Metalyde Remporte Dinh Van et Accélère dans le Luxe

Imaginez une maison de joaillerie iconique, née à Paris dans les années 60, qui décide soudain de confier les rênes de sa visibilité digitale mondiale à une jeune agence ambitieuse. C’est exactement ce qui vient de se produire avec la Maison Dinh Van, qui après un appel d’offres compétitif, a choisi Metalyde pour orchestrer sa stratégie paid media en France, en Europe et outre-Atlantique. Cette annonce, datée de février 2026, marque un tournant majeur pour l’agence parisienne et illustre parfaitement les mutations actuelles du marketing digital dans le secteur ultra-exigeant du luxe.

Dans un univers où la concurrence est féroce et où chaque euro investi doit générer un retour mesurable, les maisons de prestige comme Dinh Van ne laissent plus rien au hasard. Elles recherchent des partenaires capables de marier créativité artistique et rigueur data-driven. Metalyde semble avoir convaincu sur toute la ligne. Mais au-delà de ce contrat prestigieux, l’agence annonce simultanément trois autres signatures de haut vol. Décryptage d’une actualité qui en dit long sur l’évolution des stratégies digitales dans le luxe et le premium.

La Maison Dinh Van : un symbole d’élégance iconoclaste depuis 1965

Fondée en 1965 par Jean Dinh Van, ancien apprenti chez Cartier, la maison porte le nom de son créateur et incarne depuis six décennies une vision résolument moderne de la joaillerie. Loin des codes traditionnels trop ostentatoires, Dinh Van a introduit des pièces sculpturales, portables au quotidien, inspirées par des objets du quotidien sublimés en or et en diamants. Les fameuses Menottes, apparues dans les années 70, sont devenues un emblème absolu de liberté et de lien précieux.

Aujourd’hui, la marque continue d’évoluer tout en restant fidèle à son ADN : des créations intemporelles, unisexes, qui célèbrent l’élégance sans excès. Avec des boutiques à Paris et une présence internationale croissante, notamment aux États-Unis, Dinh Van mise sur une expansion mesurée mais ambitieuse. C’est dans ce contexte que la stratégie digitale prend une importance capitale, notamment via les canaux payants pour toucher une clientèle haut de gamme dispersée géographiquement.

Le e-commerce représente désormais un levier majeur pour les maisons de luxe. Optimiser le trafic qualifié, booster la désirabilité et convertir sans dénaturer l’image de marque : voilà les défis que Metalyde devra relever pour Dinh Van dans les mois à venir.

Metalyde : l’agence qui transforme les marques en moteurs de croissance autonomes

Créée par trois amis issus d’emlyon business school – Antoine Lepetitgaland, Aurore et Paul –, Metalyde se positionne comme une agence de growth marketing et paid media sans silos. Leur mantra ? « Your Brand is Your Business ». Plutôt que de cloisonner SEA, social ads, créa et data, l’équipe propose une approche holistique où chaque levier nourrit les autres.

En quelques années seulement, Metalyde a investi plus de 20 millions d’euros en budgets publicitaires pour une quarantaine de clients. Cette expérience massive sur Meta, Google et les plateformes émergentes leur confère une maturité rare pour une structure relativement jeune. Leur force réside dans cette capacité à scaler des marques premium tout en préservant leur ADN créatif.

« Remporter cet appel d’offres face à des acteurs établis du marché valide notre positionnement unique sur le segment du luxe et notre capacité à générer des résultats mesurables pour des marques exigeantes. »

– Antoine Lepetitgaland, CEO de Metalyde

Cette citation résume parfaitement l’état d’esprit de l’agence : ambition, précision et obsession du ROI. Pour Dinh Van, Metalyde déploiera une stratégie sur plusieurs axes : renforcement de la désirabilité via des campagnes branding impactantes, optimisation des performances e-commerce et soutien à l’expansion internationale, notamment aux États-Unis où la marque cherche à s’imposer davantage.

Les atouts décisifs de Metalyde pour séduire une maison comme Dinh Van

Pourquoi une icône de la joaillerie française choisit-elle une agence spécialisée plutôt qu’un réseau mondial ? Plusieurs éléments expliquent ce choix :

• Une connaissance fine du secteur joaillerie et de ses spécificités (saisonnalité, cycle d’achat long, exigence esthétique)
• Une expertise prouvée dans la gestion de campagnes multilingues et multi-pays
• Une approche 100 % data-driven couplée à une créativité qui respecte l’univers de marque
• La capacité à piloter des budgets conséquents avec des KPI ambitieux

Ces critères sont devenus incontournables dans le luxe en 2026. Les annonceurs ne veulent plus de prestataires qui « font du clic » ; ils exigent des partenaires stratégiques capables de contribuer à la croissance durable.

Trois nouvelles pépites rejoignent le portefeuille Metalyde

La victoire chez Dinh Van n’est pas un cas isolé. L’agence annonce dans la foulée trois signatures qui renforcent son ancrage dans le premium :

Le Gramme : cette marque parisienne réinvente la joaillerie masculine avec des pièces minimalistes nommées par leur poids en grammes (le 9g, le 19g…). Fabriquées en France, elles séduisent une clientèle masculine moderne et exigeante. Metalyde accompagnera le développement digital de cette pépite du Made in France.

Nammos World : référence absolue de l’hôtellerie et de la gastronomie de luxe méditerranéenne, avec des adresses mythiques à Mykonos, Dubaï, Cannes… La marque incarne un lifestyle sophistiqué et festif. Les campagnes paid media viseront à remplir les tables et les suites d’exception.

Call It By Your Name : une marque audacieuse qui transforme des bandanas américains en pièces brodées main à Paris. Sacs, vêtements, accessoires : tout est personnalisable et ultra-désirable. Cette success story Instagram-native a besoin d’accélérer sa croissance paid pour conquérir de nouveaux marchés.

Ces quatre arrivées (Dinh Van + les trois nouveaux) montrent la polyvalence de Metalyde : joaillerie fine, hôtellerie luxe, mode accessible-premium… L’agence sait s’adapter à des positionnements variés tout en gardant une colonne vertébrale data et performance.

Une trajectoire de croissance impressionnante depuis 2025

2025 a été l’année de la confirmation pour Metalyde. Reconduction avec Wecandoo (expériences créatives), arrivée de SIA Déco et Greengo… L’agence bâtit méthodiquement un portefeuille premium. En 2026, l’arrivée de Dinh Van et des trois autres clients marque une accélération nette.

Cette dynamique s’inscrit dans une tendance plus large : les agences spécialisées en performance et growth gagnent du terrain face aux grands réseaux historiques. Pourquoi ? Parce qu’elles sont plus agiles, plus transparentes sur les données et souvent plus innovantes sur les formats créatifs. Dans un contexte où le coût d’acquisition explose sur Meta et Google, les annonceurs exigent des partenaires capables de trouver des leviers alternatifs et d’optimiser chaque euro.

Les enjeux du paid media dans le luxe en 2026

Le secteur du luxe digital a beaucoup évolué ces dernières années. Voici les principaux défis que Metalyde devra adresser pour ses nouveaux clients :

• Équilibre désirabilité / performance : comment faire rêver sans tomber dans le hard-selling ?
• Internationalisation intelligente : adapter les messages et les créas par marché (Europe vs USA vs Asie)
• Privacy & cookieless : avec la disparition progressive des cookies tiers, les stratégies first-party data deviennent cruciales
• Créativité premium : des visuels et vidéos à la hauteur de l’image de marque
• Mesure incrémentale : prouver que les campagnes paid génèrent vraiment du chiffre d’affaires additionnel

Metalyde mise sur son expertise multi-régies et sur des guidelines créatives sur-mesure pour répondre à ces enjeux. Leur promesse : transformer chaque marque en moteur de croissance autonome.

Ce que cette actualité nous apprend sur le futur du marketing digital luxe

Premièrement, les maisons de luxe ne se contentent plus d’agences historiques pour leurs stratégies paid. Elles veulent des spécialistes capables de résultats concrets rapidement.

Deuxièmement, le data-driven n’est plus une option : même les marques les plus créatives exigent une approche scientifique de la performance.

Troisièmement, l’international est devenu prioritaire. Les États-Unis représentent un marché clé pour beaucoup de maisons françaises, et piloter des campagnes multilingues et multiculturelles demande une expertise pointue.

Enfin, cette série de signatures montre que les agences mid-size agiles peuvent concurrencer les géants quand elles démontrent de la valeur ajoutée réelle.

Vers une nouvelle ère pour Metalyde et le luxe digital français ?

Avec Dinh Van, Le Gramme, Nammos World et Call It By Your Name, Metalyde consolide sa place parmi les acteurs incontournables du paid media premium en France. L’agence ne se contente pas de gérer des budgets ; elle ambitionne de devenir un véritable partenaire stratégique pour les marques en quête de croissance durable.

Pour les marketeurs, directeurs digitaux et fondateurs qui lisent ces lignes, cette actualité est un signal fort : dans un monde où l’attention est devenue la ressource la plus rare, les stratégies paid doivent être à la fois audacieuses, précises et respectueuses de l’univers de marque. Metalyde semble avoir trouvé la bonne formule.

Reste à suivre les premiers résultats des campagnes Dinh Van aux États-Unis et en Europe. Si les performances suivent la promesse, nul doute que d’autres maisons de luxe viendront frapper à la porte de cette agence qui monte en puissance à toute vitesse.

Le luxe à la française n’a pas fini de se réinventer digitalement. Et des acteurs comme Metalyde sont en train d’écrire les nouvelles règles du jeu.