Google Revient Sur Sa Décision De Supprimer Les Cookies Tiers

Les cookies tiers, ces petits fichiers déposés par des sites externes pour tracer notre navigation, semblaient avoir leurs jours comptés. Google, le géant du web, avait en effet annoncé vouloir les supprimer de son navigateur Chrome d’ici fin 2024. Une décision qui aurait sans nul doute plu aux internautes soucieux de leur vie privée en ligne. Mais coup de théâtre : Google vient de faire marche arrière !

Google garde finalement les cookies tiers sur Chrome

Alors que la suppression progressive des cookies tiers avait déjà commencé en janvier dernier pour 1% des utilisateurs de Chrome, Google a finalement décidé de les conserver. Anthony Chavez, vice-président chez Google, a indiqué que l’entreprise allait plutôt « mettre en place une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le web ».

Nous pensons que les utilisateurs doivent avoir la possibilité de choisir comment leurs données sont utilisées et par qui.

Anthony Chavez, Vice-Président chez Google

Une nouvelle expérience axée sur le choix des internautes

Si les détails de cette nouvelle expérience restent encore flous, Google promet qu’elle offrira aux utilisateurs un meilleur contrôle sur la collecte de leurs données de navigation. L’objectif est de trouver un équilibre entre le respect de la vie privée et le maintien d’une publicité ciblée efficace, essentielle au modèle économique de nombreux sites web.

Google travaille également sur son projet Privacy Sandbox, une série de solutions permettant de conserver les annonces en ligne pertinentes sans recourir aux cookies tiers. Lancé en 2020, ce chantier n’est pas remis en question par le récent revirement de situation.

Un casse-tête pour les régulateurs et les acteurs du web

La décision de Google de garder les cookies tiers soulève de nombreuses questions. Les autorités de régulation, déjà mobilisées sur les enjeux de confidentialité des données, devront étudier de près la nouvelle expérience proposée par Google.

Les éditeurs de sites web et les annonceurs, qui s’étaient préparés à une disparition des cookies tiers, doivent aussi revoir leurs stratégies. Beaucoup avaient misé sur des solutions alternatives de ciblage publicitaire, qu’il faudra peut-être repenser.

Vers un web plus respectueux de la vie privée ?

Malgré ce pas en arrière, la tendance de fond reste à un web plus soucieux de la confidentialité des internautes. Sous la pression réglementaire et sociétale, les acteurs majeurs comme Google, mais aussi Apple ou Facebook, sont poussés à revoir leurs pratiques en matière de collecte de données.

Les solutions passeront sans doute par un mix entre un choix éclairé laissé aux utilisateurs, des technologies respectueuses de la vie privée comme le Privacy Sandbox, et une régulation attentive des pratiques des géants du web. L’enjeu : préserver un internet ouvert et innovant, tout en protégeant les données personnelles des internautes.

Une chose est sûre : le débat autour des cookies tiers et plus largement de la confidentialité en ligne est loin d’être clos. Il nous faut inventer collectivement un nouveau modèle, conciliant impératifs économiques et éthiques dans un monde numérique en perpétuelle évolution.