Top 5 des Campagnes des Musées pour Attirer la Gen Z

Dans un contexte où l’offre culturelle est infinie et l’attention un bien rare, les musées doivent faire preuve d’inventivité pour attirer de jeunes publics comme la Génération Z. Capter leur intérêt est devenu un véritable défi qui pousse les institutions à réinventer leur communication et développer de nouvelles approches marketing. Focus sur les 5 campagnes les plus créatives et inspirantes.

1. Pokémon x Musée Van Gogh : une immersion inédite

Pour célébrer ses 50 ans, le prestigieux Van Gogh Museum d’Amsterdam a fait appel à la puissance de la pop culture en collaborant avec Pokémon. Pendant 3 mois, les visiteurs ont pu découvrir les célèbres personnages intégrés directement dans les toiles impressionnistes du maître néerlandais. Un crossover inattendu annoncé par une bande-annonce animée digne d’un blockbuster, qui a suscité l’engouement sur les réseaux sociaux.

En combinant ces deux univers a priori opposés, les organisateurs réussissent à capter l’attention des jeunes.

Elise Nguyen, responsable Design Graphique et Communication Visuelle à l’Institut Artline

2. Musée de l’Armée : quand les objets prennent la parole

Situé aux Invalides à Paris, le Musée de l’Armée a fait le pari de l’humour et du storytelling en donnant vie à ses collections dans une campagne d’affichage décalée. Imaginée par l’agence Drôles d’Oiseaux, elle met en scène des dialogues humoristiques entre les pièces emblématiques du musée et des références de la pop culture. Une façon originale de créer un lien avec les jeunes générations et susciter leur curiosité.

3. Tate Modern : l’art réinventé en GIFs

L’iconique musée londonien a lancé un défi audacieux aux internautes : remixer les œuvres de sa collection datant des années 1840 sous forme de GIFs animés. En donnant un accès libre à des versions haute-définition des toiles, le Tate a encouragé la réappropriation créative par les artistes digitaux du monde entier. Une opération gagnant-gagnant qui a généré des milliers de contenus originaux et fait rayonner le musée sur les réseaux.

4. Musée Dalí : quand Warhol rencontre Dalí

Pour promouvoir l’exposition Warhol Meets Dalí, le Dalí Museum de St. Petersburg en Floride et l’agence Spark ont imaginé une campagne fusionnant l’esthétique pop colorée de Warhol et l’univers surréaliste de Dalí. Des visuels saisissants reprenant le visage du peintre catalan façon diptyque warholien, déployés stratégiquement dans les lieux touristiques. Une approche créative et impactante qui a boosté durablement la fréquentation du musée auprès d’un public plus jeune.

5. Louvre x Airbnb : une nuit magique sous la pyramide

Le musée le plus visité au monde s’est associé à la plateforme prisée des millennials pour proposer une expérience unique : passer une nuit au cœur du Louvre. Les heureux gagnants du concours ont eu le privilège de découvrir les chefs-d’œuvre emblématiques en nocturne lors d’une visite privée, avant de dîner avec la Vénus de Milo et dormir sous la pyramide. Une opération insolite taillée sur mesure pour séduire la Génération Z en quête d’authenticité et de moments mémorables.

A travers ces exemples inspirants, on voit que les musées ont compris la nécessité de se réinventer et d’aller au-devant des nouvelles générations. En misant sur des approches innovantes et disruptives, en phase avec les tendances actuelles, ils réussissent à capter l’attention des jeunes de manière impactante. La clé du succès? Sortir des sentiers battus, surprendre, oser des collaborations inattendues et des formats originaux adaptés aux usages de la Gen Z. Des enseignements précieux pour toute marque cherchant à rester connectée aux nouvelles audiences.