Cannes Lions 2024 : L’IA, Nouveau Moteur de la Créativité Publicitaire

Les Cannes Lions, festival international de la créativité publicitaire, ont une fois de plus ouvert leurs portes en ce mois de juin 2024. Au cœur des discussions cette année : l’intelligence artificielle et son impact grandissant sur les métiers de la création. Pour en parler, nous avons rencontré Frédéric Raillard, fondateur de l’agence FRED & FARID, venu présenter son nouveau studio [Ai]magination, dédié à l’IA générative pour la publicité.

La montée en puissance du « deep tech »

Frédéric Raillard nous confie son observation principale de cette édition 2024 des Cannes Lions : la montée en puissance du « deep tech ». « Il y a un vrai virage tech cette année. On retrouve les géants habituels comme Meta ou Snap, mais aussi beaucoup de nouvelles entreprises B2B dont on n’avait jamais entendu parler avant », souligne-t-il. Une tendance forte qui témoigne d’une mutation profonde de l’industrie publicitaire.

L’IA générative, entre peur et fascination

Au cœur de ce « deep tech », l’IA générative (ou GenAI) cristallise toutes les attentions et suscite des réactions contrastées. « La GenAI, ça fait peur, parce que c’est inconnu, c’est technologique, on ne sait pas trop comment l’utiliser. Mais en même temps, c’est un outil extraordinaire », analyse Frédéric Raillard. Lui-même confesse avoir eu peur au début, en testant un outil d’IA créative qui avait produit un dialogue étonnamment pertinent. « Je me suis dit qu’on était morts, tout simplement. Qu’on n’avait plus tellement de sens dans cette industrie ».

De la peur à l’adoption : le déclic chinois

C’est un voyage en Chine qui a fait évoluer sa vision. Son associé Feng Huang y avait organisé une grande exposition avec 100 artistes IA : [Ai]magination. « J’ai commencé à rentrer un peu plus dedans et à découvrir le potentiel extraordinaire que cela représentait ». Il a notamment été frappé par les créations d’artistes IA utilisant des marques comme Louis Vuitton, Nike ou Balenciaga, démontrant selon lui « une incompréhension totale des plateformes de marques ».

Quand on ne peut pas lutter contre quelque chose, il faut l’accueillir.

Frédéric Raillard, à propos de l’IA

[Ai]magination, studio pionnier de la « creative AI »

De ce constat est né [Ai]magination, studio dédié à la « creative AI », mêlant créatifs publicitaires traditionnels et artistes IA. L’objectif : explorer et exploiter le potentiel de l’IA générative pour la création de campagnes et de contenus de marque innovants. « Avec le studio, on a voulu anticiper, on a choisi de nous accrocher à la queue du dragon, plutôt que de le regarder s’envoler sans nous », image Frédéric Raillard.

L’avenir des métiers créatifs à l’ère de l’IA

Pour le fondateur de FRED & FARID, pas de doute, il faut foncer dans la GenAI. « On ne peut pas résister à quelque chose qui est à la fois moins cher, plus rapide et de meilleure qualité. Il faut vraiment la pratiquer ». Un conseil qu’il adresse à tous les créatifs encore hésitants face à cette révolution technologique.

Loin de sonner le glas des métiers créatifs, l’IA générative ouvre au contraire de nouveaux champs des possibles en matière de création publicitaire. Elle appelle cependant les créatifs à se réinventer, à se positionner non plus seulement en concepteurs mais aussi en « prompteurs » et curateurs de contenus générés par l’IA. Une mutation profonde et passionnante dont les Cannes Lions 2024 nous donnent un fascinant aperçu.

• L’IA générative au cœur des discussions des Cannes Lions 2024
• Frédéric Raillard (FRED & FARID) présente son studio dédié à l’IA créative
• Une révolution technologique qui bouscule les métiers de la création publicitaire