Les Français Passent Plus De Temps Sur Internet Depuis Leur Téléphone Mobile

Le numérique est désormais omniprésent dans notre quotidien. Que ce soit pour communiquer, s’informer, consommer ou se divertir, les Français passent de plus en plus de temps connectés, et ce principalement depuis leur smartphone. La dernière étude « L’Année Internet » de Médiamétrie nous dévoile les grandes tendances qui ont marqué l’usage du web en France en 2023. Décryptage.

Une connexion Internet toujours plus intense

En 2023, 47,4 millions de Français surfaient quotidiennement sur Internet, soit 1,8 million d’internautes supplémentaires en un an. Chaque jour, les Français ont passé en moyenne 2 heures et 24 minutes en ligne, soit 6 minutes de plus qu’en 2022. Sur 5 ans, c’est même 50 minutes de connexion quotidienne en plus !

Sans surprise, les plus actifs sont les 15-24 ans avec 4h de navigation web par jour. Mais les seniors ne sont pas en reste : 81% des 65 ans et plus utilisent aujourd’hui Internet, contre seulement 16% il y a 15 ans. La fracture numérique semble peu à peu se réduire.

Le smartphone s’impose comme le terminal privilégié pour aller sur Internet. En effet, 79% des connexions quotidiennes s’effectuent depuis un mobile. Un chiffre en constante augmentation au fil des années, prouvant l’importance pour les entreprises d’avoir un site web responsive et une stratégie mobile adaptée.

L’hégémonie des réseaux sociaux et messageries

S’il y a bien un usage qui continue de progresser, c’est celui des réseaux sociaux et des messageries instantanées. Selon Médiamétrie, 2 Français sur 3 les fréquentent chaque jour. En moyenne, ils utilisent 3,5 plateformes sociales quotidiennement, comme Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, TikTok ou Messenger.

Le temps passé sur ces applications est en forte hausse : 39% du temps de navigation en 2023, soit 3 points de plus en un an. Les jeunes y consacrent même la majorité de leur temps en ligne (59%). Conséquence, l’âge moyen des utilisateurs de réseaux sociaux augmente légèrement, passant de 41 ans en 2018 à 44 ans en 2023.

Tous les profils passent en moyenne 56 minutes par jour sur les réseaux sociaux et messageries, contre 2h24 pour les moins de 25 ans.

Étude Médiamétrie

A noter que malgré l’essor des messageries type WhatsApp, les emails restent très utilisés par les Français pour communiquer. D’où l’intérêt pour les entreprises de soigner leurs campagnes d’email marketing, en les adaptant notamment à la lecture sur mobile.

Évolution des modes de consommation en ligne

Autre enseignement de cette étude, les habitudes de consommation des internautes français ont évolué, portées par les préoccupations économiques et écologiques :

• Les sites d’e-commerce proposant des bons plans sont plus fréquentés. Amazon, Cdiscount ou Carrefour figurent dans le top 50 des marques les plus visitées.
• 32% des internautes utilisent des comparateurs de prix et guides d’achat chaque mois pour optimiser leurs achats.
• Les sites anti-gaspillage attirent 2,5 fois plus de visiteurs qu’il y a 5 ans. Même tendance pour la seconde main (33,3 millions de visiteurs) et l’ultra discount (29,4 millions).

Internet, source d’information privilégiée

Enfin, le web reste un média de premier plan pour s’informer. Chaque mois, 69% des Français consultent des sites et applications d’actualités. La presse en ligne attire 40,3 millions de lecteurs mensuels sur mobile. Le Figaro, franceinfo, Ouest France, BFM TV, Actu.fr ou Le Parisien se classent dans le top 50 des sites les plus visités en France.

Le format vidéo continue aussi de séduire avec 52,4 millions d’adeptes, en particulier via les sites de streaming et les podcasts qui gagnent du terrain. Preuve que la vidéo s’impose comme un puissant levier de content marketing.

En résumé

Les Français sont de plus en plus connectés au quotidien, en grande partie via leur smartphone. Les réseaux sociaux et messageries trustent une part croissante de leur temps de navigation, de même que les sites e-commerce, comparateurs de prix et acteurs anti-gaspi. Le web s’affirme aussi comme un media d’information majeur, avec un fort appétit pour le format vidéo. Autant de tendances à intégrer dans votre stratégie marketing digital en 2024 !