Eurostar : 30 Ans De Connexion Entre Les Peuples Et Les Cultures

Cela fait maintenant 30 ans qu’Eurostar relie les grandes capitales européennes, offrant à ses passagers bien plus qu’un simple trajet en train. À l’occasion de cet anniversaire, nous avons eu le privilège de nous entretenir avec François Le Doze, le Directeur Commercial d’Eurostar, qui nous parle de l’évolution de la marque, de son rôle pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024, mais aussi de sa vision pour promouvoir un véritable esprit européen.

Un Acteur Majeur Des JO Paris 2024

Partenaire de 7 équipes olympiques et paralympiques, Eurostar a joué un rôle central dans la réussite des Jeux de Paris. Plus de 2000 athlètes, totalisant 336 médailles, ont voyagé à bord des 160 trains affrétés. Un engagement exceptionnel, comme le souligne François Le Doze :

C’était vraiment un événement mémorable en termes de visibilité. On a aussi joué notre rôle pour rendre ces jeux plus verts, les plus écolos qu’il n’y a jamais eu.

François Le Doze, Directeur Commercial Eurostar

En effet, privilégier l’Eurostar plutôt que l’avion, c’est réduire son empreinte carbone de 95%. Un argument de poids pour des Jeux placés sous le signe du développement durable.

Bien Plus Qu’Un Train, Un État D’Esprit

En 3 décennies, Eurostar s’est imposé comme une marque emblématique. Mais aujourd’hui, l’enjeu est d’aller au-delà de la destination pour incarner un certain art de vivre européen :

On veut vraiment que ça prenne un sens plus émotionnel dans la vie des gens. On veut incarner un certain esprit européen, un esprit d’ouverture, de connexion entre les gens et entre les cultures.

François Le Doze, Directeur Commercial Eurostar

Cette ambition se traduit concrètement dans les choix de la marque, que ce soit en termes de communication, de services ou de partenariats. L’idée est de faire résonner les valeurs d’ouverture, de diversité et d’inclusion dans l’esprit des voyageurs.

Une Nouvelle Identité Audacieuse

Pour porter cette vision, Eurostar a récemment fait évoluer son image à travers une campagne audacieuse baptisée « Together we go further ». Objectif : réinventer l’imaginaire du voyage durable en Europe et dynamiser la marque. François Le Doze revient sur ce tournant stratégique :

On voulait s’éloigner de l’image de l’homme d’affaires avec un costume gris. On est allé vers un registre «femme indépendante chic avec tatouage», avec un univers graphique coloré audacieux pour dynamiser la marque et nos attributs : européen, inclusif, unique et durable.

François Le Doze, Directeur Commercial Eurostar

Un pari réussi qui inscrit durablement Eurostar comme bien plus qu’un simple moyen de transport, mais un véritable trait d’union entre les peuples et les cultures. Alors, pour votre prochain voyage, laissez-vous tenter par l’expérience Eurostar et partez à la découverte de cet esprit européen si singulier !