Pinterest : La Plateforme Qui Stimule L’Attention

Saviez-vous que Pinterest génère 170% d’attention en plus par rapport aux autres applications ? C’est ce que révèle une récente étude commandée par la plateforme. Plongeons ensemble dans les secrets de ce succès attentionnel.

Pinterest mise sur l’alliance de l’attention passive et active

L’étude réalisée par Amplified Intelligence pour Pinterest distingue deux types d’attention :

• L’attention active, qui crée un déclic immédiat et enseigne quelque chose de nouveau à l’utilisateur
• L’attention passive, qui agit comme un rappel constant pour ancrer la marque dans l’esprit

Pinterest mise sur la combinaison des deux pour maximiser l’impact publicitaire. Son contenu inspirant favorise une attention passive prolongée, tandis que ses publicités contextualisées déclenchent l’attention active.

Une expérience utilisateur positive au cœur de l’attention

Pinterest a compris que pour capter durablement l’attention, il faut avant tout faire du bien à ses utilisateurs. Son contenu positif et inspirant génère des émotions agréables qui poussent à s’attarder.

Les gens apprécient le contenu sur notre plateforme. Et c’est voulu. Nous voulons que les gens se sentent bien sur Pinterest, alors nous avons créé un lieu qui inspire les gens à passer à l’action dans leur propre vie.

– Pinterest

Résultat : les utilisateurs de Pinterest font défiler le contenu 1,5 fois plus lentement que sur les autres plateformes. Plus de temps passé, c’est plus d’occasions pour les marques de capter leur attention.

Des publicités contextualisées et émotionnelles pour stimuler l’engagement

Pour tirer parti de cette attention accrue, Pinterest recommande à ses annonceurs de :

• Contextualiser leurs publicités en les intégrant de façon pertinente au contenu environnant
• Susciter des émotions positives comme la joie et la surprise dans leurs créations publicitaires

L’étude montre en effet que les publicités avec une forte concentration de bonheur et de surprise génèrent plus de secondes d’attention que les autres.

Pinterest, un écrin attentionnel précieux pour les marques

En misant sur une expérience utilisateur positive et en guidant ses annonceurs dans la création de publicités engageantes, Pinterest a su créer un environnement propice à capter durablement l’attention.

Un atout de taille à l’heure où cette ressource devient une denrée rare et précieuse. Les marques ont donc tout intérêt à inclure Pinterest dans leur mix publicitaire pour booster leur visibilité et leur mémorisation.