Adobe MAX 2024 : Les Annonces Qui Vont Révolutionner Votre Créativité

L’événement tant attendu des créatifs du monde entier, Adobe MAX 2024, a une fois de plus tenu toutes ses promesses. Organisé cette année à Miami, le rendez-vous a été marqué par une invitée de marque : l’intelligence artificielle. De Photoshop à Premiere Pro en passant par Illustrator et Frame.io, les annonces se sont succédé pour révéler un écosystème boosté à l’IA, toujours plus performant et collaboratif. Décryptage des principales nouveautés dévoilées lors de cette grand-messe de la créativité.

Adobe Firefly : l’IA générative devient la nouvelle alliée des créatifs

Déjà adoptée par les grandes marques depuis son lancement en 2023, l’IA générative Firefly d’Adobe continue de s’améliorer. Cette famille de modèles d’IA conçue pour un usage commercial s’étend désormais à la vidéo et offre de nouvelles possibilités pour les images, vecteurs et designs. Intégrée nativement dans les applications phares comme Photoshop et Illustrator, Firefly accélère considérablement les workflows créatifs.

Adobe a également tenu à rassurer sur l’éthique et la responsabilité de son IA, formée sur des contenus sous licence dans le respect des engagements de l’entreprise en matière de traçabilité et transparence. Une nouvelle application web gratuite, Adobe Content Authenticity, a d’ailleurs été annoncée pour aider les créatifs à protéger leur travail grâce à des « labels de provenance » digitaux.

Photoshop et Illustrator dopés à l’IA pour des performances décuplées

Outre l’intégration poussée de Firefly, les fleurons de la Creative Cloud bénéficient d’une avalanche de nouveautés pour faciliter la création :

• Dans Photoshop : suppression automatique des éléments indésirables, espace de travail génératif, workflows 3D optimisés
• Dans Illustrator : outil Objets curvilignes, Vectorisation d’image et Remplissage génératif de la forme pour des gains de performance décuplés

La 3D se fait également une place de choix avec Project Neo, une application web permettant de créer et modifier facilement des designs 3D, qui seront ensuite importables dans Illustrator.

L’écosystème vidéo d’Adobe passe à la vitesse supérieure

Face à l’explosion de la demande en vidéos courtes, Adobe apporte une réponse musclée avec d’importantes mises à jour sur ses solutions vidéo. Sur Premiere Pro, la nouvelle fonctionnalité Extension générative, optimisée par Firefly, fait des merveilles pour allonger les séquences, adoucir les transitions ou combler les scènes manquantes.

After Effects n’est pas en reste avec un espace de travail 3D amélioré et l’intégration de Substance 3D. Quant à Frame.io, la solution de collaboration, elle se réinvente avec une V4 plus complète et intuitive que jamais. Prenant désormais en charge photo, design et autres médias en plus de la vidéo, Frame.io unifie tous les contenus sur une même plateforme avec des workflows personnalisés.

Du côté des entreprises, Adobe dévoile une solution de content supply chain inédite

Pour optimiser la création et la gestion de contenus marketing, Adobe lance GenStudio for Performance Marketing. Cette solution de bout en bout fédère les équipes marketing et créatives pour générer rapidement des variantes de contenus pour différents canaux, dans le respect de l’identité de marque. Grâce à des partenariats avec Google, Meta, Microsoft Advertising, Snap et TikTok, les campagnes pourront être activées en un clin d’œil et ajustées en temps réel.

En parallèle, Adobe Express, intégré à GenStudio, gagne en puissance pour permettre aux collaborateurs hors services créatifs de générer facilement du contenu dans les règles de l’art.

Un engagement fort pour former la nouvelle génération de créatifs

Adobe a profité de l’événement pour annoncer un vaste programme de soutien à la prochaine génération de talents. L’entreprise s’engage à former 30 millions d’apprenants aux compétences créatives, au marketing digital et à l’IA via Adobe Express. Plus de 100 millions de dollars seront investis sous forme de dons, bourses et accès produits.

En réponse aux récentes catastrophes naturelles en Floride, la Fondation Adobe a également fait des dons à la Croix-Rouge américaine, à World Central Kitchen ainsi qu’à The Miami Foundation pour soutenir les communautés créatives locales.

Entre IA générative omniprésente, workflows optimisés et solutions innovantes, cet Adobe MAX 2024 marque assurément un tournant pour les créatifs et les professionnels du marketing. Adobe confirme ainsi son statut de leader incontesté sur le marché, avec un écosystème de plus en plus intelligent, performant et collaboratif, qui devrait révolutionner nos métiers dans les années à venir.