La Marque 8.6 Dévoile les Coulisses de sa Brasserie avec Gangstères

Quand une marque iconique décide de lever le voile sur ses secrets de fabrication, cela donne naissance à une campagne aussi rafraîchissante que sa bière. C’est précisément ce que nous offre la marque 8.6 avec sa nouvelle campagne orchestrée par l’agence Gangstères, dévoilant pour la première fois les coulisses de sa brasserie et les visages de ceux qui façonnent cette bière légendaire.

Une Campagne qui Casse les Codes du Marketing Brassicole

Loin des clichés habituels mettant en scène barmen et serveuses, 8.6 a choisi de donner la parole à ses employés, ces artisans de l’ombre qui œuvrent chaque jour à la qualité et au goût unique de cette bière. Un pari audacieux qui répond à la quête d’authenticité plébiscitée par les consommateurs, surtout sur les réseaux sociaux.

En ouvrant les portes de sa brasserie à Gangstères, 8.6 change les règles du jeu et montre une facette inédite de sa marque. Les spectateurs sont ainsi immergés au cœur du processus de fabrication, guidés par ceux qui en sont les acteurs clés :

• Le maître brasseur, gardien des secrets de la recette 8.6
• Les ouvriers passionnés qui veillent sur chaque étape de production
• Les employés dévoués assurant la qualité et la sécurité

Une Collaboration Créative Entre 8.6 et Gangstères

Derrière cette campagne se cache un véritable travail d’équipe entre la marque et son agence. Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères, explique leur choix :

Depuis plus de quatre ans, nous accompagnons la marque 8.6, après avoir remporté un appel d’offres. Notre créativité et notre stratégie ont su les séduire, permettant à la marque d’asseoir une présence digitale à la hauteur de son intensité.

– Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères

De son côté, Matthieu Ribeyron, Directeur Marketing International de 8.6, souligne les atouts de l’agence :

Gangtères est une jeune agence, réactive et particulièrement créative, avec qui nous avons réussi le virage digital il y a 4 ans. De plus, cette agence maîtrise parfaitement les codes du social ainsi que la loi Évin, une contrainte majeure avec laquelle doit composer un alcoolier.

– Matthieu Ribeyron, Directeur Marketing International de 8.6

Une Stratégie Digitale pour Conquérir de Nouveaux Publics

Avec cette campagne, 8.6 ambitionne de toucher une cible élargie sans renier ses racines ancrées dans la street culture. En montrant la passion et le savoir-faire de ses équipes, la marque renforce son capital sympathie et crée un lien émotionnel fort avec les consommateurs.

Le plan média, orchestré par Gangstères, mise sur un savant mélange de formats pour une diffusion optimale :

• Vidéo de marque immersive
• Capsules courtes mettant en avant les métiers et savoir-faire
• Déclinaisons pour les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Youtube…

Les Coulisses d’un Tournage Hors Norme

Tourner au cœur d’un site de production en activité représentait un véritable défi. Entre les impératifs de sécurité, d’hygiène et la coordination d’équipes internationales, cette campagne restera dans les annales. Matthieu Ribeyron témoigne :

Il s’agit d’un des projets les plus complexes que la marque ait réalisés. Après plus d’une année de travail, des rebondissements liés aux contraintes d’un site de production en activité, nous avons réussi avec Gangstères ce pari fou !

– Matthieu Ribeyron, Directeur Marketing International de 8.6

Malgré ces obstacles, l’enthousiasme et la fierté des participants ont été la clé de la réussite. Chacun a donné le meilleur de lui-même, conscient de vivre une expérience unique et de contribuer à écrire une nouvelle page de l’histoire de la marque.

Et Demain ? Les Ambitions de 8.6 pour les 5 Prochaines Années

Avec cette campagne, 8.6 franchit une étape majeure dans sa stratégie de développement. Matthieu Ribeyron nous dévoile les perspectives :

La marque 8.6 a tous les ingrédients pour devenir iconique et culte à terme. Cette campagne est une véritable étape qui va nourrir la marque pour continuer à faire tomber les clichés, les barrières et recruter de nouveaux consommateurs.

– Matthieu Ribeyron, Directeur Marketing International de 8.6

Malgré un marché de la bière en recul, 8.6 affiche une croissance à deux chiffres chaque année. Un succès qui s’explique par un positionnement original, une image de marque forte et une capacité à se réinventer. Avec cette nouvelle campagne, la marque prouve une fois de plus qu’elle a plus d’un tour dans son fut pour surprendre et séduire !