Avez-vous croisé dernièrement un mystérieux gnome vert sur vos réseaux sociaux préférés ? Si ce n’est pas encore le cas, préparez-vous à faire sa rencontre très prochainement ! Ce personnage atypique, mi-magicien mi-lutin, est devenu en l’espace de quelques jours seulement la nouvelle coqueluche de TikTok et d’Instagram. Retour sur un phénomène viral aussi fulgurant qu’intriguant.
Les Débuts Sur TikTok Le 27 Juin
C’est sur le compte TikTok du créateur de contenu russe Crawly, de son vrai nom « crawly_possessed », que le gnome vert fait sa toute première apparition le 27 juin 2024. Crawly était déjà connu pour ses happenings décalés dans des centres commerciaux, mais ce jour-là, il décide d’incarner un nouveau personnage : un petit gnome vêtu d’une cape verte et muni d’une épuisette. La vidéo le montre en train de s’introduire dans un food court avant de se cacher sous une table, le tout sur une musique entêtante évoquant l’univers de la fantasy. Le succès est immédiat.
Le Buzz International « Let’s Gnome! »
En seulement quelques jours, la vidéo accumule plus de 18 millions de vues et 3 millions de likes. Fort de ce succès, Crawly décide de transformer l’essai en multipliant les apparitions de son gnome vert dans les plus grandes enseignes : Zara, H&M, Burger King… Toujours filmé de dos, on le voit s’incruster avec malice avant de se faire courser par les agents de sécurité, surnommés « les chevaliers ». Un univers fantasy-burlesque qui séduit les foules !
Le gnome fait même une rencontre improbable avec le célèbre créateur de contenu américain Ishowspeed, actuellement en tournée européenne. Leur face à face ubuesque où Crawly tente de « baptiser » Speed avec son épuisette devient viral à son tour. En quelques semaines, le gnome vert est devenu une véritable star internationale, suscitant des milliers de parodies, fan-arts et autres détournements créatifs sur les réseaux sociaux.
Les Ingrédients D’un Mème Viral Réussi
Difficile de prédire ce qui fera le prochain buzz sur internet, mais on peut identifier quelques ingrédients clés dans le succès fulgurant du gnome vert :
- Un concept absurde et comique qui intrigue
- Une musique entraînante et répétitive
- Un costume facilement identifiable
- Un décor familier et universel : le centre commercial
Le personnage du gnome vert coche toutes ces cases, lui permettant de toucher un public très large qui s’identifie facilement à ses aventures. Un concentré de mèmes culture qui a rapidement conquis TikTok mais aussi les autres plateformes.
Les Marques Surfent Sur La Tendance
Dernier stade de consécration pour un mème internet : sa récupération par les marques ! De Duolingo au Brésil à des enseignes comme Currys ou Jumbo, nombreuses sont celles qui ont adapté le concept du gnome vert à leur sauce, avec plus ou moins de succès.
En France, c’est le Leroy Merlin de Basse-Goulaine qui s’y est collé en premier, récoltant plus d’un demi-million de vues. Même la Ligue 1 a posté un montage mettant en scène le gnome pour illustrer une victoire de l’équipe de France !
Le gnome vert permet aux marques d’engager leur audience à peu de frais en surfant sur un buzz viral.
Nul doute que d’autres suivront, avant qu’un nouveau mème ne vienne voler la vedette à notre fameux lutin. Car sur les réseaux sociaux, la gloire est aussi intense qu’éphémère ! En attendant, ouvrez l’œil lors de votre prochaine visite au centre commercial, un petit gnome vert pourrait bien s’y cacher…
Le gnome fait même une rencontre improbable avec le célèbre créateur de contenu américain Ishowspeed, actuellement en tournée européenne. Leur face à face ubuesque où Crawly tente de « baptiser » Speed avec son épuisette devient viral à son tour. En quelques semaines, le gnome vert est devenu une véritable star internationale, suscitant des milliers de parodies, fan-arts et autres détournements créatifs sur les réseaux sociaux.
Les Ingrédients D’un Mème Viral Réussi
Difficile de prédire ce qui fera le prochain buzz sur internet, mais on peut identifier quelques ingrédients clés dans le succès fulgurant du gnome vert :
- Un concept absurde et comique qui intrigue
- Une musique entraînante et répétitive
- Un costume facilement identifiable
- Un décor familier et universel : le centre commercial
Le personnage du gnome vert coche toutes ces cases, lui permettant de toucher un public très large qui s’identifie facilement à ses aventures. Un concentré de mèmes culture qui a rapidement conquis TikTok mais aussi les autres plateformes.
Les Marques Surfent Sur La Tendance
Dernier stade de consécration pour un mème internet : sa récupération par les marques ! De Duolingo au Brésil à des enseignes comme Currys ou Jumbo, nombreuses sont celles qui ont adapté le concept du gnome vert à leur sauce, avec plus ou moins de succès.
En France, c’est le Leroy Merlin de Basse-Goulaine qui s’y est collé en premier, récoltant plus d’un demi-million de vues. Même la Ligue 1 a posté un montage mettant en scène le gnome pour illustrer une victoire de l’équipe de France !
Le gnome vert permet aux marques d’engager leur audience à peu de frais en surfant sur un buzz viral.
Nul doute que d’autres suivront, avant qu’un nouveau mème ne vienne voler la vedette à notre fameux lutin. Car sur les réseaux sociaux, la gloire est aussi intense qu’éphémère ! En attendant, ouvrez l’œil lors de votre prochaine visite au centre commercial, un petit gnome vert pourrait bien s’y cacher…
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