Carrefour Pionnier Sur Le CTV HomeScreen Dailymotion

Imaginez allumer votre télévision connectée et, avant même de choisir le moindre programme, vous êtes accueilli par une publicité premium qui s’impose naturellement sur l’écran d’accueil. C’est exactement ce qui vient de se produire avec Carrefour, qui vient de s’offrir une première historique en devenant le tout premier annonceur à investir le CTV HomeScreen de Dailymotion. À l’occasion des 50 ans de ses produits de marque, le géant de la distribution a choisi ce format innovant pour remettre en lumière les valeurs fondatrices de sa marque propre : le goût, le prix et la qualité. Et les résultats obtenus dépassent largement les attentes du marché.

Dans un univers où la publicité traditionnelle sur le grand écran se transforme radicalement grâce à la TV connectée, cette opération marque un tournant. Elle montre comment un emplacement stratégique, combiné à une stratégie multi-écrans et à un ciblage data précis, peut générer une intention d’achat en forte progression. Plongeons dans les coulisses de cette campagne qui illustre parfaitement l’évolution du marketing vidéo en 2026.

Pourquoi Le Home Screen Devient Le Nouveau Terrain De Jeu Des Marques

Le home screen des téléviseurs connectés n’est plus un simple point de départ technique. Il s’est transformé en un véritable espace publicitaire premium, visible dès l’allumage de l’appareil. Les acteurs de la CTV l’ont bien compris : capturer l’attention avant même que le spectateur ne sélectionne un contenu offre une opportunité unique d’impact.

Carrefour a saisi cette chance en exclusivité. Le format s’affiche à l’ouverture de l’application CTV de Dailymotion ainsi que sur les téléviseurs équipés de Titan OS. Cette position privilégiée place la marque directement dans le salon, au moment où le téléspectateur est le plus réceptif. L’objectif ? Valoriser les 50 ans des produits de marque Carrefour et renforcer leur désirabilité auprès de publics stratégiques.

Cette approche répond à une réalité du marché : les consommateurs passent de plus en plus de temps devant les écrans connectés, et les formats traditionnels peinent parfois à sortir du lot. En occupant le home screen, la marque bénéficie d’une visibilité quasi inévitable, dans un contexte premium loin du bruit publicitaire classique.

Une Stratégie Multi-Écrans Construite Autour Du Grand Écran

L’Agence 79, qui a piloté le dispositif, n’a pas misé uniquement sur la télévision. Si le CTV HomeScreen constitue le cœur de la campagne, des spots instream ont été déployés en parallèle sur smartphone, ordinateur et tablette. Cette extension multi-écrans permet d’élargir significativement la couverture tout en maintenant une cohérence créative forte.

Le grand écran apporte l’impact émotionnel et le contexte premium. Les écrans secondaires assurent la répétition et touchent les audiences en mobilité. Ensemble, ils créent un parcours publicitaire fluide qui accompagne le consommateur dans différents moments de sa journée. C’est précisément cette complémentarité qui fait la force des campagnes vidéo modernes.

Voici les piliers de cette activation :

• Emplacement premium sur le home screen CTV de Dailymotion et Titan OS
• Spots instream diffusés sur mobile, desktop et tablette
• Message centré sur les 50 ans des produits de marque Carrefour
• Mise en avant du triptyque goût, prix et qualité

Cette architecture média illustre une tendance de fond : la TV connectée gagne en puissance lorsqu’elle s’inscrit dans un plan vidéo global plutôt que d’être achetée isolément. Le home screen devient le point d’ancrage, tandis que les autres terminaux prolongent et amplifient le message.

Le Ciblage Précis Grâce À La Plateforme Ray

Au-delà du format, la réussite de la campagne repose largement sur la data. Dailymotion a mobilisé Ray, sa plateforme d’intelligence d’audience alimentée par des données first-party. Cet outil a permis de concentrer les impressions sur trois cibles prioritaires : les familles, les seniors et les CSP+.

Ces segments correspondent parfaitement aux enjeux de la marque propre Carrefour. Les familles recherchent un bon rapport qualité-prix au quotidien. Les seniors sont souvent sensibles aux valeurs de tradition et de qualité. Les CSP+, quant à eux, peuvent être convaincus par un positionnement premium accessible. En croisant ces audiences avec la puissance du home screen, la campagne a maximisé sa pertinence.

Le bilan de diffusion est éloquent : plus de 2 millions d’impressions ont été générées tous supports confondus. Ce volume, combiné à un ciblage fin, a créé les conditions idéales pour une mesure d’impact précise.

La data first-party transforme la publicité CTV en un levier de précision comparable aux formats digitaux les plus avancés, tout en conservant l’impact du grand écran.

– Analyse marché CTV 2026

Des Résultats De Brand Lift Qui Dépassent Les Benchmarks

Pour évaluer l’efficacité réelle de l’opération, Carrefour et Dailymotion ont fait appel à Happydemics, spécialiste reconnu de la mesure de brand lift. Les scores obtenus sont particulièrement flatteurs et se situent au-dessus des références de l’institut.

L’Impact Score atteint 62, alors que le benchmark se situe à 50. Le format recueille 70 % d’opinions favorables, soit 5 points de plus que la norme. Côté mémorisation, 31 % des personnes exposées se souviennent de la publicité, un résultat supérieur de 4 points au benchmark. Sur la clarté du message, la campagne se classe parmi les 15 % les mieux notées sur une base de plus de 25 000 campagnes analysées.

Le chiffre le plus impressionnant concerne l’intention d’achat : elle progresse de 23 points, une hausse jugée statistiquement significative par Happydemics. Dans un contexte où de nombreuses campagnes vidéo peinent à démontrer un effet direct sur les intentions, ce résultat constitue un signal fort pour le marché.

Résumons les performances clés :

• Impact Score de 62 contre un benchmark de 50
• 70 % d’opinions favorables (+5 points vs norme)
• 31 % de mémorisation (+4 points vs benchmark)
• Clarté du message dans le top 15 % des campagnes
• Intention d’achat en hausse de 23 points

Ces indicateurs confirment que le format home screen, associé à une stratégie multi-écrans et un ciblage data, peut produire des effets mesurables et supérieurs à la moyenne du marché.

Ce Que Cette Campagne Révèle Sur L’Avenir De La Publicité CTV

Au-delà des scores, l’opération Carrefour met en lumière plusieurs enseignements stratégiques pour les annonceurs et les agences. Premier constat : le home screen n’est pas un simple gadget. Il s’impose comme un emplacement à forte valeur ajoutée, capable de générer une attention immédiate dans un environnement premium.

Deuxième leçon : la TV connectée exprime pleinement son potentiel lorsqu’elle est intégrée dans un dispositif vidéo global. Isolée, elle risque de manquer de couverture. Combinée à d’autres écrans, elle multiplie les points de contact et renforce la mémorisation. Le grand écran crée l’impact, les terminaux mobiles et desktop assurent la fréquence et la continuité.

Troisième enseignement : la data first-party devient un différenciateur majeur. Grâce à Ray, Dailymotion a permis un ciblage précis sans sacrifier la qualité de l’environnement. Cette combinaison de précision et de contexte premium répond aux attentes croissantes des annonceurs en matière d’efficacité et de brand safety.

Enfin, la campagne rappelle l’importance de la mesure. En s’appuyant sur Happydemics, Carrefour a pu quantifier non seulement la notoriété et l’image, mais aussi l’intention d’achat. Même si ces indicateurs restent déclaratifs et ne se traduisent pas automatiquement en ventes réelles, ils constituent un baromètre fiable de l’efficacité créative et média.

Les Limites À Garder En Tête

Comme toute étude de cas issue de l’éditeur de la solution, ces résultats doivent être lus avec un regard critique. Les indicateurs mesurés portent sur l’intention et non sur les ventes effectives en magasin ou en ligne. La traduction en chiffre d’affaires n’est pas documentée dans les données publiées.

Par ailleurs, le format home screen reste encore émergent. Sa performance peut varier selon les inventaires, les audiences et les créations. Ce qui a fonctionné pour Carrefour à l’occasion d’un anniversaire de marque ne se reproduira pas nécessairement à l’identique pour toutes les catégories de produits.

Malgré ces nuances, la démonstration reste convaincante : lorsqu’un emplacement premium, une stratégie multi-écrans et une data de qualité se rencontrent, les effets sur les indicateurs de brand lift peuvent être spectaculaires.

Comment Les Marques Peuvent S’Inspirer De Cette Approche

Pour les équipes marketing et les agences, plusieurs pistes d’action se dégagent clairement. La première consiste à considérer le home screen CTV comme un levier stratégique à part entière, et non comme un simple test. Son pouvoir d’attention le place au même niveau que les formats les plus premium du digital ou de la télévision linéaire.

La deuxième recommandation concerne l’intégration. Une campagne CTV isolée risque de sous-performer. En revanche, un plan qui articule grand écran et écrans secondaires crée une synergie puissante. L’idéal est de penser le message de manière adaptable : impactant sur le home screen, plus détaillé ou plus actionnable sur mobile et desktop.

La troisième piste porte sur la data. S’appuyer sur des plateformes d’audience first-party comme Ray permet de cibler précisément sans dépendre exclusivement des cookies tiers. Dans un contexte de restriction progressive des identifiants, cette approche devient un avantage concurrentiel.

Enfin, la mesure doit être anticipée dès la conception. Prévoir une étude de brand lift avec un institut indépendant permet de valoriser les investissements et d’alimenter les apprentissages pour les campagnes suivantes.

Le Contexte Concurrentiel De La Publicité Sur TV Connectée

Le marché de la CTV connaît une croissance soutenue. Les téléviseurs connectés équipent désormais une part majoritaire des foyers, et les usages se diversifient : streaming, applications, free ad-supported television (FAST), et désormais publicité sur le home screen. Les éditeurs et les plateformes multiplient les innovations pour monétiser ces inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur.

Dailymotion Business, anciennement Dailymotion Advertising, se positionne comme un acteur proactif sur ce terrain. En lançant le CTV HomeScreen et en le proposant en exclusivité à Carrefour pour une campagne d’anniversaire, la plateforme a créé un précédent. D’autres annonceurs devraient rapidement suivre, attirés par les scores élevés de mémorisation et d’intention d’achat.

Cette dynamique s’inscrit dans une concurrence plus large entre les grands acteurs de la vidéo : YouTube, les plateformes de streaming, les régies TV traditionnelles qui se digitalisent, et les pure players de la CTV. Le home screen devient un nouveau champ de bataille où se jouent la visibilité et la qualité d’attention.

L’Importance Du Message Dans Un Environnement Premium

Un format innovant ne suffit pas. Le message porté par Carrefour a clairement contribué aux bons résultats. En célébrant 50 ans de produits de marque, l’enseigne a pu s’appuyer sur un storytelling authentique et sur des valeurs concrètes : le goût, le prix et la qualité. Ces piliers résonnent particulièrement auprès des cibles visées.

La clarté du message, classée dans le top 15 % des campagnes analysées par Happydemics, montre que la simplicité et la cohérence restent des atouts majeurs. Dans un environnement où l’attention est rare, un propos net et bien illustré a plus de chances d’être retenu et d’influencer les intentions.

Les créatifs qui travailleront sur de futurs home screens CTV auront intérêt à conserver cette exigence : un message fort, une exécution visuelle adaptée au grand écran, et une déclinaison intelligente sur les autres supports.

Vers Une Généralisation Des Formats Home Screen

La bataille du home screen ne fait que commencer. D’autres plateformes et constructeurs de téléviseurs devraient proposer des formats similaires dans les mois et années à venir. Pour les annonceurs, l’enjeu sera de sélectionner les inventaires les plus qualitatifs et les plus mesurables.

Les critères de choix devraient inclure la qualité de l’audience, la richesse des données de ciblage, la brand safety, et la capacité à mesurer l’impact au-delà des simples impressions. Dans ce contexte, l’expérience Carrefour avec Dailymotion constitue une référence utile.

Les agences, de leur côté, devront intégrer ces nouveaux formats dans leurs recommandations média et former leurs équipes aux spécificités de la CTV. La frontière entre télévision et digital continue de s’estomper, et les compétences hybrides deviennent indispensables.

Les Enseignements Pour Les Équipes Marketing Et Communication

Cette opération offre plusieurs takeaways concrets pour les professionnels du marketing et de la communication digitale. D’abord, oser tester les formats émergents peut générer un avantage concurrentiel temporaire. Être le premier annonceur sur un nouvel emplacement crée de la visibilité et des apprentissages exclusifs.

Ensuite, l’anniversaire de marque constitue un excellent prétexte pour innover. Les 50 ans des produits de marque Carrefour ont fourni un angle narratif fort qui a justifié l’investissement sur un format premium. Les moments de célébration interne sont souvent des opportunités externes sous-exploitées.

Enfin, la collaboration entre l’annonceur, l’agence (Agence 79) et la plateforme (Dailymotion Business) a été déterminante. Une bonne orchestration entre création, data et média reste la condition d’une performance élevée.

Perspectives Pour Les Prochaines Campagnes CTV

À mesure que le home screen se démocratise, on peut s’attendre à une sophistication croissante des formats. Interactivité, personnalisation en temps réel, intégration avec le commerce (shoppable ads), ou encore mesure de l’impact offline via des panels de foyers équipés : les possibilités d’évolution sont nombreuses.

Les annonceurs qui préparent dès maintenant leurs prochaines activations CTV auraient intérêt à anticiper ces évolutions. Tester dès aujourd’hui les formats disponibles permet de monter en compétence et de négocier des positions avantageuses avant que la concurrence ne s’intensifie.

Dans le même temps, il faudra rester vigilant sur l’expérience utilisateur. Un home screen trop saturé de publicités pourrait susciter du rejet. L’équilibre entre monétisation et qualité d’expérience sera un enjeu central pour les plateformes.

Conclusion : Une Première Qui Ouvre La Voie

En devenant le premier annonceur à s’afficher sur le CTV HomeScreen de Dailymotion, Carrefour a non seulement célébré les 50 ans de ses produits de marque, mais a aussi tracé un chemin pour l’ensemble du marché. L’association d’un emplacement premium, d’une stratégie multi-écrans et d’un ciblage data précis a produit des résultats de brand lift remarquables, avec une intention d’achat en hausse de 23 points.

Cette campagne confirme que la TV connectée, lorsqu’elle est pensée comme un levier intégré plutôt qu’isolé, peut délivrer un impact supérieur aux standards du marché. Elle rappelle également que l’innovation format, la qualité du message et la rigueur de la mesure restent les trois piliers d’une activation réussie.

Pour les équipes marketing, les agences et les plateformes, le message est clair : le home screen n’est plus une curiosité technique, c’est un nouvel espace stratégique à conquérir. La bataille ne fait que commencer, et ceux qui sauront l’occuper intelligemment disposeront d’un avantage durable dans la guerre de l’attention.

Les prochains mois diront si d’autres annonceurs sauront s’inspirer de cet exemple et transformer à leur tour le salon en vitrine premium. Une chose est certaine : la publicité sur TV connectée entre dans une nouvelle phase, plus mature, plus mesurable et plus créative.