SNCF Réseau Frappe Fort au Mondial de l’Auto 2024

Le Mondial de l’Auto 2024 réserve bien des surprises, mais celle-ci est particulièrement percutante. SNCF Réseau, le gestionnaire d’infrastructure ferroviaire français, a choisi ce salon international pour présenter un concept-car pas comme les autres. Son but : sensibiliser le grand public aux dangers des passages à niveau à travers une mise en scène aussi spectaculaire que glaçante.

Un Crash-Test Grandeur Nature pour Choquer les Esprits

En partenariat avec l’agence social media moonlike du groupe Australie.GAD, SNCF Réseau a imaginé un dispositif immersif ultra-réaliste. Sur leur stand, les visiteurs découvrent avec stupeur la carcasse d’un véhicule accidenté à un passage à niveau. Des chevalets les guident à travers les circonstances du drame, de son origine jusqu’à ses terribles conséquences.

Notre parti pris est assez inattendu ; en jouant avec les mécanismes de curiosité morbide, nous nous assurons d’attirer les regards des visiteurs et activons ainsi une charge émotionnelle nécessaire à la mémorisation du message de prévention.

– Stéphane Voyez, directeur général de moonlike

Un Fléau Routier Encore Trop Méconnu

Chaque année, ce sont près de 100 accidents qui surviennent aux 15 000 passages à niveau du réseau ferré français. Un chiffre alarmant, d’autant que dans 98% des cas, la faute incombe au non-respect du code de la route par les automobilistes. Malgré les campagnes de sensibilisation, le danger reste sous-estimé par le grand public.

En frappant ainsi les esprits, SNCF Réseau espère faire prendre conscience de la gravité de ces comportements à risque :

• Franchissement des passages à niveau malgré la signalisation
• Slalom entre les barrières baissées
• Arrêts ou demi-tours sur les voies

Un Dispositif Multicanal pour Toucher le Plus Grand Nombre

Au-delà de l’évènement physique, la campagne se prolonge sur les réseaux sociaux via une activation orchestrée par moonlike. Un film de prévention sera aussi massivement diffusé sur les plateformes sociales et YouTube.

L’agence de communication corporate du groupe Australie.GAD, Little Stories, s’est quant à elle chargée des relations presse. L’objectif est d’amplifier l’impact de cette campagne-choc en lui offrant un maximum de visibilité médiatique.

La Prévention, au Cœur de l’Action de SNCF Réseau

Bien que spectaculaire, cette opération n’est que la partie émergée de l’engagement quotidien de SNCF Réseau en faveur de la sécurité. Le gestionnaire déploie de nombreuses mesures pour sécuriser et moderniser les passages à niveau :

• Amélioration de la signalisation
• Installation de radars et de caméras
• Aménagements des routes pour ralentir les véhicules

Mais face à l’inconscience de certains conducteurs, la pédagogie reste l’arme principale. C’est tout le sens de cette campagne au Mondial de l’Auto : marquer durablement les esprits pour que chacun adopte le bon comportement au passage à niveau.

Pour Aller Plus Loin…

Vous souhaitez en savoir plus sur le travail des équipes de moonlike, l’agence à l’origine de cette campagne mémorable ? Découvrez d’autres cas inspirants sur la page dédiée à moonlike. Vous y trouverez de nombreuses références témoignant de la créativité et de l’impact des campagnes imaginées par les équipes de cette agence social media pas comme les autres !