Elon Musk Affirme que X a Atteint un Record d’Utilisation

Dans la foulée du premier débat présidentiel américain, le propriétaire de X, Elon Musk, a partagé une statistique surprenante. Selon lui, la plateforme aurait atteint un nouveau sommet d’utilisation, battant le précédent record de 5%.

76 milliards de secondes utilisateur aux États-Unis

Musk affirme que X a enregistré un total de 76 milliards de secondes utilisateur aux États-Unis dans la période suivant le débat. Cela représenterait plus de 21 millions d’heures d’attention cumulée sur l’application, un chiffre colossal à première vue.

Cependant, en décomposant cette statistique par le nombre total d’utilisateurs américains de X (estimé à 100 millions), on obtient une moyenne de seulement 12,6 minutes par utilisateur. Un résultat nettement moins impressionnant que les 30 minutes quotidiennes revendiquées par la plateforme en mars dernier.

Une métrique difficile à interpréter

Le manque de précisions sur la période exacte et le nombre réel d’utilisateurs actifs rend ces chiffres difficilement exploitables. S’agit-il de données quotidiennes ou mensuelles ? Combien y a-t-il réellement d’utilisateurs actifs par jour aux États-Unis ?

Sans ces informations, impossible de tirer des conclusions solides. Elon Musk assure que les secondes utilisateur sont « la métrique la plus difficile à manipuler » et donc la plus fiable pour mesurer l’engagement humain réel. Mais est-ce vraiment le cas ?

Un record pour X ou pour toute l’histoire de Twitter ?

Autre point d’interrogation : ce fameux record concerne-t-il uniquement la période depuis le rachat et la transformation de Twitter en X ? Ou s’agit-il d’un record absolu sur toute l’histoire de la plateforme, avant et après son acquisition par Musk ?

Si la prouesse ne porte que sur la dernière année, cela relativise considérablement sa portée. Cela suggérerait même que l’utilisation globale de X est en baisse par rapport à l’ère pré-Musk.

Ce qui compte vraiment pour les annonceurs

Au final, les secondes utilisateur cumulées ne sont pas une métrique très parlante pour les marques souhaitant faire de la publicité sur X. Ce qui les intéresse, c’est avant tout le nombre de personnes qu’elles peuvent toucher.

De ce point de vue, les chiffres avancés par Musk, même en les prenant pour argent comptant, ne sont pas particulièrement rassurants. Ils tendraient même à confirmer le déclin de la plateforme observé par de nombreux rapports externes.

Si votre audience est sur X et que vous en êtes satisfait, alors peut-être que la plateforme a de la valeur pour vous en tant que canal publicitaire. Le reste dépend de votre perspective personnelle.

En résumé

• Elon Musk affirme un record d’engagement sur X après le débat présidentiel
• 76 milliards de secondes utilisateur déclarées aux USA, soit 12,6 min par utilisateur
• Des chiffres difficilement interprétables sans plus de contexte
• La portée réelle pour les annonceurs reste floue
• Les signaux de déclin de X se confirment malgré tout