Samsung Impressionne avec son Projet « Fold Town » à Londres

Samsung frappe un grand coup avec le lancement de ses nouveaux smartphones pliables, les Galaxy Z Fold 6 et Galaxy Z Flip 6, en s’emparant de façon spectaculaire des rues de Londres. Baptisé « Fold Town », ce projet marketing audacieux redécore certains des emblèmes les plus iconiques de la capitale britannique en les pliant littéralement en deux, à l’image des derniers fleurons technologiques de la marque sud-coréenne. Une opération renversante qui ne manque pas de faire parler d’elle !

Une mise en scène grandiose pour une innovation de taille

Les nouveaux Galaxy Z Fold 6 et Galaxy Z Flip 6 de Samsung se démarquent par leur design pliable unique. Le Z Fold 6 s’ouvre comme un livre, tandis que le Z Flip 6 se déplie à la manière des téléphones à clapet d’antan. Ces smartphones nouvelle génération, officiellement lancés le 24 juillet dernier, bénéficient d’améliorations notables en termes de design, de qualité photo et de performances globales.

Pour célébrer ces prouesses technologiques, Samsung a vu les choses en grand en s’associant avec Transport for London, l’organisme gérant les transports de la ville, pour créer « Fold Town ». Le concept ? Plier littéralement certains des symboles les plus emblématiques de Londres !

Londres pliée à la sauce Samsung

Ainsi, les célèbres bus rouges à impériale, les cabines téléphoniques, les bancs publics et même les réverbères ont été « pliés » par Samsung pour l’occasion. La Old Street a été rebaptisée « Fold Street », tandis que Bishops Square est devenu « Fold Square ». Impossible de manquer cette transformation étonnante de l’espace urbain !

D’autres surprises attendent les passants, comme une rampe de skate évoquant la forme du Galaxy Z Flip ou encore la gare d’Old Street métamorphosée en « Fold Street Station ». Un bus spécialement affrété permet aux curieux de tester les nouveaux smartphones et de tenter de remporter un chèque vacances de 2 000 £.

Une collaboration d’agences créatives

Pour donner vie à ce projet d’envergure, Samsung a fait appel à un collectif d’agences aux expertises complémentaires. Les éléments de street marketing ont été imaginés par Taylor Herring, agence réputée pour ses campagnes créatives. L’agence Iris a géré la partie expérientielle du projet, pendant que Coolr et Starcom se chargeaient respectivement de la création de contenus et de la stratégie média. Un bel exemple de synergie créative au service d’une opération mémorable.

Le pari osé du marketing urbain

Avec « Fold Town », Samsung prouve une nouvelle fois sa capacité à surprendre et à impacter les consommateurs là où ils se trouvent. En transformant des éléments urbains familiers, la marque crée un contraste saisissant qui interpelle et suscite l’engagement. Une manière astucieuse d’illustrer le concept des smartphones pliables en le transposant à grande échelle dans un environnement réel.

Cette opération illustre également la tendance croissante des marques à investir l’espace urbain pour créer des expériences immersives et interactives. Dans un contexte publicitaire saturé, le marketing urbain offre de nouvelles opportunités pour capter l’attention et générer du buzz autour d’un lancement produit.

Un lancement réussi pour les nouveaux Galaxy Z

Grâce à « Fold Town », Samsung s’offre une visibilité inédite pour le lancement de ses Galaxy Z Fold 6 et Z Flip 6 et renforce son positionnement de leader de l’innovation sur le marché des smartphones. Les retombées ne se sont pas fait attendre, avec un vif intérêt des médias et des consommateurs pour ces nouveaux modèles à l’allure futuriste.

Reste à voir si cette opération de lancement spectaculaire se traduira par des ventes à la hauteur des attentes. Une chose est sûre, Samsung a su créer l’événement et faire de ses smartphones pliables LA sensation du moment !

Avec ‘Fold Town’, notre ambition était de mettre en lumière l’innovation de nos Galaxy pliables de manière inattendue et spectaculaire. En transformant ces icônes familières du paysage londonien, nous invitons chacun à repenser sa vision du smartphone.

– James Kitto, Directeur marketing Samsung Royaume-Uni & Irlande

Au-delà du buzz immédiat, Samsung espère bien sûr convertir les curieux en clients et convaincre le plus grand nombre des avantages de ses smartphones pliables nouvelle génération. Avec leur design soigné et leurs caractéristiques premium, les Galaxy Z Fold 6 et Z Flip 6 ont assurément de solides atouts pour séduire les technophiles et les amateurs de produits atypiques.

Lorsqu’un géant de la technologie comme Samsung met en scène ses innovations de façon aussi grandiose et décalée, c’est toute la ville de Londres qui se retrouve pliée… avec brio ! Une opération inspire d’autres marques à redoubler de créativité pour faire parler d’elles sur le terrain du marketing expérientiel.