Changeons Notre Regard Sur Le Vieillissement Avec Age UK

Quel regard portons-nous sur les personnes âgées dans notre société ? C’est la question que soulève avec pertinence la dernière campagne choc de l’organisation caritative britannique Age UK. Intitulée « Let’s change how we age » (Changeons notre façon de vieillir), elle nous invite à une profonde remise en question de nos attitudes envers le vieillissement.

Le spot publicitaire qui bouscule les consciences

Au cœur de cette campagne, un film publicitaire réalisé par le talentueux oscarisé James Marsh. On y voit l’acteur Richard Duden déambuler dans un musée, au milieu de tableaux et d’antiquités. Mais le message est clair : alors que nous accordons une grande valeur à ces objets anciens, nous négligeons trop souvent nos aînés. Une comparaison saisissante qui pousse à s’interroger : nos comportements reflètent-ils vraiment l’idéal d’une société inclusive à tous les âges ?

L’objectif de la campagne est de remettre en question les valeurs que nous, en tant que société et en tant qu’individus, accordons souvent. Age UK estime que les attitudes négatives empêchent souvent de tirer le meilleur parti du troisième âge. Nous voulons que cela change.

– Paul Farmer, directeur général d’Age UK

Des affiches qui interpellent dans l’espace public

Pour amplifier la portée du message, Age UK mise sur une diffusion multicanale massive. Outre le spot diffusé à la télévision, au cinéma et en ligne, la campagne s’affiche aussi dans les rues. Des affiches représentant des peintures de seniors sont placardées dans les gares londoniennes et à proximité de musées et galeries d’art. Leur slogan percutant : « Why do we look after old objects, not older people? » (Pourquoi prenons-nous soin des vieux objets, et non des personnes âgées ?). Impossible de passer à côté de cette interpellation publique !

Changer en profondeur notre rapport au vieillissement

Avec cette campagne, Age UK pose les premières pierres d’une ambitieuse stratégie à long terme. L’objectif : transformer durablement les mentalités et améliorer concrètement la vie des personnes âgées.

Les principaux axes de travail annoncés :

• Lutter contre la pauvreté et les inégalités touchant les seniors
• Veiller à ce que les soins de santé et les services sociaux répondent à leurs besoins
• Agir sur les attitudes du public pour valoriser la contribution des aînés à la société

Un vaste programme qui devra s’inscrire dans la durée pour porter ses fruits. Mais cette campagne marque un jalon important. En bousculant nos perceptions, elle ouvre la voie à une prise de conscience collective nécessaire.

Une leçon inspirante pour les marques et organisations

Au-delà de son message sociétal fort, la démarche d’Age UK est aussi une source d’inspiration pour les acteurs du marketing et de la communication. Elle montre la puissance d’une campagne qui ose bousculer les idées reçues avec créativité et conviction.

Quelques enseignements clés à retenir :

• Identifier un angle original et percutant, quitte à aller à contre-courant des représentations habituelles
• Miser sur un dispositif créatif multisupports pour maximiser l’impact et les points de contact
• Incarner le message avec des partis-pris visuels et conceptuels forts (ici la comparaison objets de musée/personnes âgées)
• Penser la campagne comme le point de départ d’une stratégie de transformation plus large

Nul doute que cette campagne inspirera d’autres acteurs, militants, associatifs ou issus de la société civile, à s’emparer du sujet du vieillissement. Pour faire évoluer les regards, valoriser nos aînés et construire une société plus inclusive. Un défi majeur pour les années à venir, auquel les marques et organisations ont tout intérêt à prendre part.

Et vous, que vous inspire cette campagne ? Partagez vos réflexions et idées à ce sujet dans vos commentaires. C’est en menant le débat et en croisant les points de vue que nous pourrons collectivement faire évoluer cette question de société cruciale : quelle place pour nos aînés dans le monde de demain ?

Au-delà de son message sociétal fort, la démarche d’Age UK est aussi une source d’inspiration pour les acteurs du marketing et de la communication. Elle montre la puissance d’une campagne qui ose bousculer les idées reçues avec créativité et conviction.

Quelques enseignements clés à retenir :

• Identifier un angle original et percutant, quitte à aller à contre-courant des représentations habituelles
• Miser sur un dispositif créatif multisupports pour maximiser l’impact et les points de contact
• Incarner le message avec des partis-pris visuels et conceptuels forts (ici la comparaison objets de musée/personnes âgées)
• Penser la campagne comme le point de départ d’une stratégie de transformation plus large

Nul doute que cette campagne inspirera d’autres acteurs, militants, associatifs ou issus de la société civile, à s’emparer du sujet du vieillissement. Pour faire évoluer les regards, valoriser nos aînés et construire une société plus inclusive. Un défi majeur pour les années à venir, auquel les marques et organisations ont tout intérêt à prendre part.

Et vous, que vous inspire cette campagne ? Partagez vos réflexions et idées à ce sujet dans vos commentaires. C’est en menant le débat et en croisant les points de vue que nous pourrons collectivement faire évoluer cette question de société cruciale : quelle place pour nos aînés dans le monde de demain ?