L’Application Art Explora Academy Transforme Le Temps Perdu En Pop Art

Dans un monde où les écrans accaparent l’attention des jeunes générations, l’application Art Explora Academy se démarque en proposant une expérience éducative innovante. Avec sa nouvelle campagne publicitaire intitulée « Découvrez l’histoire de l’art comme vous ne l’avez jamais vue », la Fondation Art Explora invite les 18-35 ans à transformer leur temps « perdu » en moments d’apprentissage ludiques et enrichissants.

Une Campagne Qui Fait Le Pont Entre Pop Culture Et Art Classique

Créée par l’agence ici Barbès, cette campagne joue sur les références picturales célèbres en les associant avec humour à des éléments de la culture populaire. « Produit en croix ou Delacroix », « Pause yoga, ou pause Goya » : ces slogans accrocheurs mettent en parallèle le quotidien des jeunes et des œuvres emblématiques de l’histoire de l’art.

L’objectif est clair : montrer que ces moments passés sur les écrans, souvent considérés comme du temps perdu, peuvent devenir des opportunités de découvrir l’art de manière originale et captivante. En s’appuyant sur un insight clé – 64% des jeunes culpabilisent de passer en moyenne 5 heures par jour devant les écrans – Art Explora propose une alternative culturelle gratifiante.

Une Application Gratuite Aux Multiples Ressources

L’application Art Explora Academy, entièrement gratuite, offre un contenu riche et varié pour s’initier à l’histoire de l’art :

• 14 parcours d’apprentissage thématiques
• Une large bibliothèque d’articles, podcasts et vidéos
• Une certification validée par Sorbonne Université à l’issue des parcours

Que l’on soit néophyte ou passionné d’art, l’application s’adapte à tous les niveaux et propose un contenu accessible et attrayant. De quoi transformer les temps de trajet ou les pauses en moments de découverte artistique !

Un Déploiement Multicanal Pour Toucher Les Jeunes

Pour atteindre sa cible des 18-35 ans, Art Explora mise sur une stratégie de communication 360° :

• Une bande-annonce diffusée dans les salles MK2
• Des spots radio
• De l’affichage dans le métro parisien
• Une campagne sociale organique et sponsorisée
• Des partenariats avec des influenceurs
• De la publicité en presse et en display

Cette campagne au ton décalé, lancée en octobre 2024, est la suite d’une première vague déployée en 2022 pour le lancement de l’application. Preuve que la créativité est au cœur de la stratégie d’Art Explora pour démocratiser l’accès à la culture.

Le Pari Audacieux D’Art Explora

Avec cette campagne surprenante, Art Explora bouscule les codes de la médiation culturelle et parie sur l’humour et la références à la pop culture pour séduire les jeunes générations. Un positionnement différenciant dans l’univers des applications éducatives, qui pourrait bien devenir un cas d’école en matière d’engagement des publics.

Notre ambition est de rendre l’art accessible au plus grand nombre, en allant chercher les jeunes là où ils sont : sur leurs smartphones. En détournant avec humour des œuvres iconiques, on crée un déclic, une curiosité. C’est la clé pour susciter l’engagement et la soif d’apprendre.

Frédéric Jousset, Président Fondateur d’Art Explora.

Reste à voir si ces « pubs qui ont de l’allure » sauront convaincre les jeunes de troquer quelques minutes de scroll contre un voyage initiatique dans l’histoire de l’art. Pari osé, mais qui témoigne de la capacité d’innovation des acteurs culturels pour élargir et rajeunir leur public. Une tendance à suivre de près !