TikTok Lance Whee, Son Nouveau Concurrent à Instagram et BeReal

Dans un contexte de concurrence acharnée entre les géants des réseaux sociaux, TikTok ne cesse d’innover pour rester dans la course. La dernière surprise en date : le lancement le 7 juin dernier de Whee, une toute nouvelle application de partage de photos entre amis proches. Sous ses airs de petit nouveau, Whee semble en réalité s’inspirer fortement de deux poids lourds du secteur, Instagram et BeReal. Décryptage de cette stratégie audacieuse de la part de ByteDance, la maison-mère chinoise de TikTok.

Whee, le petit dernier de la famille TikTok

Ne vous fiez pas à son nom espiègle, Whee a de sérieux arguments à faire valoir. Cette application fraîchement déployée par TikTok permet de prendre des photos directement depuis son interface, pour ensuite les partager avec son cercle d’amis proches. Sur le papier, le concept paraît simple, voire basique. Pourtant, en y regardant de plus près, on retrouve de nombreux éléments rappelant deux applications stars :

• Un design rappelant fortement celui d’Instagram, le réseau social détenu par Meta
• Un concept de partage entre amis proches similaire à celui de BeReal, la start-up française qui cartonne

Avec Whee, pas de course aux likes ou de filtres à outrance. L’application mise sur l’authenticité et la sincérité des échanges, dans la lignée de BeReal. Un positionnement aux antipodes de TikTok, qui mise tout sur l’audience et l’engagement.

La photo, nouvel horizon pour TikTok ?

Le lancement de Whee n’est pas le premier pas de TikTok dans l’univers de la photo. Début 2023, des rumeurs faisaient état d’un mystérieux projet TikTok Photos. Si celui-ci n’a jamais vu le jour, il témoignait déjà d’une volonté de la plateforme d’étendre sa stratégie au-delà de la vidéo courte.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, TikTok a les moyens de ses ambitions. En s’attaquant au marché de la photo, il vient directement concurrencer des acteurs établis comme Instagram.

Analyse un expert du secteur

Pour l’heure, Whee n’est disponible que sur Android et dans une poignée de pays, dont la France ne fait pas partie. Mais gageons que ByteDance a des projets d’envergure pour son nouveau bébé. Reste à savoir si les utilisateurs adhéreront en masse à ce nouveau format, ou s’ils resteront fidèles à leurs habitudes sur Instagram et BeReal. Une chose est sûre : la bataille fait rage entre les géants des réseaux sociaux, et TikTok compte bien rester dans la course, par tous les moyens.