Quand Generali et Dentsu S’Unissent Pour Le Fitness des Chiens de Ville

Nos amis à quatre pattes sont de plus en plus nombreux dans les villes. Paris compte à elle seule plus de 300 000 chiens, soit une densité record de 2 857 chiens par km². Malheureusement, le manque d’espaces verts dédiés impacte grandement leur qualité de vie et leur santé. Face à ce constat alarmant, Generali, DENTSU CREATIVE et dentsu X ont décidé d’unir leurs forces pour lancer un programme innovant baptisé « Urban Doggy Fit ».

Un défi de taille pour les chiens citadins

Les grandes villes comme Paris offrent peu d’infrastructures adaptées aux besoins des chiens. Résultat : 30 à 45% des chiens urbains souffrent de surpoids selon l’OMS. Ce problème de santé publique animale touche l’ensemble des propriétaires, souvent démunis pour faire faire suffisamment d’exercice à leurs compagnons.

Les propriétaires de chiens en milieu urbain se sentent souvent démunis lorsqu’il s’agit de faire faire de l’exercice à leurs animaux. Les statistiques sur le surpoids des chiens en ville confirment cette réalité.

– Thibault Hamon, Directeur de clientèle chez DENTSU CREATIVE

Transformer le mobilier urbain en salle de sport pour chiens

L’idée de génie d’Urban Doggy Fit ? Détourner les équipements urbains existants comme les bancs, les escaliers ou les lampadaires pour en faire des appareils de fitness pour chiens. En collaboration avec des experts canins, DENTSU CREATIVE a ainsi créé une série de tutoriels vidéo proposant des exercices ludiques et accessibles à tous les chiens, comme le « Doggy Squat » ou le « Doggy Gainage ».

Pour donner vie à ce concept novateur, dentsu X a déployé une campagne multicanale incluant de l’affichage urbain, des contenus sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des influenceurs et même la transformation d’un abribus JCDecaux en véritable parcours de santé canin !

Une collaboration au service du bien-être animal

Urban Doggy Fit est le fruit d’un travail main dans la main entre Generali, assureur engagé dans la prévention santé animale, DENTSU CREATIVE, agence experte en communication créative et dentsu X, spécialiste de l’expérience de marque. La SPA et le centre de formation canine Nature de Chien ont également apporté leur expertise pour garantir des exercices adaptés et sécurisés pour tous les chiens.

Collaborer avec un expert canin pour élaborer les exercices était indispensable. Nous avons imaginé le concept de détourner le mobilier urbain pour faire faire de l’exercice aux chiens, mais trouver les bons exercices relève de l’expertise des professionnels canins.

– Damien Lebreuilly et Allan Huon, Directeurs de création adjoints chez DENTSU CREATIVE

Une campagne qui donne des idées

Au-delà de son aspect ludique et décalé, Urban Doggy Fit porte un message fort. Là où les villes manquent cruellement d’espaces, il est possible de réinventer notre environnement pour le mettre au service du bien-être animal. Et si cette initiative donnait des idées aux municipalités pour repenser l’aménagement urbain ?

• Intégrer davantage d’espaces verts et d’aires de jeux canines
• Adapter certains équipements aux besoins des animaux de compagnie
• Promouvoir les bons gestes pour maintenir les chiens en forme

Une chose est sûre : avec sa créativité et son engagement, Urban Doggy Fit montre qu’il est possible de réconcilier ville et bien-être animal. Une belle source d’inspiration pour les marques, les créatifs et les pouvoirs publics. Parions que nos amis à quatre pattes en redemanderont !