Bestheim et les Chasseurs de Lune : Une Campagne d’Affichage Impactante

Imaginez une campagne publicitaire qui ne se contente pas de vendre un produit, mais qui raconte une épopée collective, ancrée dans l’histoire et la résilience d’un territoire. En Alsace, terre de contrastes entre tradition viticole séculaire et innovation moderne, Bestheim vient de frapper fort avec une prise de parole outdoor qui capte immédiatement l’attention. Lancée le 11 février 2026, cette campagne d’affichage imaginée par l’agence Maetva met en scène les fameux « Chasseurs de Lune », un récit fondateur qui transforme une simple coopérative viticole en symbole d’audace et d’ambition démesurée. Pour les professionnels du marketing, c’est un cas d’école fascinant sur le pouvoir du storytelling local dans un marché ultra-concurrentiel.

Dans un monde où les marques de vin se battent pour se différencier, Bestheim choisit de plonger dans ses racines les plus profondes plutôt que de surfer sur les tendances éphémères. Cette approche audacieuse nous rappelle que le marketing authentique, quand il est bien exécuté, peut créer une connexion émotionnelle durable avec le consommateur. Plongeons ensemble dans les coulisses de cette campagne qui allie héritage historique, créativité visuelle et stratégie territoriale.

L’Histoire Épique des Chasseurs de Lune

Pour comprendre l’impact de cette campagne, il faut remonter aux origines. Après la Seconde Guerre mondiale, le village de Bennwihr en Alsace est quasiment rayé de la carte. Les vignes sont détruites, les infrastructures anéanties. Dans ce chaos, un groupe de vignerons refuse la fatalité. Ils reconstruisent leur village pierre par pierre et décident de s’unir pour créer une coopérative. Leur ambition ? Décrocher la lune. D’où le surnom alsacien Mondfangers, littéralement « chasseurs de lune ».

Ce nom poétique n’est pas anodin. Il symbolise une quête d’excellence absolue, une volonté de viser l’inaccessible pour produire des vins et crémants d’exception. Aujourd’hui, cette légende vit toujours au cœur de l’identité de Bestheim, qui regroupe désormais 325 vignerons sur 1400 hectares, du nord au sud de l’Alsace. Premier producteur de vins et crémants alsaciens, la cave a su transformer cette histoire en un véritable actif marketing.

Les Chasseurs de Lune, ce sont ces vignerons qui, après avoir tout perdu, ont choisi de rêver grand et de reconstruire ensemble.

– Inspiré du récit fondateur de Bestheim

En 2026, alors que le marché du vin fait face à une saturation et à une concurrence internationale accrue, raviver ce mythe fondateur apparaît comme une stratégie brillante. Au lieu de parler uniquement de cépages ou de notes de dégustation, Bestheim mise sur l’émotion et l’appartenance territoriale.

Une Collaboration Gagnante avec l’Agence Maetva

L’agence Maetva, spécialisée dans les vins et spiritueux depuis plus de 30 ans, accompagne Bestheim depuis plusieurs années. Leur mission : assurer une cohérence globale des communications tout en maximisant l’impact créatif. Pour cette campagne outdoor, Maetva a opté pour une approche duale qui reflète parfaitement la dualité du récit : le réel concret du travail à la vigne et l’imaginaire onirique de la lune.

Le choix de l’affichage en abribus n’est pas anodin. Dans les rues alsaciennes, ces panneaux deviennent des fenêtres sur l’histoire locale. Ils transforment un trajet quotidien en moment de découverte culturelle. C’est du marketing de proximité à son meilleur : toucher les habitants, les touristes, les amateurs de vin dans leur quotidien.

• Format abribus : visibilité en milieu urbain et périurbain alsacien
• Durée de diffusion : démarrée le 11 février 2026
• Objectif : raviver la légende des Mondfangers auprès du grand public
• Partenariat longue durée avec Maetva pour cohérence de marque

Maetva démontre ici sa maîtrise du storytelling visuel. En évitant les clichés traditionnels du vin (verres cristallins, châteaux en arrière-plan), l’agence crée une narration moderne qui parle autant aux jeunes générations qu’aux connaisseurs.

Le Parti Pris Visuel : Dualité et Émotion

La campagne repose sur deux visuels principaux, chacun centré sur un vigneron de la cave : Marion Ketterer et Guillaume Barth. Ces deux visages incarnent la nouvelle génération de vignerons alsaciens : exigeants, passionnés, connectés à leur terroir.

Le traitement visuel joue sur un contraste saisissant. D’un côté, la réalité tangible : les gestes du métier, la vigne, la terre alsacienne. De l’autre, l’imaginaire : la lune pleine, la lumière mystique, le reflet dans le verre de vin qui révèle les vignes sous un éclat lunaire. Cette dualité crée une tension visuelle puissante qui invite le passant à s’arrêter et à rêver.

Dans un contexte où l’attention est devenue la ressource la plus rare, cette campagne excelle à capter le regard. Les couleurs sont douces mais contrastées, les compositions équilibrées entre réalisme et onirisme. C’est du print intelligent qui fonctionne aussi bien en format statique qu’en prise de vue rapide depuis une voiture.

Bestheim : Une Coopérative Engagée et Moderne

Au-delà du storytelling, Bestheim positionne sa marque sur des valeurs contemporaines. Labellisée Vignerons Engagés depuis janvier 2024, la cave s’inscrit dans une démarche durable et responsable. Cela inclut des pratiques respectueuses de l’environnement, une gestion raisonnée des vignobles et un engagement sociétal fort.

Dans le marketing du vin, où l’authenticité et la transparence sont devenues des critères d’achat majeurs, cette certification renforce la crédibilité du récit des Chasseurs de Lune. Les vignerons ne se contentent pas de rêver la lune ; ils la chassent de manière éthique et durable.

• 325 vignerons associés
• 1400 hectares de vignes en Alsace
• Premier producteur de crémants d’Alsace
• Labellisation Vignerons Engagés pour la durabilité
• Grands Crus et vins authentiques du terroir

Cette dimension RSE intégrée à la communication permet à Bestheim de séduire une clientèle plus jeune et plus sensible aux enjeux environnementaux, tout en conservant son ancrage traditionnel.

Le Pouvoir du Storytelling Local en Marketing

Pourquoi cette campagne fonctionne-t-elle si bien ? Parce qu’elle illustre parfaitement plusieurs principes clés du marketing moderne :

• Authenticité : le récit est vrai, historique, pas inventé pour l’occasion
• Différenciation : dans un océan de campagnes axées sur le luxe ou le plaisir immédiat, Bestheim choisit l’émotion collective
• Localisation : en se déployant uniquement en Alsace, la campagne renforce le sentiment d’appartenance régionale
• Humanisation : mettre en avant des visages réels (Marion et Guillaume) rend la marque accessible
• Émotion : la lune et le rêve touchent une corde sensible universelle

Pour les marketeurs et entrepreneurs, c’est une leçon : n’ayez pas peur d’aller chercher dans l’histoire de votre entreprise les éléments les plus puissants. Souvent, les meilleures histoires sont déjà là, enfouies dans les archives ou les souvenirs des fondateurs.

Impact Potentiel sur la Marque et le Marché

À court terme, cette campagne renforce la notoriété locale de Bestheim et crée du trafic vers les points de vente et l’œnotourisme. Les abribus deviennent des invitations à découvrir la cave, à participer à des dégustations ou à visiter les vignobles.

À moyen terme, elle consolide le positionnement premium de la marque. En associant ses vins à une quête poétique et ambitieuse, Bestheim s’éloigne de l’image parfois perçue comme « coopérative = bas de gamme » pour se rapprocher d’une identité artisanale haut de gamme.

Sur le plan digital, même si la campagne est purement offline, elle génère naturellement du contenu UGC : photos des affiches partagées sur Instagram, stories, posts LinkedIn. C’est l’effet amplificateur classique d’une bonne activation locale.

Leçons pour les Stratégies Digitales et Communication

Même si cette campagne est 100% affichage, elle offre des enseignements transposables au digital :

• Utiliser le storytelling historique pour créer du contenu long format (vidéos, articles, podcasts)
• Créer des visuels dualistes (réel/imaginaire) qui performent bien sur les réseaux
• Mettre en avant des ambassadeurs internes (vignerons) pour humaniser la marque
• Intégrer les valeurs RSE dès la conception de la campagne
• Penser local avant de penser global : une campagne régionale peut booster la fierté locale et créer un halo national

Dans un écosystème marketing saturé de contenus IA-générés et de tendances virales éphémères, Bestheim nous rappelle que l’émotion authentique reste le meilleur levier de conversion et de fidélisation.

Vers une Nouvelle Ère pour le Marketing Viticole ?

Alors que l’industrie du vin fait face à des défis majeurs (baisse de consommation chez les jeunes, concurrence des spiritueux, changement climatique), des campagnes comme celle-ci montrent la voie. En misant sur l’histoire, les hommes et les valeurs, Bestheim ne vend pas seulement du vin : elle vend un bout d’Alsace, un morceau de rêve, une part de résilience.

Pour les startups, les marques tech ou les entrepreneurs en général, l’exemple est inspirant. Votre histoire, même modeste, contient probablement des pépites narratives qui valent de l’or en communication. Il suffit d’oser les mettre en lumière, avec l’aide d’une agence créative qui comprend votre ADN.

La campagne des Chasseurs de Lune ne fait que commencer. Restez attentifs aux évolutions : déclinaisons digitales, activations événementielles, partenariats… Bestheim pourrait bien transformer ce récit fondateur en une plateforme de marque durable pour les années à venir.

Et vous, quelle est la légende cachée de votre entreprise ? Peut-être est-il temps de la chasser, comme la lune en Alsace.

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