Les Formats de Publicité sur YouTube: Un Guide Complet

Saviez-vous que YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois ? C’est une audience massive que les marketeurs ne peuvent pas se permettre d’ignorer, surtout pendant la période des fêtes de fin d’année où la consommation et les dépenses atteignent des sommets. Mais avec autant de formats publicitaires disponibles sur la plateforme, il peut être difficile de savoir par où commencer. Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous guider !

Comprendre les différents formats de pub YouTube

YouTube propose une variété de formats publicitaires pour répondre à tous les objectifs et budgets marketing :

• Les annonces TrueView (In-Stream et Discovery) permettent aux utilisateurs de passer votre pub après 5 secondes, vous payez uniquement si l’utilisateur interagit avec votre annonce ou regarde plus de 30 secondes
• Les annonces Bumper sont de courtes vidéos de 6 secondes qui offrent une excellente portée à un bon prix
• Les annonces Masthead apparaissent en haut de la page d’accueil YouTube garantissant une visibilité maximale

Le format à choisir dépendra de votre objectif : notoriété, considération, action ou fidélisation.

– Dara Fontein, Hootsuite Blog

Optimiser votre ciblage et enchères

YouTube permet un ciblage très précis de votre audience en fonction de différents critères :

• Démographiques (âge, sexe, revenu…)
• Intérêts et sujets
• Intentions (signaux d’achat, mots clés…)

Les enchères peuvent se faire au CPV (coût par vue) ou au CPM (coût pour mille impressions). L’important est de surveiller vos métriques de performance (taux de complétion, taux de clic…) et d’ajuster vos enchères en fonction.

Miser sur des créations séduisantes

Pour capter l’attention des utilisateurs, il faut soigner la thumbnail (miniature) de votre pub ainsi que les premières secondes. N’hésitez pas à utiliser un peu de texte comme un titre ou slogan. Votre message doit être clair et vos CTA bien visibles. Les formats verticaux et carrés ont aussi la cote en ce moment donc pensez-y !

Une bonne pratique est de tester plusieurs versions de vidéos et d’analyser les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.

– Andrew Hutchinson, Social Media Today

Les tendances pour les fêtes 2024

Cette année, misez sur l’émotion et les valeurs. Après des années difficiles, les consommateurs recherchent du positif, du réconfort, de la chaleur humaine. Vos pubs doivent véhiculer de la bienveillance et de l’empathie.

Le social shopping sera aussi très fort en cette fin d’année. Pensez à rendre vos vidéos shoppables avec des liens vers vos produits. Vous pouvez même faire des partenariats avec des influenceurs pour booster votre crédibilité.

Enfin, n’oubliez pas de tirer parti des fonctionnalités interactives YouTube comme les cartes, les end screens ou les sondages pour engager votre audience et la diriger vers l’action souhaitée.

Exemples de réussites

Pour vous inspirer, voici quelques marques qui ont cartonné avec leurs pubs YouTube :

• Apple avec sa pub « Share Your Gifts » en 2018
• Coca-Cola et son spot « Holidays are coming » devenu culte
• Amazon et sa série « Delivering Smiles » en 2021

Regardez comment elles jouent sur les codes des fêtes (magie, partage, émotions…) tout en mettant en avant leurs produits ou valeurs. Un savant mélange à reproduire !

En résumé

YouTube offre de nombreux atouts pour booster votre marketing pendant les fêtes :

• Une audience massive et engagée
• Une variété de formats pub pour tous les objectifs
• Des possibilités de ciblage avancées
• Des fonctionnalités interactives et de social shopping

Alors foncez ! Mais n’oubliez pas que tout repose sur la qualité de votre concept créatif et la pertinence de votre message. Prenez le temps de comprendre votre audience et ce qui la touche pour développer des vidéos qui marqueront les esprits. Joyeuses fêtes et bon YouTube à tous !