La Macif Mène un Casting Audacieux Pour sa Nouvelle Campagne

L’authenticité et la spontanéité sont des valeurs de plus en plus prisées dans le monde de la communication. La Macif l’a bien compris et innove une fois de plus avec sa prochaine campagne publicitaire qui promet d’être unique en son genre. L’assureur a en effet décidé de mener un véritable casting auprès de ses sociétaires pour recueillir leurs témoignages sans filtre.

Un concept original pour donner la parole aux sociétaires

La Macif poursuit dans sa lancée de communication authentique et « sans filtre » initiée il y a 3 ans. Cette fois, l’assureur va encore plus loin en installant une véritable « boîte à casting » dans le hall de son agence de Saint-Maximin pendant 3 jours. Les sociétaires venus pour leur rendez-vous ont ainsi eu l’opportunité de participer à l’expérience et de répondre à des questions sur leur relation avec la Macif, le tout de manière totalement spontanée et sans script.

L’objectif ? Recueillir des témoignages sincères et authentiques qui serviront de base à la prochaine campagne publicitaire de la marque. Au total, une soixantaine de sociétaires, dans toute leur diversité, se sont prêtés au jeu pour partager leur expérience.

On connaît les vertus du circuit court dans la chaîne alimentaire. Là, c’est le circuit court de la communication, avec le moins d’intermédiaire possible pour une parole encore plus vraie.

– Hadi Hassan-Helou, Directeur de création – Espérance-The Good Company

Une campagne 100% sociétaires à découvrir dès le 15 décembre

Cette initiative originale va donner naissance à une campagne déclinée sur de multiples supports (TV, affichage, presse, digital) qui sera diffusée à partir du 15 décembre 2024. Chaque témoignage viendra illustrer de manière touchante l’impact de la Macif dans la vie de ses sociétaires et les raisons qui les poussent à la recommander.

Trois thématiques phares ressortiront de cette campagne :

• L’impact de la Macif sur la vie de ses sociétaires
• La recommandation entre pairs
• Le prix

Philippe MOUCHERAT, Directeur de la communication Macif, commente :

Dans la continuité de notre territoire de marque « la Macif c’est vous » dévoilé il y a trois ans, nous donnons encore et toujours la parole à nos meilleurs ambassadeurs : nos sociétaires. Quoi de plus vrai, de plus authentique qu’une réalisation sans script, sans directives pour parler de nous sans filtre, avec son lot de spontanéité qui donne le sourire.

Le pari gagnant de l’authenticité

Cette démarche atypique confirme une fois de plus le statut de « Marque préférée des Français » de la Macif acquis en 2023. Une récompense qui vient couronner la stratégie de communication authentique et proche de ses sociétaires menée par l’assureur depuis plusieurs années.

La campagne 2023 basée sur ces témoignages authentiques a d’ailleurs été récompensée en remportant le Prix Bronze dans la catégorie « banque et assurance » lors de la 31ème édition des Effie Awards, qui consacrent la créativité et l’efficacité publicitaire. La Macif s’est également illustrée en décrochant un Effie de bronze dans la catégorie « Efficacité dans la durée », prouvant que l’authenticité est un pari gagnant sur le long terme.

Quand la communication se réinvente

Avec cette nouvelle campagne tournée sans intermédiaire, sans réalisateur et sans grosse machine de production, la Macif bouscule les codes de la communication publicitaire traditionnelle. En donnant directement la parole à ses clients, l’assureur crée une vraie proximité et renforce la confiance avec le public.

Une prise de risque audacieuse et novatrice qui pourrait bien inspirer d’autres marques dans ce monde où l’authenticité et la transparence sont de plus en plus valorisées par les consommateurs. Une chose est sûre : la Macif prouve une fois de plus qu’elle sait se réinventer pour coller au plus près des attentes et aspirations de ses sociétaires. Vivement le 15 décembre pour découvrir le résultat !