Hopscotch Recrute Stéphane Harrouch au Moyen-Orient

Imaginez une région où les projets les plus futuristes du monde naissent du sable, où les ambitions démesurées redessinent les frontières du possible, et où la communication devient une arme stratégique aussi cruciale que le pétrole autrefois. C’est exactement dans cet écosystème en ébullition que le groupe Hopscotch vient de porter un coup stratégique majeur en nommant Stéphane Harrouch au poste de Senior Advisor. Une décision qui ne passe pas inaperçue dans le petit monde exigeant des relations publiques et de l’influence au Moyen-Orient.

Le 13 février 2026, l’annonce tombe : un expert chevronné avec plus de vingt années d’expérience dans les arcanes de la communication corporate, des affaires publiques et de la gestion de crise rejoint les rangs d’une agence déjà bien implantée dans la région. Pourquoi ce recrutement fait-il autant parler dans les cercles du marketing et de la communication digitale ? Parce qu’il cristallise une tendance lourde : dans un monde hyperconnecté où la réputation peut s’effondrer en quelques heures, les entreprises (surtout celles qui opèrent dans des marchés à très forts enjeux géopolitiques) ont besoin de partenaires capables de maîtriser à la fois la stratégie globale et l’exécution locale ultra-précise.

Un contexte régional ultra-stratégique pour les RP

Les pays du Golfe ne sont plus seulement des marchés pétroliers. Ils sont devenus des hubs d’innovation, des destinations luxe, des pôles d’investissement massifs et des scènes où se joue une partie d’influence mondiale. Riyad, Dubaï, Doha et Abu Dhabi concentrent aujourd’hui des budgets colossaux dédiés à la construction de récits internationaux puissants. Vision 2030 en Arabie Saoudite, diversification post-pétrole aux Émirats, Coupe du Monde au Qatar… chaque grand projet nécessite une narration sophistiquée, multicanale et culturellement adaptée.

Dans cet environnement, les pure players de la communication internationale doivent faire face à une concurrence locale de plus en plus affûtée, mais aussi à des exigences de proximité et de compréhension fine des codes politiques et médiatiques. C’est précisément là que l’arrivée de Stéphane Harrouch prend tout son sens pour Hopscotch.

Ce partenariat avec Hopscotch s’inscrit dans une ambition commune : proposer aux organisations une approche intégrée des relations publics, combinant excellence stratégique, compréhension fine des dynamiques régionales et capacité d’exécution opérationnelle au plus près des acteurs locaux.

– Stéphane Harrouch, Senior Advisor chez Hopscotch

Cette citation résume parfaitement l’enjeu : ne plus se contenter d’une présence géographique, mais offrir une vraie profondeur stratégique.

Qui est Stéphane Harrouch ? Un parcours taillé pour le Golfe

Avec plus de deux décennies passées à naviguer dans les eaux parfois tumultueuses de la communication au Moyen-Orient, Stéphane Harrouch n’est pas un inconnu des grands projets régionaux. Il a travaillé sur des dossiers d’envergure portés par le fonds souverain saoudien Public Investment Fund (PIF), notamment les méga-projets NEOM et AMAALA. Ces deux noms évoquent à eux seuls des budgets de plusieurs centaines de milliards de dollars et une ambition : faire émerger de nouvelles destinations mondiales ex nihilo.

Accompagner de tels chantiers ne se résume pas à diffuser des communiqués. Il s’agit de construire un écosystème médiatique favorable, de gérer des crises potentielles liées à des sujets environnementaux, sociaux ou géopolitiques, et de positionner ces projets auprès de publics ultra-segmentés : investisseurs internationaux, médias globaux, influenceurs spécialisés, décideurs politiques, etc.

Stéphane Harrouch a donc développé une double compétence rare :

• une expertise très pointue en affaires publiques et en compréhension des sphères décisionnelles locales
• une maîtrise opérationnelle des outils modernes de l’influence : médias traditionnels, réseaux sociaux, partenariats stratégiques, gestion de KOLs régionaux

C’est cette combinaison qui fait aujourd’hui sa valeur ajoutée pour un groupe comme Hopscotch qui veut passer du statut d’acteur présent à celui de référence incontestée dans la région.

L’implantation actuelle de Hopscotch dans le Golfe : déjà très solide

Avant même cette nomination, Hopscotch n’était pas un nouvel entrant. Le groupe dispose déjà d’équipes conséquentes : près de 50 collaborateurs répartis entre Riyad, Dubaï, Doha et Abu Dhabi. Un maillage qui permet une réactivité immédiate et une connaissance terrain précieuse.

Parmi les réalisations récentes marquantes, on peut citer :

• l’accompagnement du Red Sea International Film Festival, devenu en quelques éditions un rendez-vous majeur du cinéma mondial
• des campagnes dans le secteur ultra-concurrentiel du luxe (mode, joaillerie, hôtellerie)
• des activations dans le F&B (Food & Beverage) avec des marques internationales cherchant à s’implanter durablement

Cette diversification sectorielle montre que Hopscotch a déjà réussi à sortir du créneau purement institutionnel pour toucher des marques grand public et premium. L’arrivée de Stéphane Harrouch vient donc renforcer une machine déjà bien huilée, plutôt que de la créer de toutes pièces.

Le développement de notre présence dans les pays du Golfe constitue un axe stratégique majeur. L’expertise et l’ancrage régional de Stéphane renforcent notre capacité à accompagner les acteurs présents dans la région et à approfondir notre présence dans ces territoires clés.

– Charles-Antoine Colomb, Global Head of PR chez Hopscotch

Pourquoi le Moyen-Orient devient incontournable pour les agences de communication ?

Pour les professionnels du marketing et de la communication digitale, ignorer le Golfe en 2026 reviendrait à passer à côté d’un des marchés à la croissance la plus rapide et aux budgets les plus conséquents de la planète.

Quelques chiffres qui parlent d’eux-mêmes :

• plus de 70 % de la population a moins de 35 ans → audience digitale ultra-connectée
• taux de pénétration de TikTok, Instagram et Snapchat parmi les plus élevés au monde
• investissements massifs dans l’e-sport, le gaming, le divertissement et le tourisme de luxe
• montée en puissance des influenceurs locaux ayant parfois plusieurs millions de followers

Dans ce contexte, les marques internationales ne peuvent plus se contenter d’adapter vaguement leurs campagnes globales. Elles ont besoin de stratégies pensées from the region, for the region, avec une vraie compréhension des sensibilités culturelles, religieuses et politiques.

Une offre intégrée : le nouveau standard des RP modernes

Ce qui distingue particulièrement cette nomination, c’est la volonté affichée de proposer une approche 360° des relations publiques. Fini le temps où les RP se limitaient aux médias traditionnels et aux événements physiques. Aujourd’hui, une stratégie d’influence efficace doit combiner :

• corporate communications et positionnement C-level
• affaires publiques et relations institutionnelles
• crisis management en environnement multiculturel
• influence digitale et community management régional
• production de contenus adaptés (vidéo verticale, podcasts, formats longs)
• partenariats événementiels et activations physiques

C’est exactement cette palette que Hopscotch, grâce à l’expertise de Stéphane Harrouch, compte enrichir et proposer de manière encore plus cohérente et puissante aux clients régionaux et internationaux.

Perspectives 2026-2030 : vers une domination dans l’influence régionale ?

Si l’on regarde les annonces récentes dans le secteur, on observe une accélération nette des mouvements stratégiques au Moyen-Orient :

• ouvertures de bureaux par les big networks internationaux
• acquisitions d’agences locales par des groupes européens ou américains
• lancements de verticales dédiées au luxe, au sport, à l’e-sport et au tourisme

Dans ce paysage concurrentiel, Hopscotch se positionne comme un acteur hybride : suffisamment international pour rassurer les grands groupes, suffisamment ancré localement pour être crédible auprès des institutions et des décideurs régionaux.

Avec l’expertise de Stéphane Harrouch, le groupe peut désormais prétendre accompagner :

• les prochains cycles d’investissement du PIF et des autres fonds souverains
• les grandes marques de luxe qui accélèrent leur expansion dans la région
• les licornes tech qui cherchent à s’implanter durablement
• les événements sportifs et culturels d’envergure mondiale prévus d’ici 2030

Autant de secteurs à très forts enjeux de réputation et d’influence.

Ce que les marketeurs doivent retenir de cette nomination

Pour les directeurs marketing, CMO et responsables communication qui lisent ces lignes, voici les principaux enseignements stratégiques :

• la région Golfe n’est plus un marché secondaire ; elle devient un terrain d’expérimentation et de leadership pour de nombreuses catégories
• la compréhension fine des dynamiques locales n’est plus un nice-to-have mais un must-have
• les approches purement globales sont de moins en moins acceptées ; la glocalisation poussée devient la norme
• l’intégration des compétences RP traditionnelles avec les leviers digitaux modernes est devenue incontournable
• les talents capables de naviguer à la fois dans les sphères politiques et dans l’écosystème influenceurs sont rares et très recherchés

Cette nomination de Stéphane Harrouch chez Hopscotch est donc bien plus qu’un simple mouvement RH. Elle illustre la montée en maturité et en ambition d’un marché de la communication qui compte désormais parmi les plus dynamiques et les plus stratégiques au monde.

À suivre de très près pour tous ceux qui s’intéressent aux mutations de l’influence, du marketing territorial et de la communication corporate dans un monde post-globalisation.

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