TikTok, l’application de partage de vidéos courtes, met en avant une des plus grandes artistes du moment : Taylor Swift. Alors qu’elle réalise actuellement sa plus grande tournée mondiale à ce jour, « The Eras Tour », la chanteuse bénéficie maintenant d’une nouvelle expérience dédiée sur TikTok.

L’Expérience Eras Tour de Taylor Swift

Cette « Eras Tour Experience » offre aux fans (surnommés les « Swifties ») l’opportunité de gagner des cadres de profil aux couleurs des albums de l’artiste et de collectionner des perles d’amitié digitales pour créer le bracelet d’amitié ultime.

Chaque semaine pendant 11 semaines, les utilisateurs pourront réaliser différentes tâches liées aux albums pour obtenir ces cadeaux virtuels. Par exemple :

  • Suivre Taylor Swift et Taylor Nation sur TikTok
  • Regarder une vidéo avec le hashtag #TSTheErasTour
  • Partager la campagne
  • Ajouter une chanson à l’app Musique
  • Créer un post TikTok

Un mix de promotion directe pour Taylor Swift et sa tournée, et d’engagement des fans, qui seront récompensés par ces cadeaux digitaux. S’ils participent pendant les 11 semaines, ils pourront gagner tous les prix.

Un Contenu Eras Tour Exclusif

En plus de ces défis, cette expérience in-app TikTok mettra en avant :

  • Des vidéos « highlights » de chaque étape de la tournée
  • Une playlist dédiée au thème de l’album de la semaine

Pour accéder à #TSTheErasTour, les fans peuvent cliquer sur l’ancre qui apparaît avec le contenu Taylor Swift sur TikTok ou interagir avec les bannières de recherche qui apparaissent pour des termes liés comme #TSTheErasTour.

– TikTok

Ils pourront voir leur collection de perles et de cadres de profil directement sur la page d’accueil de l’expérience. Les récompenses obtenues s’afficheront aussi en pop-up.

Une Promotion Majeure Pour Taylor Swift

Il s’agit d’une promotion significative pour Taylor Swift, qui est extrêmement populaire sur TikTok. Selon la plateforme, le contenu lié à l’Eras Tour a déjà généré plus de 5 millions de vidéos créées par les utilisateurs, prouvant l’énorme attrait de l’artiste.

Cela faisait d’ailleurs partie des enjeux lors des récentes négociations tendues entre TikTok et Universal Music Group (label de Taylor Swift) concernant les droits d’utilisation des musiques. Le désaccord avait été résolu en mai, après 3 mois sans artistes Universal sur l’app.

Un Partenariat Win-Win

Avec cette campagne Eras Tour, TikTok capitalise maintenant sur la popularité mondiale de la tournée. Une promotion intelligente, à la fois pour TikTok et Universal Music, qui démontre le potentiel de l’app pour l’engagement des fans de musique.

Cela soulève aussi des questions sur l’impact qu’aurait un éventuel bannissement de TikTok aux États-Unis l’an prochain, comme souhaité par certains politiques. L’app garderait-elle la même valeur pour les artistes ? Ou se tourneraient-ils vers d’autres plateformes ? Un élément de plus dans ce dossier complexe.

Quoi qu’il en soit, les fans de Taylor Swift ont maintenant une nouvelle façon de célébrer sa musique et de vivre l’expérience Eras Tour, même virtuellement, grâce à cette activation sur TikTok. Un bel exemple du pouvoir des médias sociaux pour connecter les artistes et leur public.

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