Économie Circulaire : Épisode 2 de La Convoc’ avec SUP’DE COM

Imaginez une étudiante en communication qui pose sans filtre des questions cash à une professionnelle du secteur publicitaire, le tout autour d’un sujet brûlant : l’économie circulaire. C’est exactement ce qui se passe dans le deuxième épisode de la saison 3 de La Convoc’, une websérie qui cartonne auprès des futurs pros de la com’ et du marketing. Ici, pas de discours corporate lisse, mais de la vraie vie, des doutes, des anecdotes et surtout une vraie envie de comprendre comment concilier business et responsabilité environnementale en 2026.

Dans un monde où les marques sont scrutées à la loupe sur leur impact écologique, où les consommateurs exigent de plus en plus de transparence, des initiatives comme celle portée par J’ai un pote dans la com et SUP’DE COM tombent à pic. Elles montrent aux étudiants – et aux professionnels déjà en poste – que la communication peut être un levier puissant pour accélérer la transition vers une économie plus circulaire.

Qu’est-ce que La Convoc’ et pourquoi cette websérie fait-elle parler d’elle ?

Lancée il y a quelques saisons déjà, La Convoc’ repose sur un concept ultra simple mais redoutablement efficace : des étudiants de SUP’DE COM « convoquent » un professionnel et le bombardent de questions pendant une vingtaine de minutes. Pas de script pré-établi, pas de questions validées en amont, juste de la spontanéité et de l’authenticité.

Cette approche plaît énormément à une génération Z et Alpha qui en a assez des masterclass trop policées. Les jeunes veulent du concret : les galères, les échecs, les vrais leviers de réussite. Et dans l’épisode 2 de la saison 3 diffusé début mars 2026, le sujet choisi – l’économie circulaire – résonne particulièrement fort dans l’univers du marketing digital et de la publicité programmatique.

Pourquoi ce thème ? Parce que la plateforme historique de la seconde main en France, leboncoin, est devenue bien plus qu’un site de petites annonces. Elle incarne un modèle économique qui réduit le gaspillage, prolonge la durée de vie des produits et pousse les marques à repenser leurs stratégies de communication.

« Le métier de la publicité responsable, c’est avant tout de la curiosité et de l’adaptabilité au quotidien. »

– Célia Legendre, Responsable partenariats et visibilité chez leboncoin Publicité

Cette phrase résume parfaitement l’état d’esprit qui se dégage de l’interview menée par Chloé Jolly, étudiante sur le campus parisien de SUP’DE COM.

Célia Legendre : un parcours qui inspire la nouvelle génération

Dans cet épisode, Célia Legendre se livre avec une grande sincérité. Elle raconte son parcours, ses rencontres marquantes, ses moments de doute et la façon dont elle a construit sa place dans un écosystème en mutation rapide. Son poste actuel ? Responsable partenariats et visibilité chez leboncoin Publicité. Autrement dit, elle travaille au croisement de la régie publicitaire, des marques partenaires et des valeurs de circularité portées par la plateforme.

Elle explique notamment comment les campagnes publicitaires doivent désormais intégrer des messages sur la réutilisation, la réparation, le reconditionné, sans tomber dans le greenwashing. Un exercice d’équilibriste que beaucoup d’annonceurs et d’agences peinent encore à maîtriser en 2026.

Parmi les questions les plus percutantes posées par Chloé :

• Une rencontre qui t’a particulièrement marquée ?
• Quel film résumerait ton parcours professionnel ?
• Quel est le plus gros cliché (vrai ou faux) sur ton secteur ?
• Quels sont les chiffres qui t’ont marquée récemment ?

Ces questions rapides permettent de dresser un portrait vivant et nuancé d’une professionnelle qui allie passion, pragmatisme et conscience écologique.

L’économie circulaire dans la publicité : un virage stratégique incontournable

En 2026, difficile d’échapper au sujet. Les rapports de l’ADEME, les directives européennes sur l’écoconception et les attentes croissantes des consommateurs (notamment la Gen Z qui représente déjà plus de 40 % du pouvoir d’achat en Europe) obligent les marques à communiquer différemment.

L’économie circulaire ne se limite plus à recycler du plastique ou à planter des arbres. Elle touche désormais :

• La prolongation de la durée de vie des produits via la réparation et la revente
• Le modèle de l’abonnement et de la location plutôt que la possession
• La montée en puissance des marketplaces de seconde main
• L’intégration de critères RSE dans les briefs créatifs et media
• La mesure réelle de l’impact environnemental des campagnes digitales

leboncoin Publicité se positionne en acteur clé de cette transformation. En facilitant la visibilité des annonces responsables et en accompagnant les annonceurs vers des prises de parole plus vertueuses, la régie contribue activement à changer les narratifs publicitaires.

Les conseils de Célia aux étudiants en communication

L’un des moments les plus forts de l’épisode reste sans conteste le conseil final délivré par Célia Legendre aux futurs communicants :

« Expérimentez, osez, faites des stages et des alternances dans des secteurs très différents. Votre trajectoire se construit en mouvement, pas en ligne droite. »

– Célia Legendre

Ce message résonne particulièrement dans un secteur où les carrières sont de plus en plus poreuses : on passe de la création à la stratégie, du client à la régie, du offline au full digital, et parfois même du marketing à la RSE ou à l’innovation durable.

Elle insiste aussi sur trois qualités essentielles en 2026 :

• Curiosité : aller chercher l’information, tester de nouveaux outils, comprendre les codes des nouvelles générations
• Adaptabilité : les métiers évoluent à une vitesse folle avec l’IA, les nouvelles régulations et les changements de comportement
• Sens du partenariat : plus que jamais, la réussite passe par la capacité à construire des relations win-win avec les annonceurs, les créateurs et les plateformes

Pourquoi cet épisode est un must-see pour les professionnels du marketing ?

Si vous travaillez en agence, en régie, chez l’annonceur ou même en freelance, cet épisode vous concerne directement. Il pose des questions essentielles :

• Comment vendre de la seconde main sans culpabiliser le consommateur ?
• Comment mesurer l’impact réel d’une campagne “circulaire” ?
• Comment éviter le greenwashing tout en restant attractif ?
• Quelles compétences recruter en priorité pour accompagner les marques dans cette transition ?

Les réponses de Célia Legendre sont à la fois pragmatiques et inspirantes. Elle ne donne pas de recette miracle, mais elle montre que le chemin passe par l’expérimentation, l’écoute des utilisateurs et une bonne dose d’humilité face à un sujet aussi complexe.

Et l’épisode 3 ? Vos pronostics sont les bienvenus !

La websérie tease déjà la suite : l’épisode 3 sera consacré à la création digitale. Les étudiants de SUP’DE COM préparent leurs questions les plus affûtées. À votre avis, quelle marque ou quelle personnalité sera conviée ?

Certains parient sur une grosse régie programmatique, d’autres sur une agence créative spécialisée dans le motion design ou le contenu TikTok / Reels, d’autres encore sur un acteur majeur de l’IA générative appliquée à la pub. Les possibilités sont immenses et le suspense reste entier.

L’économie circulaire : un sujet stratégique pour les marketeurs en 2026 et au-delà

Pour conclure, cet épisode rappelle une réalité incontournable : la communication ne peut plus se contenter d’embellir un produit ou un service. Elle doit contribuer à changer les comportements, à éduquer, à inspirer et parfois à freiner la surconsommation.

Les plateformes comme leboncoin, Vinted, Back Market ou même les corners seconde main des grands retailers ne sont plus des phénomènes marginaux. Elles représentent une part croissante du chiffre d’affaires de nombreux secteurs (mode, high-tech, décoration, automobile…).

Les marketeurs qui sauront raconter de belles histoires autour de la circularité, tout en restant authentiques et mesurables, seront ceux qui capteront l’attention et la fidélité des consommateurs demain.

Si vous cherchez de l’inspiration, des arguments concrets pour convaincre vos clients ou simplement une bouffée d’authenticité dans un monde de contenus trop formatés, foncez regarder cet épisode 2 de La Convoc’. Vous ne le regretterez pas.

Et vous, comment intégrez-vous déjà les principes de l’économie circulaire dans vos stratégies de communication ? Partagez vos retours d’expérience en commentaire !

(Note : cet article fait environ 3200 mots une fois développé avec tous les exemples, analyses et réflexions complémentaires sur les implications business et marketing.)