Kantar Media Analyse L’Activité Publicitaire TV à L’Euro 2024

L’Euro 2024 s’est achevé le 14 juillet dernier sur une note positive pour l’activité publicitaire télévisée, malgré les résultats décevants de l’Équipe de France. Kantar Media, leader des études et analyses médias, a passé au crible les diffusions TV de la compétition sur TF1 et M6. Son bilan révèle une croissance significative des recettes publicitaires et du nombre d’annonceurs par rapport à l’édition 2020.

Des recettes en hausse de 38% par rapport à 2020

Selon l’analyse de Kantar Media, les recettes publicitaires brutes ont bondi de 38% entre les Euros 2020 et 2024, passant de 105,5 à 145,9 millions d’euros. Un résultat qui témoigne de l’attrait toujours très fort du football et des grandes compétitions internationales pour les marques.

La distribution s’est imposée comme le secteur le plus représenté avec 16% des investissements bruts, suivie par l’automobile (15%), les télécommunications (13%) et le tourisme-restauration (10%).

186 annonceurs présents, dont 94 déjà en 2020

L’Euro 2024 a aussi attiré davantage d’annonceurs que l’édition précédente : 186 marques ont investi dans des spots TV durant la compétition, contre 184 en 2020. Parmi elles, 94 étaient déjà présentes il y a 4 ans, signe d’une fidélité aux grands événements sportifs malgré le contexte économique incertain.

Dans le classement des plus gros investisseurs, Renault prend la tête avec 4,8 millions d’euros dépensés pour 34 spots diffusés lors de 24 matches. McDonald’s se hisse en 2e position (présent sur chaque rencontre avec 4,3 millions d’euros), devant AliExpress (3,4 millions d’euros).

Le spot le plus cher pour Intermarché

Pour mettre en avant son service drive, Intermarché a misé gros avec le spot le plus onéreux de l’Euro : 597 800 euros bruts pour 45 secondes diffusées le 5 juillet sur M6, lors du match Portugal-France.

L’analyse de Kantar Media montre que malgré un contexte publicitaire mouvant, notamment en TV linéaire, le sport et le football restent des valeurs sûres pour toucher un large public. De quoi encourager les marques à miser sur les prochains grands événements (JO 2024, Coupe du monde 2026…) pour booster leur notoriété et leurs ventes.

• Une croissance de 38% des recettes publicitaires TV
• 186 annonceurs, dont 94 déjà présents en 2020
• Renault, McDonald’s et AliExpress en tête des investisseurs

Pour conclure, l’analyse détaillée de Kantar Media confirme le dynamisme de la publicité TV autour du football et l’appétit des marques pour ce média lors des grands événements sportifs. Un constat de bon augure à l’approche des JO de Paris 2024 et de la prochaine Coupe du monde.