TikTok Renforce ses Règles sur la Publicité Ciblée pour les Ados

Dans un monde numérique en constante évolution, la protection des données personnelles des utilisateurs, en particulier celles des plus jeunes, est devenue un enjeu majeur. Conscient de cette réalité, TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes extrêmement populaire auprès de la génération Z, vient d’annoncer une série de mesures visant à renforcer la confidentialité et la sécurité de ses jeunes utilisateurs face à la publicité ciblée.

Des restrictions sur les publicités ciblées pour les ados

La première mesure phare mise en place par TikTok concerne les restrictions sur les publicités ciblées pour les adolescents américains. Désormais, les annonceurs ne pourront plus atteindre les utilisateurs âgés de 13 à 17 ans en utilisant des options de ciblage personnalisées et des sélections de campagnes. Seules quelques options de ciblage généralistes, telles que la localisation, la langue et les informations liées à l’appareil, seront autorisées.

Cette décision fait écho à celle prise il y a quelques années par Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, qui avait également limité l’utilisation des données personnelles des jeunes utilisateurs à des fins publicitaires. Avec près de 25% de son audience âgée de moins de 20 ans, l’impact de cette mesure sur TikTok pourrait être significatif.

Plus de contrôle sur les données personnelles

En parallèle, TikTok offre désormais à ses utilisateurs un contrôle accru sur leurs données personnelles et sur le contenu publicitaire qui leur est proposé. Ils peuvent ainsi choisir de voir plus ou moins de publicités liées à leurs centres d’intérêt, comme les « sports de plein air » ou les « jeux de course ». Une nouvelle fonctionnalité baptisée « Déconnecter les annonceurs » leur permet également de stopper l’utilisation future des données partagées par des annonceurs spécifiques pour la diffusion de publicités personnalisées.

Nous donnons maintenant aux annonceurs la possibilité d’utiliser un bouton d’auto-divulgation dans le gestionnaire de publicités TikTok pour déclarer qu’une publicité est générée par l’IA.

– TikTok

Exigences de divulgation de l’IA pour les partenaires publicitaires

Enfin, dans un souci de transparence, TikTok impose désormais à ses partenaires publicitaires de nouvelles exigences de divulgation concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle. Les annonceurs devront signaler, via un bouton dédié dans le gestionnaire de publicités, si une publicité a été générée par l’IA. Les utilisateurs pourront alors identifier ce contenu commercial grâce à un label « AIGC » (AI-Generated Content).

Cette mesure est d’autant plus importante que TikTok envisage de permettre aux marques de créer leurs propres influenceurs virtuels pour promouvoir leurs produits sur la plateforme, à l’instar de ce qui se fait déjà avec succès sur le marché chinois. Ces avatars virtuels devront donc être clairement identifiés comme tels, afin que les utilisateurs sachent qu’ils interagissent avec un personnage numérique et non une personne réelle.

Vers un marketing d’influence plus éthique et transparent

Avec ces nouvelles mesures, TikTok s’engage dans la voie d’un marketing d’influence plus éthique et transparent. En protégeant les données personnelles de ses jeunes utilisateurs et en imposant une divulgation claire de l’utilisation de l’IA dans les publicités, la plateforme pose les bases d’un écosystème publicitaire plus sain et respectueux de son audience.

Reste à savoir comment les utilisateurs occidentaux réagiront à l’arrivée de ces influenceurs virtuels, dont le succès en Asie ne garantit pas nécessairement l’adhésion sur d’autres marchés. Une chose est sûre : avec ces nouvelles règles, TikTok prouve une fois de plus sa capacité à s’adapter rapidement aux enjeux d’un paysage numérique en perpétuelle mutation, tout en gardant un temps d’avance sur les tendances qui façonneront le marketing de demain.