Smirnoff Innove avec Troye Sivan comme Chief Vibes Officer

Imaginez un monde où les entreprises ne se contentent plus de vendre des produits, mais cherchent à créer des expériences uniques et mémorables pour leurs clients. C’est exactement ce que fait Smirnoff, l’iconique marque de vodka, en nommant le chanteur et acteur Troye Sivan au poste inédit de Chief Vibes Officer (CVO). Une initiative audacieuse qui s’inscrit dans le cadre de leur campagne mondiale « WE DO WE« , lancée en collaboration avec l’agence McCann New York.

Un rôle novateur pour célébrer la diversité

Le poste de Chief Vibes Officer, encore peu répandu dans les entreprises, a pour objectif de veiller au bien-être des employés et de favoriser la cohésion d’équipe. Concrètement, le CVO est chargé d’organiser des événements fédérateurs et des moments de détente pour entretenir une ambiance positive au sein de l’entreprise. On pourrait le qualifier de « curateur de bonnes vibrations » ou de responsable du fun !

En confiant ce rôle à Troye Sivan, figure engagée de la pop culture, Smirnoff affirme haut et fort ses valeurs d’inclusivité et de célébration des différences. La campagne « WE DO WE » porte en effet un message fort :

Tu as besoin de plus de Nous (« You do You Needs More We »)

À travers des slogans courts et percutants comme « Color The Future », la marque prône une société où la beauté réside dans l’unicité de chacun. Smirnoff s’engage ainsi dans une campagne globale réalisée par et pour des personnes de tous horizons.

Troye Sivan, ambassadeur idéal des « good vibes »

Le choix de Troye Sivan comme Chief Vibes Officer est tout sauf anodin. Cette figure montante de la scène musicale, qui vient de clôturer sa tournée « Sweat » avec Charli XCX, incarne à merveille l’esprit « Go OFF » de Smirnoff. Avec son énergie communicative et son engagement pour la cause LGBTQ+, il était le partenaire idéal pour porter les valeurs de la marque.

Le lancement de cette collaboration inédite a été savamment orchestré, avec notamment :

• Un teasing progressif sur les réseaux sociaux
• Une conférence de presse où Troye Sivan a officiellement endossé son rôle de CVO
• L’annonce d’une série d’événements exclusifs (after-shows, cocktails) réunissant de nombreuses personnalités

Comme l’explique Troye Sivan :

« Go OFF a pour but de rassembler les gens et d’être nous-mêmes, une chose que j’ai vraiment adoptée dans cette partie de ma vie et que je suis ravi de continuer grâce à ce partenariat. »

Une campagne 360° pour un impact maximal

Afin de toucher un large public, la campagne « WE DO WE » se déploie sur de multiples canaux :

• Réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Twitter…)
• Supports digitaux (bannières, vidéos…)
• Affichage print (magazines, outdoor…)
• Une vingtaine d’événements organisés à travers le monde

Avec Troye Sivan comme ambassadeur, Smirnoff s’assure une visibilité maximale auprès des millennials et de la Gen Z, cibles privilégiées de la marque. Les événements seront annoncés au fur et à mesure sur la page Smirnoff par la star, qui prend son rôle très au sérieux !

Le marketing expérientiel, nouvelle norme des marques ?

Avec cette campagne audacieuse, Smirnoff bouscule les codes du marketing traditionnel et mise sur l’expérientiel pour créer un lien fort avec ses consommateurs. En nommant un Chief Vibes Officer, la marque prouve qu’elle ne se contente pas de vendre un produit mais cherche à faire vivre une expérience unique à sa communauté.

Une stratégie payante quand on sait que 74% des consommateurs sont prêts à dépenser plus pour une marque offrant une expérience client supérieure (étude Salesforce). Les marques l’ont bien compris et rivalisent de créativité pour surprendre et engager leur audience :

• Événements immersifs
• Collaborations inattendues
• Activations phygitales mémorables

Avec sa campagne « WE DO WE », Smirnoff prouve qu’elle a parfaitement intégré ces nouveaux codes. En faisant appel à Troye Sivan, elle crée un pont entre le monde de la musique et celui des spiritueux, deux univers générateurs de « good vibes ». Une façon originale de toucher un public plus large et de transformer ses consommateurs en véritables amBRANDssadors.

Une chose est sûre : avec ce coup marketing bien ficelé, Smirnoff a réussi son pari de buzzer tout en véhiculant un message positif et fédérateur. De quoi inspirer d’autres marques à emboîter le pas et faire de l’expérientiel leur nouveau terrain de jeu !