Les Cannes Lions 2024 : Chiffres Clés et Faits Marquants

Imaginez un lieu où les plus grands esprits créatifs du monde se rassemblent, où les campagnes publicitaires les plus innovantes sont célébrées et où l’avenir du marketing se dessine. Bienvenue aux Cannes Lions 2024, le festival international de la créativité qui a une fois de plus secoué l’industrie publicitaire mondiale. Durant une semaine intense du 17 au 21 juin, la Croisette a vibré au rythme des conférences inspirantes, des récompenses prestigieuses et des soirées mémorables. Mais au-delà de l’effervescence cannoise, quel a été l’impact réel de l’événement ? Plongeons dans les coulisses de cette 71ème édition pour en découvrir les temps forts et les chiffres impressionnants.

Cannes Lions 2024 : les chiffres qui donnent le vertige

Si le Palais des Festivals semblait déjà bien rempli, ce n’est rien comparé à l’ampleur qu’a pris l’événement en ligne. Les festivaliers, armés de leurs smartphones, ont relayé massivement les temps forts sur les réseaux sociaux, générant des chiffres à faire pâlir d’envie les plus grandes marques :

• 112 921 904 impressions
• 2 790 589 engagements
• 848 276 € d’équivalent média

La plateforme X, anciennement Twitter, s’est imposée comme le réseau incontournable pour suivre en direct les Cannes Lions. Pas moins de 91 800 contenus liés au festival y ont été publiés, loin devant Facebook (2468), Instagram (2159), LinkedIn (744), YouTube (713) et TikTok (476). La réactivité et l’instantanéité de X en ont fait l’outil idéal pour partager l’effervescence de l’événement.

Palmarès des agences françaises : qui sont les grands gagnants ?

Côté français, 43 agences ont soumis pas moins de 1433 campagnes au jugement du jury international. 23 d’entre elles ont décroché une place en shortlist et 13 sont reparties avec un précieux Lion, pour un total de 58 récompenses. Le classement des agences françaises les plus primées révèle sans surprise la domination de Publicis Conseil (2 Grands Prix, 4 Or, 6 Argent, 5 Bronze) devant Marcel (2 Grands Prix, 3 Or, 2 Argent, 3 Bronze). Mais au-delà des Lions, quelles campagnes tricolores ont le plus fait réagir en ligne ?

La clé du succès sur les réseaux ? Des campagnes engagées qui bousculent les codes et font évoluer les mentalités.

Jérôme Cabut, Head of Digital chez J’ai un pote dans la com.

C’est Marcel qui génère le plus d’impressions (319 550) avec sa campagne féministe « La Compil des Bleues » pour Orange. Un bel exemple de la puissance des idées qui font bouger les lignes. Surprise en 2ème position : l’agence McCann et ses 221 894 impressions pour « Worth It Resume », une campagne L’Oréal incitant les femmes à mettre en avant leurs échecs. La preuve que la French Touch n’a pas fini de secouer la planète pub !

Les stars des Cannes Lions : Elon Musk et les people

Qui dit Cannes Lions, dit forcément stars. Et cette année, c’est le sulfureux Elon Musk qui a créé l’événement en débarquant sur scène pour une keynote surprise. Le boss de X en a profité pour vanter les mérites publicitaires de sa plateforme auprès des annonceurs, un an après les avoir envoyé balader. Résultat : 36 800 mentions et un post X cumulant plus de 28 millions de vues. Pendant ce temps sur les plages, Spotify conserve sa couronne de meilleur spot de la Croisette, avec 1700 mentions devant TikTok (1000) et Google (800). Côté people, les posts les plus populaires sont signés Lando Norris (3,5 millions d’impressions sur Instagram), Alix Earle (la it-girl de TikTok) et un émouvant hommage au légendaire publicitaire David Ogilvy sur LinkedIn. Les Cannes Lions, ce concentré d’inspiration, d’innovation et de créativité, nous donnent rendez-vous en juin 2025 pour une 72ème édition qui s’annonce d’ores et déjà inoubliable. D’ici là, gageons que les équipes créatives françaises continueront de briller à travers des campagnes toujours plus impactantes et engagées.