Sweet Punk et BUT Cassent TikTok aux TOPCOM Grands Prix Consumer

Quand une marque emblématique comme BUT s’allie à une agence créative comme Sweet Punk, le résultat ne peut être qu’explosif ! C’est ce tandem audacieux qui a été récompensé par l’or aux TOPCOM Grands Prix Consumer dans la catégorie « Animation des réseaux sociaux ». Retour sur une stratégie TikTok innovante qui a su toucher en plein cœur la génération Z.

Début 2024 : BUT cherche à reconquérir les jeunes sur TikTok

Malgré sa notoriété, BUT peinait à se connecter à la cible jeune très présente sur TikTok. Le géant français de l’ameublement a donc confié les clés de son compte à l’agence Sweet Punk, en lui donnant carte blanche pour imaginer une stratégie percutante.

Entre pertinence et impertinence, le travail de conception mené par les équipes créatives s’inspire des méthodologies utilisées dans le standup.

Les créatifs ont d’abord identifié finement les comportements et modes de vie des jeunes, pour ensuite les retranscrire avec des ressorts humoristiques comme la vanne ou la parodie. Le tout servi par un ton résolument « punk » en phase avec l’esprit libre de TikTok.

« Ma maison, mes règles » : le concept gagnant imaginé par Sweet Punk

Avec comme idée phare « Ma maison, mes règles », BUT s’est amusé, avec la complicité des jeunes, des galères qu’ils rencontrent au moment de meubler leur premier appartement. Nathan, l’étudiant un peu paumé en déco, est devenu la figure attachante des vidéos publiées sur le compte. Un vrai coup de maître !

Les vidéos mettant en scène ce héros du quotidien ont engrangé :

• +60K abonnés,
• 272K engagements,
• 12 millions de vues,
• 3,78% de taux d’engagement moyen.

Des scores exceptionnels qui prouvent que Sweet Punk a su trouver la recette magique pour s’adresser aux jeunes avec authenticité et humour, tout en mettant en avant les produits et l’esprit de BUT. Le jury des TOPCOM Grands Prix ne s’y est pas trompé en décernant l’or à cette campagne TikTok très inspirée.

Le savoir-faire 360° de Sweet Punk récompensé

Basée à Paris et Montpellier, l’agence Sweet Punk accompagne de nombreuses marques dans leur stratégie de communication à 360°. Son expertise couvre :

• L’identité et le branding
• La création de sites web
• La production de films et vidéos
• La conception de campagnes
• Le brand content
• L’animation des réseaux sociaux
• L’innovation

Sa maîtrise des codes de communication spécifiques à la génération Z est l’un de ses grands atouts. Avec une approche mêlant stratégie et divertissement, elle sait comment faire mouche auprès des digital natives sur leurs plateformes de prédilection comme TikTok ou Snapchat. L’or remporté aux TOPCOM Grands Prix Consumer par la campagne réalisée pour BUT en est une nouvelle preuve éclatante !

Les marques ont tout intérêt à faire appel aux experts des réseaux sociaux

À l’heure où les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour toucher les jeunes générations, il est crucial pour les marques de s’entourer d’agences spécialisées dans les plateformes comme TikTok ou Instagram. La connaissance fine des usages et des tendances est en effet la clé pour imaginer des concepts innovants et fédérateurs.

L’enjeu est d’adopter les bons codes tout en insufflant la personnalité de la marque, pour susciter l’adhésion et l’engagement sur la durée.

En ce sens, la réussite de Sweet Punk pour BUT sur TikTok est un véritable cas d’école. L’utilisation habile des ressorts comiques a permis de délivrer des messages forts, en phase avec les aspirations des jeunes, sans paraître oppressante ou déplacée. C’est tout le sel d’une communication réussie sur les réseaux sociaux !

Avec ce prix remporté aux TOPCOM Grands Prix Consumer, Sweet Punk confirme son statut d’agence créative de référence pour les stratégies social media des grandes marques. Et prouve que l’alliance de la pertinence et de l’impertinence est un cocktail gagnant pour séduire la cible jeune, sans perdre son âme. De quoi inspirer de nombreux annonceurs !