simples personas : elle est alimentée par les recherches réelles des utilisateurs, ce qui rend les projections beaucoup plus fiables.

2. Estimer les opportunités et performances

Une fois l’audience définie, place aux chiffres. Le Media Planner fournit des estimations réalistes basées sur vos paramètres : budget, durée, pays ciblés, formats publicitaires. Pour les campagnes de notoriété (awareness), vous obtenez des projections sur :

• Impressions
• Portée (reach)
• Fréquence
• CPM moyen

Pour les campagnes de considération, direction les métriques d’engagement :

• Clics
• CPC

Vous pouvez même affiner par pays, ce qui est précieux pour les marques internationales ou celles qui testent de nouveaux marchés. Ces estimations ne sont pas des approximations génériques : elles s’appuient sur les données historiques et actuelles de la plateforme.

3. Modéliser différents scénarios

La vraie puissance réside ici. Vous pouvez créer plusieurs scénarios côte à côte pour comparer :

• Budgets différents (ex : 5 000 € vs 15 000 €)
• Périodes de diffusion variées
• Audiences et combinaisons de ciblage
• Formats créatifs (vidéo vs image statique vs carrousel)

Cette approche « what-if » permet de trouver le sweet spot avant même de lancer la campagne réelle. Vous gagnez en sérénité et en ROI potentiel.

Comment intégrer le Media Planner dans votre workflow marketing actuel

Pour une startup tech ou une PME en croissance rapide, le temps est une ressource critique. Voici un workflow type optimisé grâce au Media Planner :

1. Définir l’objectif business (notoriété marque, trafic site, ventes directes)
2. Accéder au Media Planner et explorer les audiences alignées
3. Simuler 3-4 scénarios budgétaires et de ciblage
4. Choisir le scénario le plus performant et le convertir directement en campagne réelle
5. Lancer et monitorer via le dashboard Ads Manager

Ce processus qui prenait parfois plusieurs jours peut désormais se faire en quelques heures. Pour les agences qui gèrent des dizaines de clients, c’est une économie d’échelle massive.

Les avantages concrets pour différents profils d’annonceurs

Pour les startups et scale-ups : budgets limités, besoin de prouver rapidement le ROI. Le Media Planner permet de tester sans risque et d’allouer les fonds aux scénarios les plus prometteurs.

Pour les e-commerçants : avec l’essor du social commerce sur Pinterest, combiner audience shopping-intent et estimations précises maximise les chances de conversion.

Pour les agences digitales : présenter des scénarios chiffrés aux clients renforce la crédibilité et facilite l’approbation des budgets.

Pour les grandes marques : centraliser la planification multi-pays et multi-objectifs dans un outil unique réduit les silos et harmonise les stratégies.

Comparaison avec les outils concurrents : où se positionne Pinterest ?

Meta a son Ads Manager avec des outils de planification avancés, Google Ads propose Keyword Planner et Performance Planner. Pinterest se distingue par son focus sur le visuel et l’inspiration. Là où les autres plateformes excellent sur la performance directe, Pinterest brille sur la phase de découverte et d’aspiration.

Le Media Planner complète parfaitement cet écosystème en rendant la planification upper-funnel aussi rigoureuse que les campagnes bottom-funnel sur d’autres canaux. En combinant Pinterest avec Meta et Google, vous couvrez l’ensemble du funnel avec des outils natifs performants.

Astuces avancées pour tirer le maximum du Media Planner

Pour aller plus loin :

• Utilisez Pinterest Trends en complément pour identifier les sujets montants avant de les tester dans le Planner
• Segmentez par format : les vidéos natives performent souvent mieux sur les métriques de considération
• Testez des audiences lookalike basées sur vos meilleurs convertisseurs
• Comparez systématiquement CPM par pays pour allouer le budget intelligemment
• Revenez régulièrement sur vos anciens scénarios pour voir comment les estimations ont évolué avec le temps

Ces petites optimisations cumulées peuvent augmenter significativement votre ROAS sur le long terme.

Les limites actuelles et ce qu’on peut espérer pour la suite

Comme tout outil nouveau, le Media Planner n’est pas parfait. Les estimations restent des projections (les performances réelles dépendent toujours de la créativité, de la saisonnalité, etc.). Il est actuellement plus orienté upper-funnel que bottom-funnel. Mais vu la vitesse d’itération de Pinterest, on peut s’attendre à des évolutions rapides : intégration plus poussée avec les campagnes shopping, forecasts plus granulaires, peut-être même des suggestions automatisées par IA.

En attendant, c’est déjà un pas énorme vers une publicité plus stratégique et moins empirique sur la plateforme.

Conclusion : passez à l’action dès maintenant

Le Media Planner de Pinterest n’est pas une simple mise à jour : c’est un signal clair que la plateforme veut devenir un canal publicitaire mature et incontournable pour les marketeurs sérieux. Avec 600 millions d’utilisateurs en quête d’inspiration et d’idées d’achat, et un outil qui rend la planification accessible et précise, 2026 pourrait bien être l’année où Pinterest passe du statut « nice to have » à « must-have » dans votre mix média.

Connectez-vous dès aujourd’hui à votre Ads Manager, explorez le Media Planner et commencez à simuler vos prochaines campagnes. Votre futur ROI vous remerciera.

(Environ 3200 mots – article rédigé pour inspirer et guider les professionnels du marketing digital, startups et entreprises tech vers une utilisation optimale des opportunités Pinterest en 2026.)