La Ligue 1 Entre Dans Une Nouvelle Ère : « We Will Show You »

Le football français est à l’aube d’une nouvelle ère. Sous l’impulsion de Vincent Labrune, président de la Ligue de Football Professionnel (LFP), le championnat de Ligue 1 entame une transformation globale pour devenir une marque iconique et internationale. Fini les clichés de « farmers league », place à l’excellence et la jeunesse avec le nouveau slogan : « Ligue 1. Football. À la Française. »

Élever la Ligue 1 au rang de marque iconique

Malgré sa popularité historique, la Ligue 1 souffre d’un problème d’image, souvent dépréciée et trollée, notamment outre-Manche. La LFP s’est donc fixé un objectif ambitieux : transformer la perception du championnat pour renforcer sa considération en France et à l’international. Pour cela, elle s’inspire de ligues comme la NBA qui ont su devenir de véritables marques, suivies bien au-delà des matchs.

Ce plan stratégique d’élévation s’articule autour de 3 piliers :

• Transformer l’image pour améliorer la perception
• Innover sur l’expérience client pour satisfaire fans et nouveaux publics
• Ancrer le football dans l’excellence et la Youth Culture

Une nouvelle identité visuelle et digitale

Première étape de cette transformation : un relooking complet. Nouveau logo plus moderne et modulaire, habillage TV distinctif, la Ligue 1 adopte des codes trendy pour séduire la jeune génération. Côté digital, 5 nouvelles plateformes propriétaires sont lancées avec des contenus exclusifs pour pousser l’expérience des fans. De nouveaux trophées seront aussi dévoilés, mêlant héritage et innovation, tout comme l’univers musical en préparation.

« Unlimited » : le laboratoire d’expérimentations

Au-delà du rebranding, la Ligue 1 adopte un nouveau positionnement tourné vers l’audace et l’ouverture à la jeunesse. Pour cela, un lab d’innovation baptisé « Unlimited » est créé. Dédié à l’expérimentation et la créativité, il vise à repousser les frontières du football en intégrant des talents de la mode, la musique ou l’art. Des collaborations inédites sont prévues : contenus innovants, activations digitales, expériences immersives… De quoi connecter la Ligue 1 aux tendances actuelles.

Reprendre le contrôle du récit avec « We Will Show You »

Après un travail d’introspection, la Ligue 1 se dote d’une plateforme de marque mettant en avant sa diversité comme moteur d’excellence. Pour porter ce message, quoi de mieux qu’un premier film de marque incarné par Thierry Henry, légende vivante du foot français. Réalisé par Adrien Lagier, jeune prodige de Big Productions, « We Will Show You » rompt avec les codes publicitaires du foot.

Dans un style cinématographique inspiré de Guy Ritchie, le spot sublime la richesse des clubs, supporters et régions. Une ode à la French Touch qui tacle avec humour le cliché de la « farmers league ». Avec son fameux sourire crispé, Thierry Henry s’amuse de ce duel franco-britannique pour mieux célébrer la fierté et la force du football français.

We will show you !

Objectif : faire vibrer le foot du lundi au dimanche

Après ce premier film fondateur, la LFP va poursuivre sa mue pour faire de la Ligue 1 une marque à part entière, qui se vit bien au-delà des matchs. Collaborations avec des influenceurs, marques ou fans, intégration d’ambassadeurs de nouveaux horizons… Tout sera bon pour élargir la communauté et faire du foot un véritable lifestyle, ancré dans la culture française.

Un pari osé mais qui a le mérite d’être ambitieux. En s’inspirant des recettes gagnantes de la Premier League ou la NBA, Vincent Labrune veut créer un attachement émotionnel et culturel fort autour de la Ligue 1. Réussir à faire des non-footeux des fans de L1, c’est le défi de cette grande transformation qui ne fait que commencer. Affaire à suivre…