Inoxtag, le Fromage Connecté au Salon de l’Agriculture 2024

Le Salon de l’Agriculture, véritable institution en France, est le rendez-vous incontournable des acteurs du monde agricole. Mais ces dernières années, c’est aussi devenu un spot prisé des créateurs de contenu, invités à se mêler aux vaches et tracteurs. Pour l’édition 2024, Inoxtag, star des réseaux sociaux, s’est vu proposer une activation originale : créer son propre fromage et le distribuer à sa communauté.

Un partenariat « cheesy » entre Inoxtag et Les Produits Laitiers

Cette opération a été montée en collaboration avec Les Produits Laitiers, organisme de promotion du secteur laitier français. Le 17 février, une vidéo YouTube dévoilait les coulisses de la création de ce fromage pas comme les autres.

Nous sommes en Savoie pour réaliser mon fromage. Il va y avoir un marquage où je suis sur une montagne.

– Inoxtag, dans la vidéo Les Produits Laitiers

Un agriculteur local a ainsi guidé le youtuber dans la confection d’une tomme de Savoie personnalisée, qui arbore fièrement le visage de la star sur sa croûte. Une manière ludique de mettre en avant le savoir-faire fromager français, tout en capitalisant sur la notoriété du créateur de contenu.

Un fromage et une fève pour gagner le public

Le clou du spectacle a eu lieu le 25 février. Sur le stand des Produits Laitiers au Salon de l’Agriculture, Inoxtag a distribué gratuitement son fromage à sa communauté. Mais il avait aussi caché une surprise dans l’une des parts :

Dans ce fromage, j’ai mis une fève. Parmi ceux qui viennent demain, vous pourrez l’avoir. Celui qui la gagne remportera mon caleçon lors de l’expédition à l’Everest.

– Inoxtag, dans une story Instagram

Un cadeau pour le moins original, mais qui colle parfaitement à l’image décalée du youtubeur. Cette activation interactive répond aux codes de l’influence marketing : offrir une expérience unique aux abonnés, mêler digital et réel, jouer sur la proximité entre influenceur et audience.

Une tradition qui se perpétue au Salon de l’Agriculture

Pour Inoxtag et Les Produits Laitiers, cette collaboration 2024 s’inscrit dans la lignée de leur partenariat initié l’an passé. Le Salon de l’Agriculture devient un spot incontournable pour les créateurs de contenu, qui y voient une opportunité de rencontrer leur public « en vrai ».

Des activations influenceurs réussies au Salon

Au-delà des dégustations fromagères, on a pu voir ces dernières années de nombreuses opérations réussies impliquant des influenceurs au Salon de l’Agriculture :

• En 2023, le joueur de foot Kylian Mbappé y avait présenté une paire de baskets collectors fabriquées avec le cuir de vaches élevées par des agriculteurs ambassadeurs.
• La même année, la youtubeuse Natoo y avait proposé un escape game géant pour sensibiliser les jeunes urbains au monde agricole.
• En 2022, l’influenceur Thibault Garcia avait donné des cours d’œnologie au milieu des machines agricoles high-tech

Preuve que le marketing d’influence a toute sa place dans ce temple de la ruralité. Une manière de casser les codes, créer du lien entre mondes urbain et rural, et engager les communautés.

Au-delà du buzz, du sens et des retombées durables

Si ces opérations apportent leur lot de likes et de partages, elles ont aussi du sens sur le long terme. Pour les marques comme Les Produits Laitiers, c’est l’occasion de toucher une cible jeune et de moderniser leur image. Pour les agriculteurs, de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux, c’est un moyen de valoriser leur métier et de créer du lien avec le grand public.

Et pour les influenceurs, ces partenariats « terroir » apportent de la crédibilité et de l’engagement. En sortant de leurs codes habituels, ils prouvent qu’ils peuvent porter des messages plus profonds et avoir un impact concret.

Le Salon de l’Agriculture version 2024 marque donc une nouvelle ère, où paysans 2.0 et créateurs de contenu remixent avec malice traditions et innovations. Une combinaison gagnante, à l’image du fromage connecté d’Inoxtag, qui promet encore de belles histoires à partager. Rendez-vous est pris pour l’édition 2025 !