Instagram Teste De Nouvelles Publicités Dans Les Stories Des Utilisateurs

Instagram semble déterminé à tester des formats publicitaires de plus en plus intrusifs et agaçants pour ses utilisateurs. La plateforme expérimente actuellement de nouvelles publicités qui s’affichent directement dans les Stories des amis, incitant les spectateurs à télécharger des applications sponsorisées.

Des pubs incrustées dans les Stories des amis

Comme le montre cet exemple publié par 404 Media, les nouvelles publicités pop-up apparaissent en surimpression des Stories de vos amis, avec un petit bouton d’appel à l’action pour guider les utilisateurs. Selon 404 Media :

Les publicités que nous avons vues sont pour «Super Rumble», un jeu pour Horizon Worlds, la plateforme de réalité virtuelle de Meta. Les annonces surgissent au bas des stories des amis, ce qui peut créer une expérience quelque peu surréaliste d’être sollicité pour un jeu en réalité virtuelle sur des publications d’amis où ils parlent de questions politiques ou d’événements mondiaux.

Pour l’instant, les promotions semblent limitées aux propriétés de Meta, dans le but de rediriger les utilisateurs d’Instagram potentiellement intéressés vers son expérience de réalité virtuelle en pleine évolution. Un autre exemple, posté par l’expert des médias sociaux Matt Navarra, montre les promos affichées au-dessus du cadre des Stories.

Des réactions mitigées des utilisateurs

Les utilisateurs d’Instagram n’ont pas été très impressionnés par ce nouveau test, beaucoup se plaignant du fait qu’Instagram cherche à insérer des publicités dans le contenu de leurs amis, perturbant l’expérience d’engagement direct. Et ce n’est pas le seul format publicitaire invasif sur lequel travaille Instagram. La plateforme expérimente également des annonces impossibles à ignorer dans le flux principal, qui empêchent de faire défiler jusqu’à ce que la publicité vidéo soit terminée.

Pourquoi Instagram mise sur des publicités plus intrusives ?

La raison est bien sûr l’argent. Même si les utilisateurs expriment leur mécontentement face à ces nouveaux formats publicitaires, la preuve, du point de vue de Meta, sera probablement dans les performances. Si davantage d’utilisateurs cliquent sur « Super Rumble » ou sur ces publicités imposées malgré certains commentaires négatifs, alors Instagram les déploiera probablement comme un autre moyen de stimuler les performances commerciales dans l’application.

Même si les utilisateurs disent les détester, s’ils cliquent dessus à des taux élevés, Instagram pense probablement qu’ils s’y habitueront, la réaction initiale s’estompant avec le temps. Donc, bien qu’elles puissent être agaçantes, ces publicités pourraient aussi être la voie de l’avenir, surtout si elles surpassent les autres annonces et génèrent des résultats.

Le dilemme des utilisateurs face aux publicités intrusives

Donc, si vous ne les aimez pas, ne cliquez pas dessus. Certes, vous, de manière isolée, ne ferez pas une grande différence, mais en réalité, ce sera le facteur décisif : leur efficacité à générer des clics ou non. Instagram a demandé plus d’informations sur ce test et mettra à jour son article si des éléments nouveaux sont communiqués.

En attendant, les utilisateurs d’Instagram devront composer avec ces formats publicitaires intrusifs qui s’immiscent dans leur expérience. La plateforme semble déterminée à pousser les limites pour monétiser son audience massive, quitte à perturber la navigation et l’engagement. Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits ou si elle finira par lasser les utilisateurs à force de sollicitations incessantes.

Vers une monétisation accrue au détriment de l’expérience utilisateur ?

Cette nouvelle expérimentation d’Instagram soulève des questions sur l’équilibre délicat entre monétisation et expérience utilisateur sur les réseaux sociaux. Si les plateformes comme Instagram cherchent naturellement à générer des revenus, elles doivent aussi veiller à ne pas trop perturber la navigation et l’engagement de leur audience.

Car à force de pousser des formats publicitaires toujours plus intrusifs, Instagram pourrait bien finir par lasser ses utilisateurs et les voir migrer vers d’autres applications offrant une expérience plus fluide et moins saturée de publicités. Le réseau social devra donc trouver le juste équilibre pour continuer à croître sans aliéner son audience.

Une chose est sûre : avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, Instagram reste une plateforme extrêmement attractive pour les annonceurs. Mais la clé du succès résidera dans sa capacité à intégrer intelligemment ces publicités sans trop perturber l’expérience. Un défi de taille que devra relever le réseau social dans les mois et années à venir, sous peine de voir ses utilisateurs lui tourner progressivement le dos.