Le Sport Féminin, Nouvel Enjeu Stratégique Pour Les Marques En 2025

En 2025, le sport féminin s’impose comme un levier stratégique incontournable pour les marques souhaitant toucher de nouveaux publics et véhiculer des valeurs d’égalité et d’inclusion. Avec une exposition médiatique en pleine croissance et un investissement des entreprises de plus en plus important, le sponsoring sportif au féminin offre de belles opportunités en termes d’image et de retombées business.

Explosion de la médiatisation du sport féminin

Selon l’ARCOM, le temps de diffusion des compétitions féminines à la TV a progressé de 50% entre 2018 et 2021. Plus d’un tiers des Français affirment regarder plus de sport féminin qu’auparavant. Un engouement qui se confirme dans les stades : lors du dernier Mondial de football, l’affluence moyenne dépassait les 30 000 spectateurs, soit 42% de plus que l’édition précédente. Des chiffres prometteurs pour les marques cherchant à booster leur visibilité.

2025, une année charnière

Au lendemain des JO de Paris, qui ont propulsé le sport féminin sur le devant de la scène, 2025 s’annonce comme une année clé pour bâtir sur cet héritage. De nombreuses compétitions majeures sont au programme :

• Eurofoot féminin
• Eurobasket féminin
• Mondial de handball féminin
• Mondial de rugby féminin

Autant d’occasions pour les marques de capitaliser sur l’effervescence autour du sport féminin et d’ancrer leur positionnement sur le long terme.

Des opportunités business à saisir

Au-delà des gains en termes d’image et de notoriété, miser sur le sport féminin permet aux marques de :

Toucher de nouveaux publics

Avec un bassin de fans en pleine expansion, notamment chez les jeunes générations, les partenariats offrent un accès privilégié à des cibles stratégiques et engagées.

Véhiculer des valeurs fortes

En soutenant l’égalité femmes-hommes par le prisme du sport, les annonceurs prouvent leur engagement sociétal et renforcent leur image de marque responsable.

Générer du contenu inspirant

Les parcours et la proximité des athlètes permettent de produire des campagnes impactantes, qui créent une connexion émotionnelle forte avec les publics.

Optimiser son ROI

A ce stade de développement, le sport féminin reste un terrain de jeu accessible, avec de belles opportunités à saisir pour un retour sur investissement attractif par rapport au sport masculin.

« En investissant dans le sport féminin, les marques se positionnent en phase avec l’évolution de la société vers plus d’égalité et anticipent les attentes futures des consommateurs. »

Des marques déjà dans la course

Plusieurs annonceurs ont pris de l’avance en intégrant le sport féminin dans leur stratégie :

• Arkema, partenaire du foot féminin depuis 2019
• Orange, récompensé à Cannes pour sa campagne « WoMen’s Football »
• EDF, sponsor de l’équipe de France et de l’association Femix’Sports
• FDJ, qui a renforcé ses partenariats avec les sections féminines du PSG et de l’OM

Preuve que le mouvement est lancé, et qu’il faudra compter avec le sport féminin dans les stratégies marketing des prochaines années. Pour maximiser leur impact, les marques devront construire une approche sur le long terme, en phase avec leurs valeurs et leurs engagements. Avec à la clé, la promesse de se différencier et de bâtir une relation privilégiée avec leurs publics.

L’agence Seven, experte de l’accompagnement dans le sport féminin

Spécialisée dans le conseil sportif, l’agence Seven aide de nombreux annonceurs à activer le levier du sport féminin. Focus sur son travail auprès de Deloitte et d’Aldi.

Deloitte mise sur le foot féminin

Depuis 2022, le géant de l’audit et du conseil est partenaire de la section féminine du PSG. Un engagement fort, renouvelé jusqu’en 2027, au service de l’équité et de l’inclusion. Seven accompagne Deloitte à la fois sur le volet contractuel, le déploiement des droits, et l’activation créative du partenariat pour en maximiser la portée.

Aldi champion de la mixité dans l’esport

Déjà très investi dans l’esport, Aldi a franchi un nouveau cap en 2023 en devenant partenaire d’une équipe féminine, les Gentle Mates. L’enseigne s’engage ainsi en faveur de la féminisation d’un secteur qui doit encore progresser sur le sujet. Un combat porté avec l’appui de Seven, tant sur la création de l’équipe que sur les dispositifs d’activation (mentoring, médiatisation, sensibilisation…).

« Une marque qui communique dans le sport féminin ne peut pas revendiquer un engagement profond sans une implication sur le long terme. »

Quentin Bravet, co-fondateur de Seven

Selon l’expert, la communication a un rôle clé à jouer pour faire bouger les lignes de notre société. Au-delà de refléter l’époque, la publicité a la capacité de façonner de nouveaux modèles. Un pouvoir d’influence que les marques doivent utiliser à bon escient, notamment pour déconstruire les stéréotypes et promouvoir plus de diversité. Avec en ligne de mire, un enjeu business autant que sociétal.