Snapchat Lance une Vérification de Sécurité des Marques avec IAS

Dans un souci constant de rassurer les annonceurs, Snapchat franchit une nouvelle étape en s’associant avec Integral Ad Science (IAS) pour offrir une solution de vérification tierce de la sécurité et de la pertinence des marques dans l’application. Cette mesure de brand safety donnera aux annonceurs Snapchat une plus grande tranquillité d’esprit quant au positionnement de leurs publicités.

Un partenariat pour renforcer le contrôle publicitaire

Initialement annoncé en mars dernier, ce partenariat permettra aux marques de s’assurer que leurs placements publicitaires sont conformes aux paramètres du G.A.R.M. Safety Floor. Ce cadre définit une série d’éléments jugés inacceptables pour l’affichage de publicités. Désormais, les annonceurs Snapchat pourront vérifier que leurs promotions n’apparaissent pas à côté de contenus inappropriés, renforçant ainsi leur confiance.

Cette collaboration est notre première approche sur le marché pour fournir aux annonceurs Snap une vérification par un tiers des fondements de la sécurité de la marque Snap.

Snapchat

99% des contenus jugés sûrs lors des tests

Selon Snapchat, les résultats des premiers tests sont encourageants. IAS a en effet constaté que 99% des contenus Spotlight et Creator étaient sûrs pour les marques par rapport aux critères du G.A.R.M. Cependant, il faut noter que les partenaires de vérification tiers comme IAS ont un accès limité pour scanner les publicités dans ce type d’évaluation. Ils dépendent largement des exemples fournis par les plateformes.

Un outil supplémentaire pour les annonceurs

Malgré ces limitations, la vérification des placements publicitaires pour des campagnes spécifiques par IAS apporte une assurance supplémentaire aux annonceurs. Bien que de nombreuses plateformes affichent des taux de brand safety de 99%, disposer d’une analyse tierce reste un atout pour les marques soucieuses de leur image et de leur réputation.

Avec cette nouvelle option de vérification de la sécurité des marques, Snapchat démontre son engagement envers les annonceurs. Dans un contexte où la confiance et la transparence sont primordiales, offrir des outils de contrôle supplémentaires est essentiel pour attirer et fidéliser les marques.

Vers une généralisation des solutions de brand safety ?

L’initiative de Snapchat s’inscrit dans une tendance plus large où les réseaux sociaux cherchent à rassurer les annonceurs quant à leurs placements publicitaires. Face aux préoccupations croissantes concernant les contenus inappropriés ou controversés, la mise en place de solutions de vérification tierces devient un enjeu majeur.

À l’avenir, il est probable que de plus en plus de plateformes suivent l’exemple de Snapchat en proposant des partenariats avec des acteurs spécialisés dans la brand safety. Cette démarche permettra non seulement de renforcer la confiance des marques, mais aussi d’améliorer l’expérience des utilisateurs en favorisant des contenus de qualité.

En résumé

• Snapchat s’associe à IAS pour offrir une vérification tierce de la sécurité des marques
• Les annonceurs pourront s’assurer que leurs pubs respectent les critères du G.A.R.M.
• Lors des tests, 99% des contenus Spotlight et Creator ont été jugés sûrs pour les marques
• Malgré des limitations, cette analyse tierce rassure les annonceurs sur leurs placements
• La brand safety devient un enjeu majeur pour les réseaux sociaux

Avec ce nouveau partenariat, Snapchat franchit une étape supplémentaire pour garantir un environnement publicitaire sûr et adapté aux marques. Une démarche essentielle à l’heure où la confiance et la transparence sont au cœur des préoccupations des annonceurs.