L’Esport Et Le Gaming, De Nouveaux Terrains De Jeu Pour Les Marques

L’esport et le gaming ne sont plus réservés aux seuls acteurs du jeu vidéo. De plus en plus, ces univers offrent des opportunités inédites à toutes les marques, quel que soit leur secteur d’activité. Banques, résidences seniors, grands distributeurs… Tous peuvent y trouver leur place à condition d’adopter les bons codes et de créer des campagnes pertinentes et respectueuses de leur ADN.

Un écosystème aux multiples possibilités

L’agence Seven, experte de l’esport, l’a bien compris. Elle accompagne des acteurs très variés dans leurs stratégies gaming, avec toujours le souci de coller à leur identité. Parmi les cas emblématiques :

• La Domitys Cup, un tournoi intergénérationnel sur Street Fighter organisé dans les résidences seniors Domitys
• Une carte bancaire CIC aux couleurs de la Karmine Corp, pour renforcer le lien avec la communauté de cette équipe esport star
• L’implantation d’une cantine ALDI au sein de la structure Solary, mettant en avant l’importance du bien manger pour les gamers

Il ne faut pas réfléchir à la manière dont une marque peut exploiter l’audience, mais plutôt à l’axe qui serait le plus pertinent pour la toucher et la plus-value que cela pourrait créer.

Quentin Bravet et François Gandolfi, cofondateurs de Seven

Des partenariats durables et impactants

Pour être réussie, une collaboration esport doit s’inscrire dans la durée. C’est le cas du partenariat entre ALDI et Solary, qui vient d’être renouvelé pour deux années supplémentaires. La cantine ALDI est devenue un élément central et identifiable par tous les fans.

Autre exemple : la Domitys Cup. Son succès repose sur un savant équilibre entre respect des codes esport et intégration naturelle de la marque dans un concept créatif original. Le choix d’un jeu iconique comme Street Fighter, le soutien d’une personnalité légitime comme Kayane et l’organisation d’une vraie finale ont été des éléments clés.

L’esport, un levier aussi en interne

Au-delà de la communication externe, le gaming s’impose comme un outil de cohésion en entreprise. Passions de nombreux collaborateurs, les jeux vidéo permettent de créer du lien via des événements et compétitions internes. Un levier de plus en plus utilisé pour renforcer la marque employeur et attirer les jeunes talents.

Nous pouvons aisément imaginer que l’esport se généralise au sein des entreprises pour impliquer les collaborateurs, au même titre que des séminaires sportifs ou de team building.

Quentin Bravet et François Gandolfi, cofondateurs de Seven

Avec ses millions de fans et ses visages devenus des icônes, l’esport s’impose comme un incontournable dans les stratégies de communication des marques. Trouver le bon concept et s’entourer des bonnes expertises permet de surfer sur cette tendance avec pertinence et authenticité.
Les opportunités ne manquent pas !