TikTok Lance un Programme pour Attirer les Marchands Britanniques

Dans sa quête pour devenir une plateforme de commerce électronique incontournable, TikTok multiplie les initiatives pour séduire les marchands. Dernière en date : le lancement au Royaume-Uni d’un programme baptisé « £1 Million Club », destiné à propulser les ventes des détaillants britanniques sur l’application.

Un Tremplin vers le Million de Livres de Chiffre d’Affaires

L’objectif affiché du « £1 Million Club » est d’aider les marchands du Royaume-Uni à atteindre la barre symbolique du million de livres sterling de revenus générés via TikTok. Pour y parvenir, le réseau social propose une série d’avantages et de services d’accompagnement sur-mesure :

• Jusqu’à 90 jours de ventes sans commission
• Stockage et expédition gratuits via « Fulfilled by TikTok »
• Service client prioritaire dédié aux vendeurs
• Formation via la « TikTok Seller Academy »
• Aide au marketing et à la promotion des produits

En offrant jusqu’à 3 mois de ventes sans prélever de commission, en prenant en charge la logistique, en formant les marchands et en boostant leur visibilité, TikTok met le paquet pour les inciter à se lancer. L’application veut clairement faciliter au maximum l’intégration et la montée en puissance des vendeurs sur sa marketplace.

Un Virage eCommerce Difficile pour TikTok

Ce programme incitatif intervient alors que TikTok peine encore à transformer l’essai dans l’eCommerce, malgré ses efforts répétés. Le réseau social avait déjà tenté une offensive shopping au Royaume-Uni en 2022, avant de revoir ses plans à la baisse face au manque d’intérêt des consommateurs.

Malgré une popularité toujours aussi forte, surtout auprès des jeunes, TikTok n’a pas réussi à reproduire le succès fulgurant de sa version chinoise en matière de ventes en ligne. Pourtant, sur Douyin (nom de TikTok en Chine), l’eCommerce est devenu le principal moteur de revenus. Un modèle que TikTok rêve de dupliquer à l’international.

L’Occident Pas Encore Conquis par le « Commerce Social »

Mais le comportement d’achat des utilisateurs occidentaux semble différer. Malgré l’engouement pour les vidéos courtes façon TikTok, ces derniers sont moins enclins à concrétiser leurs achats directement sur l’application. Un frein que TikTok espère lever en démocratisant peu à peu le réflexe du « commerce social ».

Les dépenses in-app sur TikTok sont en hausse, même si la majorité va encore aux dons pour les créateurs. Mais TikTok reste optimiste sur sa capacité à convertir cette activité en comportement d’achat plus large.

– TikTok

Avec ce nouveau programme au Royaume-Uni, ainsi que des partenariats récents avec des géants de l’eCommerce comme Temu et AliExpress, TikTok continue de tracer sa route. Son ambition ? Franchir un nouveau cap et s’imposer comme une place de marché incontournable, au-delà du simple réseau social.

Le Royaume-Uni comme Tremplin pour l’Europe

En accélérant au Royaume-Uni, TikTok mise probablement sur un effet boule de neige. Une réussite sur ce marché clé pourrait servir de vitrine et de tremplin pour conquérir plus largement les acheteurs européens. Le potentiel est immense, et les revenus publicitaires classiques pourraient vite être dépassés par les commissions sur les ventes.

Si votre entreprise est basée au Royaume-Uni et vend des produits en ligne, c’est le moment de tester le canal TikTok. Avec ce programme « £1 Million Club », vous bénéficierez d’un coup de pouce non négligeable. Une occasion unique de surfer sur ce réseau ultra-populaire et de toucher une nouvelle audience !