Snapchat Atteint 850 Millions d’Utilisateurs et Améliore ses Revenus Publicitaires

Snapchat, l’application de messagerie éphémère populaire auprès des jeunes, vient d’annoncer des résultats impressionnants pour le troisième trimestre 2024. Avec désormais 850 millions d’utilisateurs mensuels, dont 432 millions d’utilisateurs quotidiens, Snapchat confirme sa place de géant des réseaux sociaux. Mais au-delà de la croissance de sa base d’utilisateurs, c’est aussi l’amélioration de ses revenus publicitaires qui retient l’attention.

Une croissance mondiale tirée par les marchés émergents

Si Snapchat peine à recruter de nouveaux utilisateurs aux États-Unis et en Europe, ses marchés historiques les plus matures, l’application compense largement en séduisant de nouveaux adeptes dans le reste du monde. La région « Reste du monde » génère désormais plus de revenus que l’Europe pour Snap.

Cette expansion internationale permet à Snapchat de diversifier ses sources de revenus et de réduire sa dépendance aux marchés occidentaux. Une stratégie payante, puisque malgré un revenu moyen par utilisateur plus faible dans ces régions émergentes, le volume compense.

Un engagement record des utilisateurs

Autre signal positif : l’engagement des Snapchatters n’a jamais été aussi élevé. Snapchat a enregistré des records du nombre d’utilisateurs actifs envoyant des Snaps chaque jour dans toutes les régions du globe. De plus, le temps passé à regarder du contenu dans l’application a bondi de 25% en un an.

Les Lentilles IA comme « Scribble World », vues plus d’un milliard de fois ce trimestre, boostent l’engagement.

Evan Spiegel, CEO de Snap Inc.

Snapchat mise sur l’IA et la réalité augmentée

Pour continuer à séduire ses utilisateurs, Snapchat investit massivement dans l’intelligence artificielle et les effets de réalité augmentée. Des Paris ambitieux, mais qui ont un coût, comme en témoigne la hausse des dépenses d’infrastructure.

Mais Snap est confiant. Ses efforts dans l’IA portent déjà leurs fruits en améliorant les performances publicitaires grâce à des modèles plus larges et plus réactifs. Un investissement nécessaire pour rester dans la course face à des concurrents comme TikTok et Instagram.

11 millions d’abonnés pour Snapchat+

Lancée en réponse aux offres d’abonnement de ses rivaux, la formule payante Snapchat+ semble trouver son public. Avec 11 millions d’abonnés, contre 9 millions en avril, c’est l’offre de ce type qui rencontre le plus de succès dans le secteur des réseaux sociaux. Une nouvelle source de revenus bien venue pour Snap.

Que nous réserve l’avenir de Snapchat ?

Malgré l’absence de détails sur de nouveaux produits, comme une éventuelle nouvelle version de ses lunettes Spectacles, dans ce rapport trimestriel, Snap a de quoi être optimiste. Sa croissance ralentit sur ses marchés traditionnels, mais l’application fantôme est loin d’avoir dit son dernier mot.

Avec une base d’utilisateurs colossale, un engagement en hausse et des paris prometteurs sur l’IA et la réalité augmentée, Snapchat a encore de belles années devant lui. Reste à transformer l’essai en continuant d’innover pour monétiser efficacement cette audience. Réponse peut-être lors du prochain Snap Partner Summit, qui aura lieu le mois prochain.