Octobre Rose est le mois dédié à la sensibilisation au cancer du sein. Cette année, l’association Jeune & Rose et le laboratoire MSD France ont choisi de braquer les projecteurs sur une forme méconnue mais répandue : le cancer du sein triple négatif. Zoom sur leur campagne #DoubleCheck, orchestrée par l’agence Addiction Agency, qui mise sur des visuels connus pour révéler cette maladie trop souvent ignorée.
Un cancer méconnu qui touche 15% des femmes
Saviez-vous que le cancer du sein triple négatif représente près de 15% des cancers du sein chez la femme ? Chaque année en France, ce sont 9 000 femmes qui reçoivent ce diagnostic. Pourtant, cette forme particulière de cancer mammaire reste très peu connue du grand public.
Pour changer la donne, Jeune & Rose, une association qui accompagne les jeunes femmes touchées par le cancer, s’est associée au laboratoire MSD France. Ensemble, ils lancent pour Octobre Rose la campagne #DoubleCheck. L’objectif : inciter les femmes à pratiquer régulièrement l’auto-examen des seins pour détecter précocement d’éventuelles anomalies, même chez les plus jeunes.
Des visuels iconiques pour attirer l’attention
Pour marquer les esprits, la campagne #DoubleCheck mise sur des visuels forts et familiers. Sur les réseaux sociaux, en presse et sur des écrans DOOH, on découvre des photos de statues féminines célèbres comme la Vénus de Milo ou la Victoire de Samothrace. Leur particularité ? Un slogan percutant inscrit sur leur poitrine de marbre : « Et si cette poitrine connue souffrait d’un cancer méconnu ? ».
Le message est clair : le cancer du sein triple négatif peut toucher toutes les femmes, même les plus iconiques. En utilisant ces représentations féminines universelles, la campagne crée un électrochoc pour faire prendre conscience de l’importance du dépistage.
Un miroir géant pour apprendre les bons gestes
En parallèle de ces visuels choc, Jeune & Rose et MSD France ont installé un miroir géant dans les rues de Bordeaux. Les passantes sont invitées à regarder leur reflet pour observer leur poitrine et apprendre les gestes d’autopalpation. Des gestes simples mais cruciaux pour détecter précocement une anomalie et ainsi augmenter les chances de guérison en cas de cancer.
Cette installation offre aussi un cadre parfait pour un selfie engagé. Les femmes peuvent se prendre en photo devant le miroir et partager ce moment sur leurs réseaux sociaux avec le hashtag #DoubleCheck. Un bon moyen de relayer massivement ce message de prévention et de mobiliser la communauté autour de cette cause.
Une campagne créative et percutante signée Addiction Agency
Cette campagne #DoubleCheck est l’œuvre de l’agence Addiction Agency, qui avait déjà collaboré l’an dernier avec Jeune & Rose et MSD France pour Octobre Rose. Leur défi cette année : trouver un angle original et impactant pour attirer l’attention sur ce cancer méconnu et encourager le dépistage, sans tomber dans le pathos ou la peur.
Pari réussi avec ce parti-pris créatif audacieux qui détourne des représentations féminines iconiques pour créer un décalage et une prise de conscience. La campagne joue sur le contraste entre ces statues universellement connues et ce cancer dont on parle peu. Elle réussit à faire passer un message fort de façon percutante et mémorable, tout en restant bienveillante et mobilisatrice grâce au dispositif interactif du miroir.
En utilisant des codes visuels familiers et en les détournant de façon inattendue, nous avons voulu marquer les esprits et engager une conversation autour de ce cancer méconnu. Notre enjeu était de sensibiliser le plus grand nombre à l’importance de l’auto-examen, surtout chez les jeunes femmes qui se sentent moins concernées.
Stéphanie Cesari, Directrice de création chez Addiction Agency
Octobre Rose, un mois crucial pour la prévention
Depuis près de 30 ans, Octobre Rose est le rendez-vous annuel pour parler du cancer du sein et sensibiliser à l’importance du dépistage précoce. De nombreuses campagnes et opérations sont menées partout en France pour informer, mobiliser et récolter des fonds pour la recherche.
Comme le rappelle régulièrement la Ligue contre le Cancer :
Grâce au dépistage, le cancer du sein peut être détecté à un stade précoce, alors qu’il est encore petit et n’a pas métastasé. Les traitements sont alors moins lourds, avec de meilleures chances de guérison.
Des initiatives comme la campagne #DoubleCheck sont donc essentielles pour maintenir la vigilance et inciter les femmes de tous âges à prendre soin de leur poitrine. Avec des approches créatives et positives, elles contribuent à briser les tabous et à faire changer les comportements.
Alors mesdames, n’oubliez pas votre #DoubleCheck régulier ! Votre meilleure arme contre le cancer du sein, c’est vous.
Des visuels iconiques pour attirer l’attention
Pour marquer les esprits, la campagne #DoubleCheck mise sur des visuels forts et familiers. Sur les réseaux sociaux, en presse et sur des écrans DOOH, on découvre des photos de statues féminines célèbres comme la Vénus de Milo ou la Victoire de Samothrace. Leur particularité ? Un slogan percutant inscrit sur leur poitrine de marbre : « Et si cette poitrine connue souffrait d’un cancer méconnu ? ».
Le message est clair : le cancer du sein triple négatif peut toucher toutes les femmes, même les plus iconiques. En utilisant ces représentations féminines universelles, la campagne crée un électrochoc pour faire prendre conscience de l’importance du dépistage.
Un miroir géant pour apprendre les bons gestes
En parallèle de ces visuels choc, Jeune & Rose et MSD France ont installé un miroir géant dans les rues de Bordeaux. Les passantes sont invitées à regarder leur reflet pour observer leur poitrine et apprendre les gestes d’autopalpation. Des gestes simples mais cruciaux pour détecter précocement une anomalie et ainsi augmenter les chances de guérison en cas de cancer.
Cette installation offre aussi un cadre parfait pour un selfie engagé. Les femmes peuvent se prendre en photo devant le miroir et partager ce moment sur leurs réseaux sociaux avec le hashtag #DoubleCheck. Un bon moyen de relayer massivement ce message de prévention et de mobiliser la communauté autour de cette cause.
Une campagne créative et percutante signée Addiction Agency
Cette campagne #DoubleCheck est l’œuvre de l’agence Addiction Agency, qui avait déjà collaboré l’an dernier avec Jeune & Rose et MSD France pour Octobre Rose. Leur défi cette année : trouver un angle original et impactant pour attirer l’attention sur ce cancer méconnu et encourager le dépistage, sans tomber dans le pathos ou la peur.
Pari réussi avec ce parti-pris créatif audacieux qui détourne des représentations féminines iconiques pour créer un décalage et une prise de conscience. La campagne joue sur le contraste entre ces statues universellement connues et ce cancer dont on parle peu. Elle réussit à faire passer un message fort de façon percutante et mémorable, tout en restant bienveillante et mobilisatrice grâce au dispositif interactif du miroir.
En utilisant des codes visuels familiers et en les détournant de façon inattendue, nous avons voulu marquer les esprits et engager une conversation autour de ce cancer méconnu. Notre enjeu était de sensibiliser le plus grand nombre à l’importance de l’auto-examen, surtout chez les jeunes femmes qui se sentent moins concernées.
Stéphanie Cesari, Directrice de création chez Addiction Agency
Octobre Rose, un mois crucial pour la prévention
Depuis près de 30 ans, Octobre Rose est le rendez-vous annuel pour parler du cancer du sein et sensibiliser à l’importance du dépistage précoce. De nombreuses campagnes et opérations sont menées partout en France pour informer, mobiliser et récolter des fonds pour la recherche.
Comme le rappelle régulièrement la Ligue contre le Cancer :
Grâce au dépistage, le cancer du sein peut être détecté à un stade précoce, alors qu’il est encore petit et n’a pas métastasé. Les traitements sont alors moins lourds, avec de meilleures chances de guérison.
Des initiatives comme la campagne #DoubleCheck sont donc essentielles pour maintenir la vigilance et inciter les femmes de tous âges à prendre soin de leur poitrine. Avec des approches créatives et positives, elles contribuent à briser les tabous et à faire changer les comportements.
Alors mesdames, n’oubliez pas votre #DoubleCheck régulier ! Votre meilleure arme contre le cancer du sein, c’est vous.
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