Publicis Conseil Crée Une Campagne Internationale Emblématique Pour Clan Campbell

Quand une marque emblématique comme Clan Campbell décide de lancer sa toute première campagne internationale, les attentes sont grandes. C’est le défi relevé avec brio par Publicis Conseil, qui a su réinventer les codes historiques du célèbre whisky écossais avec une touche d’humour bien dosée, tout en préservant son ADN si particulier.

Une stratégie centrée sur les valeurs fondamentales de la marque

Déjà solidement implanté en France où il occupe la 2e place des whiskies écossais, Clan Campbell ambitionne désormais de conquérir de nouveaux marchés européens. Pour y parvenir, la marque a choisi de miser sur ce qui fait sa force : ses racines écossaises et les valeurs qui lui sont chères depuis toujours.

Ensemble, Clan Campbell et Publicis Conseil ont donc bâti cette première campagne autour de l’authenticité, de la fraternité et du savoir-faire de la marque. Des valeurs intemporelles, remises au goût du jour grâce à une esthétique modernisée et teintée d’humour pour séduire une nouvelle génération d’amateurs de whisky.

Des films en noir et blanc mêlant héritage et modernité

Pour donner vie à ce positionnement, le réalisateur primé Stefan Hunt a créé deux films sous la houlette de Quad Production. Le premier, fermement ancré dans le terroir écossais, met en lumière toute l’authenticité du savoir-faire Clan Campbell, de la sélection des ingrédients naturels jusqu’au vieillissement en fûts de chêne, en passant par la double distillation.

Le second illustre quant à lui des moments de fraternité et de convivialité, filmés avec un ton décalé et humoristique. Subtilement rythmé par des transitions ingénieuses, il fait la part belle au réalisme tout en y insufflant une bonne dose d’autodérision bien écossaise. Un juste équilibre qui apporte une nouvelle profondeur à l’univers de Clan Campbell.

La photographie au service du patrimoine visuel de la marque

Côté visuels, c’est le photographe Julien Mignot, réputé pour son approche quasi-documentaire, qui a été chargé d’immortaliser sur le vif l’essence de la marque et de son clan. En associant patrimoine iconographique et modernité, ses clichés bruts apportent une authenticité singulière à la campagne.

Un dispositif média d’envergure pour une campagne d’impact

Cette nouvelle campagne est portée par un plan média ambitieux et multicanal, à la hauteur des objectifs de la marque sur le marché européen :

• 8 visuels déclinés sur de multiples supports d’affichage, en print et digital
• Une présence renforcée sur les réseaux sociaux et dans les points de vente
• Des films diffusés en TV et en ligne, notamment sur YouTube, Facebook et Instagram

Avec ce dispositif complet, Clan Campbell entend bien asseoir sa notoriété et son positionnement de marque authentique, conviviale et profondément écossaise sur ses nouveaux marchés.

Cette campagne marque un nouveau chapitre dans l’histoire de Clan Campbell. Elle réaffirme avec force nos valeurs et notre identité, tout en nous projetant vers l’avenir. C’est une vraie réussite !

– John Smith, Directeur Marketing de Clan Campbell

Un bel exemple de campagne qui parvient à concilier héritage et modernité avec cohérence et créativité. Nul doute qu’elle saura séduire les amateurs de whisky écossais, qu’ils soient néophytes ou connaisseurs ! Une chose est sûre, Publicis Conseil a réussi son pari en sublimant l’identité unique de Clan Campbell. Vivement la suite !