Brandtech Promeut Une Utilisation Éthique De L’IA Générative

Imaginez un monde où l’intelligence artificielle (IA) générative, loin de perpétuer les stéréotypes, deviendrait un vecteur puissant d’inclusion et d’égalité. C’est précisément la mission que s’est fixée Brandtech, pionnière dans ce domaine en pleine ébullition. Le groupe vient de dévoiler « Bias Breaker », une technologie propriétaire conçue pour promouvoir une utilisation éthique et responsable de l’IA générative.

Combattre les biais, le nouveau défi de l’IA générative

Malgré leurs progrès fulgurants, les grands modèles de langage (LLMs) souffrent encore de biais significatifs, comme l’a révélé une étude menée par les équipes R&D de Brandtech. Ainsi, lorsqu’on demande à ces IA de générer l’image d’un PDG, elles produisent dans 98 à 100% des cas des représentations masculines, bien loin de la réalité :

Selon l’étude Women in the Workplace de McKinsey, 28% des postes de direction étaient occupés par des femmes l’an dernier, et 10,4% des PDG du Fortune 500 étaient des femmes.

Face à ce constat alarmant, Bias Breaker se propose d’injecter une dose d’inclusivité dans les prompts, ces instructions fournies aux modèles pour guider la génération de contenu. L’outil est capable de prendre en compte différents critères comme l’âge, l’origine ethnique, le handicap, l’identité de genre ou encore la religion.

Vers une IA générative plus inclusive et représentative

Rebecca Sykes, responsable des technologies émergentes chez Brandtech, précise que l’exemple des PDG n’est que la partie émergée de l’iceberg. Les biais touchent de nombreux autres domaines, des plus évidents aux plus subtils :

• La surreprésentation des femmes dans les métiers du soin
• Le manque criant de représentation du handicap
• Des stéréotypes plus insidieux liés à l’âge, l’origine ou l’orientation sexuelle

En s’attaquant à ces problématiques dès la conception des modèles, Bias Breaker ambitionne de produire des contenus plus divers et représentatifs de notre société. Une avancée cruciale à l’heure où l’IA générative investit tous les domaines, du marketing à la création artistique en passant par les médias.

Au-delà de la technologie, un engagement éthique fort

L’initiative de Brandtech ne se limite pas à une prouesse technique. Elle s’inscrit dans une démarche globale visant à promouvoir une IA générative éthique et responsable. Le groupe a ainsi élaboré un modèle de politique d’IA générative, mis gratuitement à disposition de tous. David Jones, PDG de Brandtech, insiste sur l’importance d’une telle démarche :

Lorsque les réseaux sociaux ont explosé, personne n’a vu venir les problèmes négatifs. Avec l’IA générative, nous avons la possibilité d’anticiper ces enjeux plutôt que d’être réactifs après coup.

David Jones, PDG de Brandtech

Cette prise de conscience intervient à point nommé, alors que de plus en plus d’entreprises passent du stade de l’expérimentation à un déploiement à grande échelle de l’IA générative. Les enjeux éthiques et sociétaux sont immenses, et il est crucial que les acteurs du secteur, à l’instar de Brandtech, s’en emparent dès maintenant.

Avec Bias Breaker et son engagement en faveur d’une IA inclusive, Brandtech ouvre la voie à une nouvelle génération de technologies, où la performance rime avec responsabilité. Un pas de géant vers un futur numérique plus juste et équitable.