ØCONNECTION Nomme Barbara Sablon Directrice RP & Influence

Imaginez un monde où les relations publiques ne se contentent plus de décrocher des articles dans la presse, mais deviennent un véritable levier stratégique piloté par l’intelligence artificielle, les données en temps réel et des engagements sociétaux forts. C’est précisément cette vision que porte la récente nomination de Barbara Sablon chez ØCONNECTION, une agence qui ne cesse de réinventer les codes de la communication moderne.

En février 2026, ØCONNECTION a officialisé une arrivée qui fait déjà parler dans le milieu : Barbara Sablon prend les rênes du pôle RP & Influence. Avec plus de 20 ans d’expérience au service de marques prestigieuses, elle intègre directement le Comité Exécutif du groupe. Cette décision n’est pas anodine : elle traduit une ambition claire de transformer les earned media en un pilier central, hybride et ultra-performant.

Qui est Barbara Sablon, la nouvelle architecte de l’influence chez ØCONNECTION ?

Barbara Sablon n’est pas une inconnue dans le paysage de la communication française. Diplômée de l’INSEEC, elle a construit un parcours impressionnant qui allie expertise terrain et vision stratégique. Elle débute dans le bureau de presse Pascale Venot, puis rejoint Pen Duick pour orchestrer les stratégies médias autour d’événements nautiques majeurs comme la Route du Rhum ou la Solitaire du Figaro.

Son expérience s’internationalise rapidement : Londres avec Club Med, Madrid avec Hop Lun. Elle passe ensuite à des postes de direction en communication et marketing au Royal Monceau – Raffles Paris, avant d’accompagner en agence des noms prestigieux du luxe et de l’hôtellerie : Le Lutetia, The Peninsula Paris, Hyatt Hotels Corporation, Airelles Collection, Four Seasons Megève, Marriott, sans oublier des chefs étoilés comme Hélène Darroze, Pierre Hermé ou Jean-François Piège, et plusieurs offices de tourisme internationaux.

Ce bagage riche lui permet de maîtriser à la perfection les univers du lifestyle, du retail, du luxe, du tourisme, de la gastronomie, mais aussi du sport et de l’entertainment. Gestion de crise, contenus éditoriaux, dispositifs digitaux, management d’équipes : Barbara Sablon cumule les compétences qui font aujourd’hui défaut à de nombreuses structures face à la complexité du paysage médiatique actuel.

L’influence ne se limite plus à la visibilité : elle devient un levier de crédibilité et d’impact durable pour les marques.

– Barbara Sablon, Directrice du Pôle RP & Influence chez ØCONNECTION

Cette citation résume parfaitement sa philosophie : passer d’une approche volume à une stratégie d’influence responsable et mesurable.

ØCONNECTION : une agence hybride qui accélère sur l’influence

ØCONNECTION se positionne comme la première Open Agency française. Fondée par Arnaud Baudry d’Asson, elle combine des expertises complémentaires : media, événementiel, RP & influence, marketing sportif, avec des équipes transversales en digital, data et création. Avec plus de 140 collaborateurs, l’agence accompagne des marques variées, des retailers aux fédérations sportives.

Le pôle RP & Influence gère aujourd’hui plus de 80 clients, dont Decathlon, Marionnaud, Gifi, Cofel, Metro ou le Concours Général Agricole. Dans le sport, ØCONNECTION est un acteur incontournable : FFTT, FFSQUASH, Fédération Française d’Aviron, équipe cycliste Decathlon CMA CGM, IMOCA Charal, Initiatives Cœur, MSIG… Depuis janvier 2025, pas moins de 12 nouveaux budgets ont été remportés, signe d’une croissance explosive.

Cette dynamique s’explique par une approche intégrée. L’agence ne voit plus les RP comme un silo isolé, mais comme un élément central d’un écosystème global où earned, paid, owned et social media dialoguent en permanence.

Les grands chantiers confiés à Barbara Sablon

La mission de Barbara Sablon est ambitieuse et parfaitement alignée sur les mutations du marché. Elle devra structurer une offre RP & Influence capable d’anticiper les défis de demain. Voici les axes prioritaires :

• Renforcer l’intégration des dispositifs earned media dans les stratégies media globales de l’agence
• Déployer des méthodologies basées sur l’intelligence artificielle pour analyser les conversations, qualifier les communautés et optimiser les prises de parole
• Développer des KPI hybrides combinant visibilité, engagement et impact business concret
• Accompagner les marques vers des stratégies d’influence responsables, en phase avec leurs engagements RSE

Ces objectifs traduisent une évolution profonde : les RP passent d’une logique relationnelle classique à une architecture d’influence globale. L’IA permet de décrypter en temps réel les signaux faibles des conversations, la data aide à mesurer la contribution réelle au chiffre d’affaires, et la RSE garantit l’alignement avec les attentes des publics de plus en plus exigeants.

Dans un contexte de fragmentation des audiences, de montée des créateurs de contenu et d’hybridation earned/paid, cette approche intégrée devient un avantage compétitif majeur.

Pourquoi cette nomination est un signal fort pour le marché de la communication

Arnaud Baudry d’Asson, CEO d’ØCONNECTION, l’exprime sans détour :

L’arrivée de Barbara s’inscrit dans une volonté forte : structurer une offre RP & Influence capable d’anticiper les mutations profondes du marché. Fragmentation des audiences, montée en puissance des créateurs, hybridation earned / paid, transformation par l’IA : nous devons penser les stratégies d’influence comme des dispositifs intégrés et pilotés par la donnée.

– Arnaud Baudry d’Asson, CEO du Groupe ØCONNECTION

Cette déclaration met en lumière plusieurs tendances clés du marketing en 2026. D’abord, l’IA n’est plus un gadget : elle devient un outil central pour l’analyse sémantique, la prédiction des tendances et l’optimisation des campagnes d’influence. Ensuite, la performance ne se mesure plus seulement en retombées presse, mais en contribution directe au business. Enfin, la RSE n’est plus une option : c’est une exigence qui influence le choix des créateurs, des médias et des messages.

Pour les marques, collaborer avec une agence comme ØCONNECTION signifie accéder à une vision 360° où l’influence dialogue avec le paid media, l’événementiel et le sport. Cette complémentarité rare permet de créer des campagnes cohérentes, authentiques et mesurables.

L’impact sur les stratégies d’influence à venir

Avec cette nomination, ØCONNECTION se positionne en leader de la transformation des RP. Les marques qui souhaitent rester compétitives devront adopter des approches similaires : data-driven, IA-augmentées et responsables.

Voici quelques implications concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication :

• Utiliser l’IA pour identifier les micro-influenceurs les plus pertinents en fonction de critères qualitatifs avancés
• Mesurer l’impact des campagnes earned sur le trafic site, les ventes en ligne ou les visites en magasin
• Intégrer des clauses RSE dans les contrats d’influence pour éviter le greenwashing
• Créer des contenus hybrides mêlant retombées presse traditionnelles et activations créateurs
• Former les équipes RP aux outils d’analyse data et aux enjeux éthiques de l’IA

Ces évolutions ne concernent pas seulement les grandes agences. Les startups, PME et même les indépendants en communication digitale devront s’adapter pour survivre dans un écosystème ultra-concurrentiel.

Vers une influence plus intelligente et plus humaine

Paradoxalement, l’arrivée massive de l’IA dans les RP pourrait renforcer le besoin d’authenticité. Les algorithmes excellent dans l’analyse quantitative, mais c’est l’humain qui crée les connexions émotionnelles. Barbara Sablon, avec son parcours ancré dans le luxe et le sport, incarne cette complémentarité : technologie au service de la créativité et des relations authentiques.

ØCONNECTION mise sur cette hybridation pour se différencier. En reliant earned media, data, IA et RSE, l’agence propose une réponse concrète aux défis de la post-attention economy. Les marques ne cherchent plus seulement à être vues : elles veulent être aimées, crues et recommandées naturellement.

Dans les mois à venir, il sera passionnant de suivre les premiers résultats concrets de cette nouvelle direction. Nouveaux cas clients, méthodologies innovantes, indicateurs de performance repensés… Barbara Sablon et son équipe de plus de 35 consultants ont les cartes en main pour redéfinir les standards de l’influence en France.

Une chose est sûre : dans le monde du marketing digital, ceux qui sauront allier technologie de pointe et humanité authentique sortiront gagnants. La nomination de Barbara Sablon chez ØCONNECTION en est la parfaite illustration.

Et vous, comment percevez-vous l’intégration de l’IA dans vos stratégies RP et influence ? Partagez vos retours en commentaires !