Tropicana Lance Une Campagne Audacieuse Avec Abrège Frère Et Romane Dicko

Un petit-déjeuner réussi peut faire toute la différence dans notre journée. C’est le message que Tropicana a souhaité faire passer à travers sa dernière campagne digitale mettant en scène deux personnalités bien connues des réseaux sociaux : le créateur de contenu Abrège Frère et la quadruple médaillée olympique de judo Romane Dicko. Retour sur une opération créative et engageante signée Mozoo qui prouve qu’un moment Tropicana ne s’abrège pas !

L’importance d’un bon petit-déjeuner au cœur de la campagne

Même si 86% des Français considèrent le petit-déjeuner comme un repas essentiel pour bien commencer la journée, dans les faits ils n’y consacrent en moyenne qu’un quart d’heure. Pourtant, comme le souligne la campagne Tropicana, une journée qui démarre du bon pied a plus de chances de bien se dérouler. C’est pour rappeler ce moment privilégié que la marque de jus de fruits premium s’est associée à l’agence Mozoo et Woô pour imaginer une mécanique créative et engageante sur les réseaux sociaux.

Abrège Frère mis au défi de ne pas abréger

Le cœur de la campagne repose sur la participation du célèbre créateur de contenu Abrège Frère, réputé pour sa capacité à résumer n’importe quel contenu en quelques secondes chrono. Pour la première fois, il est intervenu directement sur le compte TikTok de Tropicana pour abréger une vidéo publicitaire de la marque. Un exploit qu’il a réussi haut la main en quelques secondes, synthétisant parfaitement ce qui fait la singularité des jus Tropicana.

Mais Tropicana ne s’est pas arrêté là et a lancé un défi à sa communauté : imaginer un contenu qu’Abrège Frère ne pourrait pas résumer afin d’illustrer l’idée qu’un moment Tropicana ne s’abrège pas. En deux semaines, ce sont plus de 300 vidéos mettant en avant les 4 variétés de jus d’orange Tropicana qui ont été soumises, totalisant 14,5 millions de vues et 850 000 interactions. Une belle démonstration de l’engagement de la communauté !

Romane Dicko partage son moment Tropicana

Pour incarner encore plus cette idée de petit-déjeuner qui ne s’abrège pas, Tropicana a pu compter sur la participation de la judokate Romane Dicko, médaillée d’or par équipe et de bronze en individuel aux derniers Jeux Olympiques de Paris. Dans une vidéo touchante, la championne partage son moment Tropicana du matin, véritable rituel et secret de ses journées réussies.

Un contenu inspirant qu’Abrège Frère a choisi de ne pas résumer pour la première fois. Cela n’a pas manqué d’intriguer sa communauté de 2,5 millions d’abonnés sur TikTok et Instagram. L’influenceur a ensuite révélé la raison : si un moment Tropicana comme celui de Romane ne s’abrège pas, c’est parce qu’il est trop important ! Un message puissant relayé par la judokate elle-même.

Une campagne au succès retentissant

Au total, ce sont près de 23 millions de vidéos qui ont été visionnées dans le cadre de cette campagne qui a également généré plus de 1,1 million d’interactions. Des chiffres éloquents qui témoignent du fort engouement suscité par l’opération. Selon l’agence The Metrics Factory, la valeur média de la campagne s’élèverait à 1,1 million d’euros au total.

Un succès qui s’est aussi répercuté sur les ventes avec une hausse de 13,5% de la demande pour le célèbre jus d’orange. La preuve qu’un storytelling bien ficelé, incarné par des personnalités inspirantes et relayé par une communauté ultra engagée reste une recette gagnante. Ou comment réenchanter un geste du quotidien grâce à une mécanique social media créative et une belle synergie entre annonceur, agence et influenceurs.

Les clés du succès de la campagne Tropicana

• Un insight consommateur puissant (l’importance du petit-déjeuner)
• Un mécanisme créatif et participatif impliquant la communauté
• L’association avec des influenceurs premium et légitimes
• Un storytelling subtil mettant en avant les valeurs de la marque

Cette campagne « On n’abrège pas Tropicana » illustre parfaitement comment une marque peut créer de l’engagement et du lien avec sa communauté en détournant avec humour et créativité les codes des réseaux sociaux. Une belle inspiration à suivre pour les entreprises qui souhaitent tirer leur épingle du jeu sur ces plateformes ultra concurrentielles. Et vous, quel sera votre prochain moment Tropicana ?