Enfants Influenceurs : Nouveaux Défis du Web

De plus en plus d’enfants deviennent des stars des réseaux sociaux, soutenus par leurs parents influenceurs. Un phénomène en plein essor qui soulève de nombreuses questions. Comment bien encadrer le travail de ces enfants ? Quelles sont les lois et bonnes pratiques à suivre ? Focus sur un sujet crucial pour l’avenir du marketing d’influence.

Familles 2.0 : de nouveaux influenceurs en vogue

Les internautes recherchent toujours plus d’authenticité et de moments de vie à suivre sur les réseaux. Une tendance qui profite aux parents influenceurs, qui mettent en scène leur quotidien familial. Déjà 38% des parents français publient au moins une fois par mois du contenu sur leurs enfants. Instagram, TikTok, YouTube… Ces familles connectées trustent les réseaux et fidélisent une large communauté.

Qui sont ces enfants influenceurs ?

Selon une étude de l’agence Reech, la France compte 3875 parents influenceurs en 2023, soit 3.3% de plus qu’en 2021. Leurs publications ont généré 14 milliards d’impressions en 2022 (+22.8% vs 2021). La majorité sont des mamans (94%), avec entre 5000 et 10 000 abonnés. Leurs enfants sont souvent exposés très jeunes, entre 2 et 5 ans.

• Sofia Dunlop (@sofiadun10) et ses 4 enfants, dont 2 golfeurs de niveau international
• Nicolas Tonini (@nicook_off) qui apprend à cuisiner à ses 2 enfants en vidéo
• Papa.plume (@papa.plume) qui met des mots sur sa vie de papa

Un véritable métier qui demande un cadre

Pour 47% des parents influenceurs, cette activité est leur seule source de revenus. La création de contenu familial prend du temps (6-10h par semaine) et peut rapporter gros (jusqu’à 5000€/mois). Mais attention, la loi encadre strictement le travail des enfants influenceurs :

• Loi du 19 octobre 2020 : obligation de demander une autorisation avant de diffuser une vidéo, limites de temps de travail selon l’âge, obligation de placer une partie des revenus perçus par l’enfant sur un compte bloqué…
• Loi Studer du 2 mars 2022 : renforcement du contrôle parental sur internet
• Loi du 19 février 2024 : meilleure protection du droit à l’image de l’enfant sur les réseaux sociaux

Bonnes pratiques pour collaborer avec des enfants influenceurs

Au-delà du cadre légal, les agences et les marques ont aussi un rôle à jouer pour protéger les enfants:

• Établir un contrat mannequin signé par les représentants légaux
• Respecter les horaires de travail adaptés à l’âge de l’enfant
• Privilégier les contenus spontanés et authentiques vs des scripts stricts
• Suivre la charte de bonnes pratiques Kid’influenceurs

L’inclusion des enfants dans les campagnes nécessite une approche sur mesure et respecte un cadre juridique strict. Le respect des droits et du bien-être des enfants est au cœur de notre démarche.

Sophie Benarab, Directrice Générale de l’agence Made in

Avec l’essor du marketing d’influence familial, il est crucial de bien encadrer le travail des enfants. Les nouvelles lois sur le sujet doivent être respectées par tous les acteurs : parents, agences, marques… En suivant les bonnes pratiques, on peut créer des contenus engageants et responsables, dans l’intérêt des enfants. Un enjeu clé pour l’avenir de l’influence !