Pinterest dévoile de puissantes IA pour optimiser vos campagnes

Alors que les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, Pinterest annonce le déploiement de toute une série de nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle visant à optimiser les performances des campagnes publicitaires. L’objectif ? Devenir la plateforme incontournable pour atteindre les consommateurs au bon moment.

L’intelligence artificielle au cœur de la stratégie de Pinterest

Lors de son récent événement Pinterest Presents, le réseau social a présenté tout un panel de nouveaux outils basés sur l’IA pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et booster leurs ventes pendant cette période cruciale :

• Pinterest Performance+ : ces campagnes exploitent l’IA pour optimiser le ciblage, gérer les budgets et ajuster les enchères en temps réel. Elles promettent jusqu’à 50% de saisies en moins lors de la création.
• Pinterest Performance+ Creative : grâce à l’IA générative, cet outil sublime automatiquement vos visuels produits basiques en images lifestyles attrayantes et engageantes.
• Pinterest Performance+ ROAS : analysant des milliers de signaux, cet outil optimise désormais le ROAS en prédisant la valeur d’une conversion potentielle en temps réel.

Des résultats spectaculaires pour les annonceurs pionniers

Les premiers retours de marques ayant testé ces nouveaux outils sont plus que prometteurs :

• Pour le lancement d’une campagne aux USA, Prada a enregistré -64% de CPA, +30% de taux de conversion et x1,8 de ROAS grâce à Performance+.
• En exploitant Performance+ Creative pour présenter ses produits de façon plus lifestyles, Walgreens a constaté +55% de CTR et -13% de CPC par rapport aux arrière-plans blancs.

La plupart des annonceurs ayant participé aux tests alpha de Performance+ ROAS ont constaté une augmentation d’au moins 15% de leur retour sur investissement.

Promotions et Modules Deal Ads : séduire avec des offres ciblées

Pour répondre à l’appétence des consommateurs pour les bonnes affaires, Pinterest propose également de nouveaux formats publicitaires axés sur les promotions :

• Promotions met en avant vos offres commerciales de façon personnalisée grâce à l’IA, générant en moyenne +12,7% de conversions.
• Les Modules Deal Ads offrent une visibilité premium à vos deals en page d’accueil pour booster votre impact pendant les temps forts comme le Black Friday.

En route vers le futur du shopping avec Pinterest

Avec ces innovations, Pinterest entend bien devenir la plateforme de référence pour les annonceurs en quête de performance, notamment pendant les fêtes de fin d’année où les enjeux sont décuplés.

En combinant IA, automatisation et nouveaux formats publicitaires, Pinterest propose une expérience toujours plus qualitative et captivante aux utilisateurs en quête d’inspiration, tout en permettant aux marques de toucher leur audience de façon ultra pertinente et au meilleur moment. De quoi envisager l’avenir du commerce en ligne sous les meilleurs auspices !